White Label CSS: como a tua agência oferece o Google Shopping com o teu próprio nome, sem infraestrutura própria
Com o White Label CSS, ofereces aos teus clientes um Comparison Shopping Service sob a tua própria marca. Um parceiro de infraestrutura gere a tecnologia, a aprovação e a página de comparação de preços em segundo plano.
Muitas agências de Google Ads gerem feeds de produtos e campanhas Performance Max com orçamentos elevados, enquanto o desempenho do CSS fica a cargo de um fornecedor externo com outro nome. O White Label CSS fecha esta lacuna: ofereces o serviço com o teu próprio nome, um parceiro gere a infraestrutura.
Um Comparison Shopping Service submete à Google os dados de produto dos teus clientes
Um Comparison Shopping Service (CSS) é um serviço de comparação de preços que reúne ofertas de vários lojistas e as submete para os anúncios de Google Shopping. Nos nossos 21 mercados, todos os anúncios de Shopping passam por um CSS.
O CSS trata da submissão formal; a gestão das campanhas fica contigo ou com o teu cliente.
No modelo white label, a tua agência fica em primeiro plano, a infraestrutura fica em segundo plano
A comunicação, o onboarding, o acompanhamento, os relatórios e a faturação funcionam sob a tua marca. Um parceiro especializado disponibiliza a página de comparação de preços, o CSS Center e a aprovação.
A divisão de funções é a seguinte, connosco:
| Tarefa | Agência | Parceiro de infraestrutura CSS |
|---|---|---|
| Aquisição de clientes | ✓ | – |
| Proposta e definição de preços | ✓ | – |
| Comunicação com o lojista | ✓ | – |
| Gestão das campanhas Google Ads | ✓ | opcional |
| Otimização do feed | ✓ | opcional |
| Onboarding no Merchant Center | ✓ | ✓ |
| Associação ao CSS das contas de lojista | – | ✓ |
| Operação do portal de comparação de preços | – | ✓ |
| Infraestrutura técnica do CSS | – | ✓ |
| Apoio em mudanças de conta | ✓ | ✓ |
| Faturação ao lojista | ✓ | consoante o modelo |
O âmbito das funcionalidades varia consoante o fornecedor. Algumas soluções oferecem apenas a associação ao CSS, outras incluem APIs, gestão de lojistas, onboarding automatizado, tecnologia de feed, suporte ou portais de cliente.
Construir um CSS próprio só compensa a partir de várias centenas de clientes de Shopping
Para o programa CSS, a Google exige uma empresa registada no país de destino e um website de comparação de preços funcional com pesquisa de lojistas, que a Google verifica regularmente.
A isto soma-se uma infraestrutura de dados de produto estável, ligação ao Merchant Center, processos de proteção de dados e contratuais, bem como adaptações contínuas às exigências da Google.
Para a maioria das agências, o white label é o caminho mais rápido e com menos risco: concentras-te em conquistar clientes e otimizar campanhas, enquanto o parceiro gere a infraestrutura.
O serviço CSS continua a fazer parte da tua própria oferta perante o teu cliente
Se o teu cliente utilizar diretamente um fornecedor de CSS externo, é acompanhado por outra empresa, com faturas, e-mails e acessos próprios. No modelo white label, continuas a ser o interlocutor central.
O acesso direto ao Merchant Center, aos feeds de produtos e às campanhas mantém-se estrategicamente importante: um fornecedor externo com contacto direto com o cliente pode, a longo prazo, tornar-se um concorrente. Por isso, o parceiro de infraestrutura trabalha em segundo plano, enquanto a consultoria, a estratégia e o acompanhamento ficam contigo.
O White Label CSS custa 99 € por mês por agência, mais 499 € de pagamento único
Construir um CSS próprio implica desenvolvimento de software, página de comparação de preços, processos com lojistas e participação no programa. Com o white label, lanças a oferta mais depressa e só defines o modelo de preços, a comunicação com o cliente e o onboarding.
Com pagamento anual, pagas dez em vez de doze mensalidades. A aprovação, a página de comparação de preços e as exigências da Google ficam a nosso cargo; a relação com o cliente e o preço para o cliente ficam contigo.
