White Label CSS: hoe jouw bureau Google Shopping onder eigen naam aanbiedt, zonder eigen infrastructuur
Met White Label CSS bied je je klanten een Comparison Shopping Service aan onder je eigen merk. Een infrastructuurpartner beheert techniek, goedkeuring en prijsvergelijkingspagina op de achtergrond.
Veel Google Ads-bureaus sturen productfeeds en Performance Max-campagnes aan met grote budgetten, terwijl een externe aanbieder de CSS-dienstverlening onder een andere naam voor zijn rekening neemt. White Label CSS dicht dit gat: je biedt de dienst aan onder je eigen naam, een partner beheert de infrastructuur.
Een Comparison Shopping Service dient de productgegevens van je klanten in bij Google
Een Comparison Shopping Service (CSS) is een prijsvergelijkingsdienst die aanbiedingen van verschillende winkeliers verzamelt en indient voor Google Shopping-advertenties. In onze 21 markten loopt elke Shopping-advertentie via een CSS.
De CSS neemt de formele indiening voor zijn rekening; de campagneaansturing blijft bij jou of je klant.
In het white-labelmodel staat jouw bureau op de voorgrond, de infrastructuur blijft op de achtergrond
Communicatie, onboarding, begeleiding, rapportage en facturatie lopen onder jouw merk. Een gespecialiseerde partner levert de prijsvergelijkingspagina, het CSS Center en de goedkeuring.
De rolverdeling ziet er bij ons zo uit:
| Taak | Bureau | CSS-infrastructuurpartner |
|---|---|---|
| Klantenwerving | ✓ | – |
| Aanbod en prijsstelling | ✓ | – |
| Communicatie met de winkelier | ✓ | – |
| Aansturing Google Ads-campagnes | ✓ | optioneel |
| Feedoptimalisatie | ✓ | optioneel |
| Onboarding Merchant Center | ✓ | ✓ |
| CSS-koppeling van winkeliersaccounts | – | ✓ |
| Beheer van het prijsvergelijkingsportaal | – | ✓ |
| Technische CSS-infrastructuur | – | ✓ |
| Ondersteuning bij accountwissels | ✓ | ✓ |
| Facturatie aan de winkelier | ✓ | afhankelijk van het model |
De omvang van de functionaliteit verschilt per aanbieder. Sommige oplossingen bieden alleen CSS-koppeling, andere omvatten API's, winkeliersbeheer, geautomatiseerde onboarding, feedtechnologie, support of klantportalen.
Een eigen CSS opbouwen loont pas vanaf enkele honderden Shopping-klanten
Google eist voor het CSS-programma een geregistreerd bedrijf in het doelland en een werkende prijsvergelijkingswebsite met winkeliersfunctie, die Google regelmatig controleert.
Daar komen een stabiele productgegevensinfrastructuur, koppeling met het Merchant Center, privacy- en contractprocessen en doorlopende aanpassingen aan Google-vereisten bij.
Voor de meeste bureaus is White Label de snellere weg met weinig risico: jij richt je op klanten winnen en campagnes optimaliseren, terwijl de partner de infrastructuur beheert.
De CSS-dienst blijft voor jouw klant onderdeel van jouw eigen aanbod
Gebruikt je klant rechtstreeks een externe CSS-aanbieder, dan wordt hij begeleid door een ander bedrijf met eigen facturen, e-mails en toegangen. In het white-labelmodel blijf jij het centrale aanspreekpunt.
Directe toegang tot Merchant Center, productfeeds en campagnes blijft strategisch belangrijk: een externe aanbieder met rechtstreeks klantcontact kan op de lange termijn een concurrent worden. De infrastructuurpartner werkt daarom op de achtergrond, terwijl advies, strategie en begeleiding bij jou blijven.
White Label CSS kost je € 99 per maand per bureau plus eenmalig € 499
Het opbouwen van een eigen CSS omvat softwareontwikkeling, een prijsvergelijkingspagina, winkeliersprocessen en programmadeelname. Met White Label introduceer je het aanbod sneller en bepaal je alleen het prijsmodel, de klantcommunicatie en de onboarding.
Bij jaarlijkse betaling betaal je tien in plaats van twaalf maandtermijnen. Goedkeuring, prijsvergelijkingspagina en Google-vereisten nemen wij voor onze rekening; de klantrelatie en de klantprijs liggen bij jou.
