O que é o Google Shopping CSS?
O Google Shopping CSS é a forma mais eficiente de colocar anúncios Shopping. CSS significa Comparison Shopping Service e diz respeito à pesquisa principal na página inicial do Google.
Até há pouco tempo o Google utilizava a página de resultados exclusivamente para o seu próprio comparador de preços Google Shopping. Outros comparadores apenas apareciam muito mais abaixo. A Comissão Europeia considerou esta prática concorrência desleal.
Para criar igualdade de oportunidades, o Google relançou a plataforma com o nome Google Shopping Europe (GSE) como plataforma de comparação de preços e abriu-a a comparadores externos, os chamados Google CSS partners. Assim, todos os anúncios Shopping que surgem nos resultados de pesquisa do Google fazem parte de um Comparison Shopping Service (CSS).
O próprio Google Shopping atua também como CSS ("From Google"), participa no leilão como qualquer outro comparador e compete com os CSSs que licitam em nome dos comerciantes. No entanto, o Google retém cerca de 20% do lance máximo de CPC como margem para usar o seu próprio comparador de forma conforme à UE. Isto significa que as tuas licitações no leilão do Google Shopping são sempre reduzidas em cerca de 20% se usares o Google Shopping Europe como CSS. Se usares um Google CSS partner para os teus anúncios Shopping, essa margem não existe.
Para os utilizadores do Google a diferença é quase impercetível – a única alteração visível é a linha adicional "De …" no fundo do anúncio.
Em que países existem Google CSS partners?
Os portais de comparação de preços podem colocar anúncios Shopping e listagens gratuitas de produtos em nome dos comerciantes nos seguintes países:
- Alemanha
- Áustria
- Suíça
- Bélgica
- República Checa
- Dinamarca
- Finlândia
- França
- Grécia
- Hungria
- Irlanda
- Itália
- Países Baixos
- Noruega
- Polónia
- Portugal
- Roménia
- Eslováquia
- Espanha
- Suécia
- Reino Unido
Como funcionam os Google CSS partners?
Os portais de comparação de preços podem submeter licitações para colocar anúncios Shopping em nome dos comerciantes que representam nas páginas de resultados do Google.
Isto significa que, como comerciante, podes usar os anúncios Shopping na página geral de resultados do Google de várias formas: podes submeter os teus dados de produto a qualquer portal de comparação, incluindo o Google Shopping. Podes ainda usar vários portais ao mesmo tempo.
Os Google Shopping CSS partners usam uma conta Merchant Center separada para cada comerciante que representam. Com essa conta podem carregar inventário para o comerciante e correr campanhas Shopping em seu nome.
Todas as campanhas Shopping têm de cumprir as mesmas diretrizes de anúncios e de dados de produto. Por exemplo, os anúncios Shopping têm de levar os utilizadores diretamente à página de aterragem do comerciante onde o produto pode ser comprado.
Os anúncios Shopping nas páginas gerais de resultados do Google em países onde o programa de comparadores está disponível mostram também a partir de que portal a oferta foi carregada (ver a hiperligação "De portal de comparação" no fim do anúncio). Quando os utilizadores clicam, são redirecionados para o site do portal.