Google Shopping Ads chega à Lituânia

A Lituânia torna-se no mercado de e-commerce mais digital do Báltico

A Lituânia é vista como pioneira digital no Báltico. Consoante a fonte, o mercado de e-commerce atingiu, em 2025, entre 1 e 3,2 mil milhões de USD — dependendo se apenas o B2C é considerado, ou também o B2B e os serviços. O crescimento é impressionante, com um CAGR previsto acima de 15 % até 2031.

A população está fortemente ligada digitalmente: 89,5 % de penetração da internet, e o comércio móvel representa mais de 62 % do mercado. A Lituânia também é internacionalmente conhecida como casa de sucessos tecnológicos globais: a Vinted, a plataforma europeia de moda C2C, ultrapassou pela primeira vez, em 2025, a marca de 1 mil milhões de euros em receitas.

Volume de mercado em 2025: 1–3,2 mil milhões de USD (consoante o segmento)
Comércio móvel: 62,55 % de quota de mercado
População: ~2,8 milhões, com declínio constante — mas elevado poder de compra
Categoria principal: Moda e vestuário (26,4 % de quota de mercado)
Transfronteiriço no Báltico: mais de 600 000 envios para a Letónia e a Estónia (2024)

O Shopping Ads começa em inglês; o lituano chega em 2027

O Shopping Ads na Lituânia começa inicialmente em inglês. O suporte ao idioma lituano chega na fase 2 (início previsto: março de 2027).

A Lituânia tem um elevado domínio do inglês na população, sobretudo entre os consumidores mais jovens. Por isso, o arranque em inglês é uma desvantagem menor do que noutros mercados novos.

Estas são as quatro oportunidades que o mercado lituano te oferece

Público com apetência tecnológica: Os consumidores lituanos esperam experiências digitais de alta qualidade. As imagens de produto, a qualidade do feed e os tempos de carregamento rápidos da landing page são decisivos.
O Báltico como um todo: A Lituânia, a Letónia e a Estónia estão agora todas incluídas na expansão do Shopping Ads. Quem constrói uma estratégia báltica pode abrir os três mercados com uma única arquitetura de campanhas.
Mobile First: Mais de 62 % das compras são feitas em dispositivos móveis. Um design responsivo e checkouts otimizados para mobile são obrigatórios.
Categorias principais: Moda e vestuário, eletrónica, alimentação (em forte crescimento), cosmética.

Na Lituânia, o Shopping Ads só funciona através de um parceiro CSS

A Lituânia é um Estado-membro da UE. Os anúncios do Shopping têm de ser veiculados através de um parceiro CSS qualificado (Comparison Shopping Service). Certifica-te de que o teu parceiro CSS também cobre os mercados bálticos.

Esta checklist prepara-te para a entrada no mercado

Configurar o feed de produtos para a Lituânia (custos de envio, impostos, moeda EUR)
Verificar a cobertura de CSS para a LT (e, opcionalmente, também LV, EE)
Encomendar as traduções do feed para lituano, para a fase 2 (março de 2027)
Garantir a otimização mobile das landing pages
Planear um orçamento de teste para o Q3/Q4 de 2026
Testar o registo de conversões para landing pages .lt

Setembro de 2026 é um bom momento para entrar na Lituânia

A Lituânia é o motor de e-commerce mais forte do Báltico: um público com apetência tecnológica, elevada utilização mobile e, com a Vinted, já uma plataforma do próprio mercado que cresceu internacionalmente.

Fontes

Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, CEE Ecommerce Summit, Google Marketing Live 2026.