Reklama per kainų palyginimo portalus

Strategijos didesnėms pajamoms į tavo pašto dėžutę

Kas dvi savaites: kas keičiasi Google Shopping, ką matome savo klientų paskyrose ir kas iš to išplaukia.

Google Shopping yra vienas veiksmingiausių rinkodaros kanalų internetinėms parduotuvėms. Todėl dėl geriausių vietų paieškos rezultatuose vyksta aršus konkuravimas. Bendradarbiavimas su kainų palyginimo portalu (taip pat vadinamu CSS – Comparison Shopping Service) čia gali tapti lemiamu konkurenciniu pranašumu.

Google CSS

19 €/ mėn.

Pradėti

Nemokama Google CSS migracija
Visiškas matomumas „Google Shopping“
20% mažesnės paspaudimo kainos
Matomumas nemokamuose sąrašuose
21 ES rinka įskaičiuota
Premium el. pašto pagalba
Atšaukti bet kada
Veikia per 60 minučių

Kainų palyginimo portalai gali teikti pasiūlymus, kad Google paieškos rezultatų puslapiuose parodytų Shopping skelbimus jų atstovaujamiems prekybininkams. Pats „Google Shopping“ tokiu atveju veikia kaip ir bet kuris kitas portalas – kaip pasiūlymų teikėjas savo atstovaujamų prekybininkų vardu.

Kiekvienam atstovaujamam prekybininkui portalas naudoja atskirą Merchant Center paskyrą. Per šią paskyrą jis įkelia prekybininko produktų asortimentą ir jo vardu valdo Shopping kampanijas.

Visos kampanijos turi atitikti tas pačias Shopping skelbimų ir produktų duomenų taisykles. Pavyzdžiui, Shopping skelbimai turi vesti tiesiai į prekybininko nukreipimo puslapį, kuriame galima nusipirkti reklamuojamą produktą.

Šalyse, kuriose kainų palyginimo portalų programa yra prieinama, Shopping skelbimas bendruosiuose Google paieškos rezultatų puslapiuose taip pat rodo, iš kurio portalo pasiūlymas buvo įkeltas (žr. nuorodą „Iš kainų palyginimo portalo“ skelbimo pabaigoje). Paspaudus šią nuorodą, vartotojas nukreipiamas į portalo svetainę.

Taip vyksta bendradarbiavimas su kainų palyginimo portalu

Kainų palyginimo portalai ir prekybininkai gali bendradarbiauti įvairiais būdais. Kai kurie portalai siūlo kelis paslaugų modelius arba pritaiko savo paslaugas prie tavo poreikių.

CSS Full Service

Šiame modelyje kainų palyginimo portalas sukuria tau Merchant Center ir Google Ads paskyrą. Tu pateiki savo produktų duomenis, portalo darbuotojai optimizuoja tavo srautą, jį įkelia į Google ir valdo tavo kampanijas. Kai kurie portalai papildomai naudoja tavo produktų duomenis, kad per kitus kanalus generuotų tau potencialius klientus.

Portalas moka Google už paspaudimus ant tavo vardu rodomų skelbimų. Kainą, kurią Google pateikia sąskaitoje portalui, lemia skelbimų aukciono rezultatas. Tu savo ruožtu moki portalui. Kainodaros modelis priklauso nuo tavo susitarimo – kai kurie portalai taiko fiksuotą paspaudimo kainą, kitų MUP kinta pagal kategoriją, o dar kiti dirba pagal komisinį mokestį nuo kiekvieno pardavimo.

Paprastai iš portalo gauni ataskaitas apie rodomų skelbimų našumą ir kaštus; šios ataskaitos gali apimti vieną ar kelis portalo kanalus. Prie Merchant Center ir Google Ads paskyros, kurias portalas tvarko už tave, šiame modelyje dažniausiai neturi prieigos, tačiau galbūt turi prieigą prie nuosavų portalo įrankių.

CSS Self Service

Čia portalas tavo vardu sukuria Merchant Center ir Google Ads paskyrą bei suteikia tau prie jų prieigą. Kitas variantas – gali perkelti esamą paskyrą iš vieno portalo į kitą. Srautus ir kampanijas valdai pats.

Portalas moka Google už paspaudimus ant tavo vardu rodomų skelbimų, o tu savo ruožtu moki portalui. Šiame modelyje portalas paprastai taiko fiksuotą procentinį antkainį prie Google aukcione sumokėto MUP. Kai kurie portalai taip pat leidžia prekybininkams tiesiogiai apmokėti savo Google Ads sąskaitą, o portalo paslaugas apskaityti atskirai.

Paprastai turi tiesioginę prieigą prie ataskaitų Merchant Center ir Google Ads sistemose. Portalas gali papildomai teikti ataskaitas apie kampanijų našumą ir kaštus.

CSS hibridinis modelis

Šie modeliai sujungia „Managed Service“ ir „Self Management“ elementus. Pavyzdžiui, portalas gali valdyti ir optimizuoti tavo produktų duomenų srautą, o kampanijas valdai pats – arba atvirkščiai.

Yra variantų, kuriais portalas sukuria tau naują Merchant Center paskyrą, kurią vėliau susieji su esama Google Ads paskyra. Per savo esamą paskyrą tada valdai skelbimus ir nemokamus įrašus, kurie rodomi per portalą.

Kitais variantais Google tiesiogiai pateikia tau sąskaitą už skelbimus, rodomus per portalą. Tai gali būti prasminga, jei pats valdai savo Shopping kampanijas. Už portalo paslaugas tuomet gauni atskirą sąskaitą.

Be aprašytų paslaugų, kai kurie portalai siūlo papildomas paslaugas, pritaikytas tavo verslui ir pardavimo kanalams.