Zo verloopt de onboarding van een winkelier in vijf stappen
Een Merchant Center-account kan overstappen naar een andere CSS: de nieuwe CSS start de aanvraag, een beheerder keurt deze goed, het Google Ads-account blijft daarbij bestaan.
- 1. Technische en commerciële controle: landen, bestaande Merchant Center-accounts en de huidige CSS controleren, beheerdersrechten en gekoppelde Google Ads-accounts verduidelijken.
- 2. Toestemming van de winkelier: je informeert hem over de toekomstige CSS en de taakverdeling; contracten en accountkoppelingen benoemen alle betrokken bedrijven duidelijk.
- 3. Starten van de CSS-wissel: de nieuwe CSS zet de overdracht van het Merchant Center-account in gang, een beheerder keurt de aanvraag goed.
- 4. Controle van de weergaveplekken: plekken zoals de Shopping-pagina, YouTube of dynamische remarketing vereisen extra goedkeuringen naast de standaardzoekfunctie.
- 5. Controle na de omschakeling: actieve producten, Google Ads-koppelingen, conversietracking en doellanden controleren.
Smart Bidding en conversietracking blijven bruikbaar bij een CSS-wissel
Volgens Google hebben alle deelnemende CSS'en toegang tot dezelfde campagnefuncties, zoals conversierapportage en automatische biedstrategieën.
De overstap naar een White Label CSS vereist geen nieuwe campagnestrategie: bestaande Shopping- en Performance Max-campagnes blijven draaien, zolang Merchant Center, Google Ads en conversiegegevens correct gekoppeld blijven.
Hier let je op bij het kiezen van een white-label-aanbieder
Een CSS-wissel raakt centrale accounts en beïnvloedt de productweergave direct. Verhelder vooraf de volgende punten:
- Ondersteunde weergaveplekken: welke Google-plekken ondersteunt de CSS, bepalend voor Performance Max en dynamische remarketing.
- Eigendom en toegang: wie heeft beheerdersrechten over Merchant Center- en Google Ads-accounts, blijven accounts en campagnehistorie duurzaam toegankelijk.
- Branding: eigen afzenderadressen, domeinen, aanpasbare rapportages en eenduidige support onder jouw merk.
- Support en escalatie: vaste aanspreekpunten voor accountblokkades, productafwijzingen of Google-verzoeken in jouw taal.
- Exitproces: geregelde overdracht van winkeliersaccounts bij een overstap terug of naar een andere aanbieder.
White Label CSS loont voor bureaus met een groeiende Shopping-business
Het past vooral bij bureaus die regelmatig nieuwe Shopping-klanten winnen, veel Merchant Center-accounts beheren of Performance Max-campagnes begeleiden.
- regelmatig nieuwe Shopping-klanten wint
- veel Merchant Center-accounts beheert
- feedoptimalisatie of campagnebeheer aanbiedt
- terugkerende serviceomzet wil opbouwen
- de volledige klantrelatie zelf wil beheersen
White Label levert de technische CSS-infrastructuur, de inhoudelijke begeleiding van de winkelier blijft bij jou.
Je bouwt van de CSS een volledig Shopping-pakket
Combineer je White Label CSS met verdere diensten, dan ontstaat een samenhangend aanbod:
| Dienstonderdeel | Inhoud |
|---|---|
| Shopping Infrastructure | CSS-koppeling, inrichting van het Merchant Center en technische monitoring |
| Feed Performance | Optimaliseren van producttitels, categorieën, attributen, afbeeldingen en uitsluitingen |
| Campaign Management | Aansturing van Shopping- en Performance Max-campagnes |
| Commerce Analytics | Analyseren van productmarges, prijsposities, beschikbaarheid en campagneprestaties |
| Merchant Support | Hulp bij beleidsproblemen, productafwijzingen en accountblokkades |
Je blijft het centrale aanspreekpunt en bouwt een eigen terugkerend product
Met White Label CSS bied je een dienst aan onder eigen merk, zonder zelf een Comparison Shopping Service te hoeven ontwikkelen.
Je behoudt volledige controle over klantrelaties, dienstenaanbod, prijzen en de volledige Shopping-infrastructuur, rechtstreeks gekoppeld aan feedbeheer, Merchant Center en Google Shopping.