Gerir campanhas do Google Shopping com um parceiro CSS

Estratégias de Google Shopping para mais faturação na tua inbox

De duas em duas semanas: o que muda no Google Shopping, o que vemos nas contas dos nossos clientes e o que daí resulta.

Um parceiro CSS coloca os teus produtos no mesmo leilão do Google Shopping de sempre, só que sem a margem que a Google normalmente retém em cada clique. Este guia mostra, passo a passo, como configurar e gerir essa colaboração.

Google CSS

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Passo 1: entende o que um parceiro CSS muda

Um parceiro CSS é um Comparison Shopping Service certificado pela Google. Coloca os teus produtos no mesmo leilão do Google Shopping de sempre, só que sem a margem que a Google normalmente retém em cada clique.

Passo 2: decide se queres poupar CPC ou ganhar mais poder de licitação

A vantagem do CSS pode ser aproveitada de duas formas: 20 % menos CPC na mesma posição, ou 25 % mais poder de licitação com o mesmo orçamento. Antes de mudares, define qual das variantes se adequa à tua estratégia de licitação atual.

Passo 3: escolhe um parceiro CSS certificado

Todos os parceiros CSS certificados oferecem a mesma vantagem no leilão, porque ela vem da Google. As diferenças estão no preço, na fidelização e em serviços adicionais como a gestão de campanhas ou os relatórios.

Passo 4: associa o teu Merchant Center ao CSS

As campanhas, as estratégias de licitação, os dados de conversão, os feeds e os anúncios mantêm-se inalterados na mudança. Só é alterada a associação de CSS do teu Merchant Center.

Passo 5: acompanha o CPC e a posição depois da mudança

Depois da mudança, vale a pena observar o CPC, o volume de cliques e a posição, para perceberes o efeito. A gestão das campanhas em si — licitações, estrutura, dados de produto — continua a ser tua ou da tua agência.

Passo 6: já pensa em novos países ou idiomas desde o início

Se expandires o teu sortido para outros mercados, também vais precisar de um parceiro CSS certificado nesses locais. Verifica com antecedência se o teu parceiro atual cobre os novos países de destino.

A mudança altera o leilão, não a tua gestão de campanhas

Um parceiro CSS não substitui o teu trabalho nas campanhas, mas sim o papel que a Google normalmente ocupa entre ti e o leilão. Depois da subscrição, o teu parceiro CSS entra em contacto no prazo de 24 horas com os próximos passos.