Adverteren via prijsvergelijkingsportalen

Google Shopping behoort tot de meest doeltreffende marketingkanalen voor webshops. Navenant fel bevochten zijn de beste plekken in de zoekresultaten. Samenwerken met een prijsvergelijkingsportal (ook wel CSS voor Comparison Shopping Service) kan hierbij een doorslaggevend concurrentievoordeel zijn.

Google CSS

€ 19/ maand

Nu starten

Gratis migratie naar Google CSS
Volledige zichtbaarheid in Google Shopping
20 % lagere klikprijzen
Zichtbaarheid in gratis productvermeldingen
21 EU-markten inbegrepen
Uitstekende ondersteuning per e-mail
Geen minimale looptijd
Live in 60 minuten

Prijsvergelijkingsportalen kunnen biedingen doen om shoppingadvertenties voor de door hen vertegenwoordigde handelaren op de Google-zoekresultatenpagina's te plaatsen. Google Shopping zelf treedt daarbij, net als elk ander portaal, op als bieder namens de door hem vertegenwoordigde handelaren.

Voor elke vertegenwoordigde handelaar gebruikt het portaal een eigen Merchant Center-account. Via dat account uploadt het de productvoorraad van de handelaar en beheert het namens hem shoppingcampagnes.

Alle campagnes moeten voldoen aan dezelfde richtlijnen voor shoppingadvertenties en productgegevens. Zo moeten shoppingadvertenties bijvoorbeeld direct naar de landingspagina van de handelaar leiden, waar het geadverteerde product gekocht kan worden.

In landen waar het programma voor prijsvergelijkingsportalen beschikbaar is, toont de shoppingadvertentie op de algemene Google-zoekresultatenpagina's ook van welk portaal het aanbod is geüpload (zie de link "Van het prijsvergelijkingsportal" aan het einde van de advertentie). Klikt de gebruiker op deze link, dan wordt hij doorgestuurd naar de website van het portaal.

Zo verloopt de samenwerking met een prijsvergelijkingsportal

Prijsvergelijkingsportalen en handelaren kunnen op verschillende manieren samenwerken. Sommige portalen bieden meerdere servicemodellen aan of passen hun diensten aan jouw behoefte aan.

CSS Full Service

In dit model zet het prijsvergelijkingsportal voor jou een Merchant Center en een Google Ads-account op. Jij levert je productgegevens aan, de medewerkers van het portaal optimaliseren je feed, uploaden deze naar Google en beheren je campagnes. Sommige portalen gebruiken je productgegevens bovendien om via andere kanalen leads voor je te genereren.

Het portaal betaalt Google voor de klikken op de namens jou geplaatste advertenties. De prijs die Google het portaal in rekening brengt, hangt af van het resultaat van de advertentieveiling. Jij betaalt op jouw beurt het portaal. Het prijsmodel hangt af van jouw overeenkomst — sommige portalen rekenen een vaste klikprijs, bij andere varieert de CPC per categorie en weer andere werken op basis van commissie per verkoop.

Doorgaans ontvang je van het portaal rapportages over de prestaties van de geplaatste advertenties en de kosten; deze rapportages kunnen betrekking hebben op een of meerdere kanalen van het portaal. Op het Merchant Center en het Google Ads-account die het portaal voor je beheert, heb je in dit model meestal geen toegang, wel mogelijk op eigen tools van het portaal.

CSS Self Service

Hier zet het portaal namens jou een Merchant Center en een Google Ads-account op en geeft je hier toegang toe. Als alternatief kun je een bestaand account van het ene portaal naar het andere migreren. Feeds en campagnes beheer je zelf.

Het portaal betaalt Google voor de klikken op de namens jou geplaatste advertenties en jij betaalt op jouw beurt het portaal. Bij dit model rekent het portaal doorgaans een vast percentage-opslag op de in de Google-veiling betaalde CPC. Sommige portalen bieden handelaren ook de mogelijkheid om hun Google Ads-factuur rechtstreeks te betalen en de portaaldiensten apart af te rekenen.

Je hebt doorgaans direct toegang tot de rapportages in Merchant Center en Google Ads. Het portaal kan aanvullende rapporten over campagneprestaties en kosten leveren.

CSS hybride model

Deze modellen combineren elementen uit "Managed Service" en "Self Management". Zo kan het portaal bijvoorbeeld je productgegevensfeed beheren en optimaliseren, terwijl jij de campagnes zelf aanstuurt — of omgekeerd.

Er zijn varianten waarbij het portaal een nieuw Merchant Center-account voor je aanmaakt, dat je vervolgens koppelt aan een bestaand Google Ads-account. Via je bestaande account beheer je vervolgens advertenties en gratis vermeldingen die via het portaal worden getoond.

In andere varianten brengt Google de advertenties die via een portaal worden geplaatst, rechtstreeks bij jou in rekening. Dat kan zinvol zijn als je je shoppingcampagnes zelf beheert. Voor de diensten van het portaal ontvang je dan een aparte factuur.

Naast de beschreven diensten bieden sommige portalen aanvullende services aan, toegesneden op jouw bedrijf en je verkoopkanalen.