Wat is Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS is de meest efficiënte manier om Shopping-advertenties te plaatsen. CSS staat voor Comparison Shopping Service en heeft betrekking op de hoofdzoekfunctie op de Google-startpagina.
Tot voor kort gebruikte Google de zoekresultatenpagina uitsluitend voor zijn eigen prijsvergelijker Google Shopping. Andere prijsvergelijkers verschenen pas veel later in de zoekresultaten. De Europese Commissie heeft dit als oneerlijke concurrentie aangemerkt.
Om gelijke kansen te creëren heeft Google het advertentieplatform onder de naam Google Shopping Europe (GSE) opnieuw gelanceerd als prijsvergelijkingsplatform en opengesteld voor externe prijsvergelijkers – de zogenoemde Google CSS-partners. Alle Shopping-advertenties die in de Google-hoofdzoekresultaten verschijnen, maken daardoor deel uit van een Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping treedt zelf ook op als CSS ("Van Google"), neemt net als de andere platforms deel aan de biedingsveiling en concurreert met andere CSS'en die namens retailers bieden. Google houdt echter ongeveer 20 % van het maximale CPC-bod in als marge om zijn eigen prijsvergelijker op een EU-conforme manier te gebruiken. Je biedingen in de Google Shopping-veiling worden dus altijd met circa 20 % verlaagd als je Google Shopping Europe als CSS gebruikt. Gebruik je een Google CSS-partner voor je Shopping-advertenties, dan vervalt deze marge.
Voor Google-gebruikers is het verschil nauwelijks zichtbaar – het enige zichtbare verschil is de regel "Van …" onderaan de advertentie.
In welke landen zijn er Google CSS-partners?
Prijsvergelijkers kunnen in de volgende landen Shopping-advertenties en gratis productvermeldingen namens retailers plaatsen:
- Duitsland
- Oostenrijk
- Zwitserland
- België
- Tsjechië
- Denemarken
- Finland
- Frankrijk
- Griekenland
- Hongarije
- Ierland
- Italië
- Nederland
- Noorwegen
- Polen
- Portugal
- Roemenië
- Slowakije
- Spanje
- Zweden
- Verenigd Koninkrijk
Hoe werken Google CSS-partners?
Prijsvergelijkers kunnen biedingen indienen om Shopping-advertenties voor de retailers die ze vertegenwoordigen op de Google-zoekresultatenpagina's te plaatsen. Google Shopping kan, net als elke andere prijsvergelijker, namens de vertegenwoordigde retailers bieden.
Als retailer kun je de Shopping-advertenties op de algemene Google-zoekresultatenpagina op verschillende manieren gebruiken: je kunt je productdata aanleveren bij een willekeurige prijsvergelijker, inclusief Google Shopping. Je kunt ook meerdere prijsvergelijkers tegelijk gebruiken.
Google Shopping CSS-partners gebruiken voor elke vertegenwoordigde retailer een apart Merchant Center-account. Met dat account uploaden ze de productfeed van een retailer en draaien ze namens hem Shopping-campagnes. Producten kun je ook via de producteditor in Google Merchant Center toevoegen.
Alle Shopping-campagnes moeten voldoen aan dezelfde richtlijnen voor Shopping-advertenties en productdata. Zo moeten Shopping-advertenties de gebruiker bijvoorbeeld rechtstreeks naar de landingspagina van de retailer leiden waarop het geadverteerde product gekocht kan worden.
Shopping-advertenties op de algemene Google-zoekresultatenpagina's tonen in landen waar het programma voor prijsvergelijkers beschikbaar is bovendien van welke prijsvergelijker het aanbod afkomstig is (zie de link "Van prijsvergelijker" onderaan de advertentie). Klikken gebruikers op deze link, dan worden ze doorgeleid naar de website van de prijsvergelijker.