O que é um Google CSS? Como os lojistas online poupam a margem do Google Shopping

1. A história: porque é que o Google CSS existe?

O programa Google CSS (Comparison Shopping Service) surgiu na sequência de um processo antitrust da UE.

Em 2017, a Comissão Europeia aplicou uma coima de 2,42 mil milhões de euros à Google, por o Google Shopping desfavorecer concorrentes nos resultados de pesquisa.

A divisão da Google

Devido às exigências da UE, a Google dividiu o seu serviço Shopping em duas áreas:

• Google Shopping Europe (GSE): um comparador de preços próprio, como o idealo ou o billiger.de.
• A plataforma de anúncios: a interface publicitária para as caixas de produtos na Pesquisa Google.

Sem CSS próprio, é o Google Shopping que apresenta os teus anúncios e retém uma margem em cada clique.

2. Como funciona a vantagem no leilão: 20 % menos CPC ou 25 % mais poder de licitação?

Um parceiro CSS reforça diretamente as tuas licitações no leilão de anúncios.

• Sem parceiro CSS (através do Google Shopping GSE): com uma licitação de 1,00 €, apenas 0,80 € chegam efetivamente ao leilão.
• Com parceiro CSS: a tua licitação de 1,00 € conta na totalidade no leilão.

Poder de licitação em comparação

Sem parceiro CSS, perdes 20 % em margem para a Google. Um parceiro CSS encaminha a tua licitação completa para o leilão.

Diretamente através do Google Shopping, tens de licitar 25 % mais. Uma licitação de 0,80 € através de um parceiro CSS equivale a 1,00 € no Google Shopping.

3. Que modelos de parceiro e estruturas de tarifas existem?

Os parceiros CSS oferecem três modelos habituais:

Modelo self-service (autogestão)

Este modelo costuma compensar mais: geres tu próprio as campanhas e os feeds na conta do Google Ads. O parceiro CSS limita-se a associar o Merchant Center.

• Custos: normalmente mensalidades fixas, como no csspartner.io por 19 €/mês, ou em plugins para Shopify.
• Vantagem: a poupança é 100 % tua.

Modelo managed-service (serviço completo)

O parceiro CSS cria os feeds, otimiza-os e gere as tuas campanhas.

• Custos: muitas vezes acréscimos sobre o custo por clique (CPCs) ou uma comissão sobre as vendas (CPS).
• Desvantagem: normalmente não tens acesso de administrador às contas.

Parceiro premium vs. parceiro standard

Os parceiros premium certificados oferecem muitas vezes software para otimização de títulos, backlinks de SEO ou monitorização de disponibilidade em caso de falhas na loja.

4. A mudança acontece sem alterar as tuas campanhas existentes

A mudança acontece apenas ao nível da conta. As campanhas, as estratégias de licitação, os dados de conversão, o feed e os anúncios mantêm-se inalterados; só o Merchant Center é associado ao CSS.

Como funciona a mudança

• Registo no parceiro: regista-te no parceiro CSS e envia o teu ID do Google Merchant Center.
• O parceiro CSS pede diretamente à Google a associação; tu confirmas essa associação no Merchant Center.
• Depois da subscrição, o teu parceiro CSS entra em contacto no prazo de 24 horas com os próximos passos.

5. Aqui, CSS significa Comparison Shopping Service, não a linguagem de folhas de estilo

No mundo do Google Ads, CSS significa Comparison Shopping Service, o serviço de comparação para anúncios do Shopping. No desenvolvimento web, a mesma sigla designa Cascading Style Sheets, a linguagem de estilo para sites.

Os dois conceitos não têm nada em comum. Sempre que leres CSS neste guia, referimo-nos sempre ao serviço de comparação.

6. Estratégias avançadas para o Google Shopping

PMax (Performance Max) e a vantagem do CSS

A vantagem do CSS aplica-se à parte de Shopping nas campanhas Performance Max (PMax), tal como no Shopping padrão, nos 21 mercados.

A abordagem híbrida (PMax + Shopping padrão)

Combina os dois tipos de campanha: PMax para escalar o sortido amplo, Shopping padrão para o controlo específico de grupos de produtos individuais.

• O PMax ignora produtos sem histórico de cliques. Move esses artigos para o Shopping padrão com maximização de cliques, para gerares dados.
• Separa os artigos com margem reduzida através de custom labels para o Shopping padrão e limita manualmente os custos por clique.
• Para escoamentos rápidos, usa o Shopping padrão com prioridade alta e CPC manual, para ajustares as licitações rapidamente.

Sem autoconcorrência

Usa vários parceiros CSS ou o Google Shopping (GSE) em paralelo. A Google filtra as tuas próprias licitações duplicadas e calcula os cliques com base na licitação do concorrente seguinte.

7. Novidade desde 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

Devido ao Digital Markets Act (DMA) da UE, a Google introduziu o formato Comparison Listing Ads (CLA).

PLA vs. CLA: as diferenças num relance

Requisitos para campanhas CLA

• Associa a tua conta do Google Ads diretamente à conta principal de CSS do teu parceiro.

As grandes agências associam a sua conta publicitária diretamente à API do Google CSS. Assim, gerem e atualizam automaticamente as listas de produtos e as contas de clientes através de números de identificação de produto únicos.