Assim funciona o onboarding de um lojista em cinco passos
Uma conta do Merchant Center pode mudar para outro CSS: o novo CSS inicia o pedido, um administrador aprova-o, a conta Google Ads mantém-se inalterada.
- 1. Verificação técnica e comercial: verificar países, contas do Merchant Center existentes e o CSS atual, esclarecer direitos de administrador e contas Google Ads associadas.
- 2. Consentimento do lojista: informas o lojista sobre o futuro CSS e a divisão de tarefas; os contratos e as associações de conta identificam claramente todas as empresas envolvidas.
- 3. Início da mudança de CSS: o novo CSS inicia a transferência da conta do Merchant Center, um administrador aprova o pedido.
- 4. Verificação das áreas de veiculação: áreas como a página de Shopping, o YouTube ou o remarketing dinâmico exigem aprovações adicionais além da pesquisa padrão.
- 5. Controlo após a mudança: verificar produtos ativos, associações ao Google Ads, tracking de conversões e países de destino.
O Smart Bidding e o tracking de conversões continuam utilizáveis após a mudança de CSS
Segundo a Google, todos os CSS participantes têm acesso às mesmas funcionalidades de campanha, como relatórios de conversão e estratégias de licitação automáticas.
A mudança para um CSS white label não exige uma nova estratégia de campanhas: as campanhas de Shopping e Performance Max existentes continuam a funcionar, desde que o Merchant Center, o Google Ads e os dados de conversão permaneçam corretamente associados.
É nisto que deves reparar ao escolher um fornecedor white label
Uma mudança de CSS afeta contas centrais e influencia diretamente a apresentação dos produtos. Esclarece antecipadamente os seguintes pontos:
- Áreas de veiculação suportadas: que áreas da Google o CSS suporta, decisivo para o Performance Max e o remarketing dinâmico.
- Propriedade e acesso: quem detém os direitos de administrador nas contas do Merchant Center e do Google Ads, e se as contas e o histórico de campanhas ficam acessíveis de forma duradoura.
- Branding: endereços de envio próprios, domínios, relatórios personalizáveis e suporte uniforme sob a tua marca.
- Suporte e escalonamento: interlocutores fixos para bloqueios de conta, rejeições de produtos ou pedidos da Google, no teu idioma.
- Processo de saída: transferência regulada das contas de lojista numa mudança de volta ou para outro fornecedor.
O White Label CSS compensa para agências com um negócio de Shopping em crescimento
Adequa-se especialmente a agências que conquistam regularmente novos clientes de Shopping, gerem muitas contas do Merchant Center ou acompanham campanhas Performance Max.
- conquista regularmente novos clientes de Shopping
- gere muitas contas do Merchant Center
- oferece otimização de feed ou gestão de campanhas
- quer construir receitas de serviço recorrentes
- quer controlar toda a relação com o cliente por si própria
O white label fornece a infraestrutura técnica do CSS; o acompanhamento especializado do lojista fica contigo.
Constrói a partir do CSS um pacote completo de Shopping
Se combinares o White Label CSS com outros serviços, cria-se uma oferta coerente:
| Componente de serviço | Conteúdo |
|---|---|
| Shopping Infrastructure | Associação ao CSS, configuração do Merchant Center e monitorização técnica |
| Feed Performance | Otimização de títulos de produto, categorias, atributos, imagens e exclusões |
| Campaign Management | Gestão de campanhas de Shopping e Performance Max |
| Commerce Analytics | Análise de margens de produto, posições de preço, disponibilidade e desempenho das campanhas |
| Merchant Support | Apoio em problemas de políticas, rejeições de produtos e bloqueios de conta |
Continuas a ser o interlocutor central e constróis um produto recorrente próprio
Com o White Label CSS, ofereces um serviço sob a tua própria marca, sem teres de desenvolver tu mesmo um Comparison Shopping Service.
Mantens o controlo total sobre as relações com os clientes, a oferta de serviços, os preços e toda a infraestrutura de Shopping, diretamente ligada à gestão de feeds, ao Merchant Center e ao Google Shopping.