Kas yra Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS yra efektyviausias būdas patalpinti „Shopping“ skelbimus. CSS reiškia Comparison Shopping Service ir nurodo pagrindinę paiešką „Google“ pradžios puslapyje.
Iki šiol „Google“ rezultatų puslapį naudojo tik savo kainų palyginimui „Google Shopping“. Kiti kainų palyginimai pasirodė daug žemiau. Europos Komisija tai klasifikavo kaip nesąžiningą konkurenciją.
Kad sukurtų lygias galimybes, „Google“ vėl paleido reklamos platformą pavadinimu „Google Shopping Europe“ (GSE) kaip kainų palyginimo platformą ir atvėrė ją išoriniams kainų palyginimams, vadinamiesiems Google CSS partneriams. Dėl to visi „Shopping“ skelbimai, kurie rodomi pagrindiniuose „Google“ rezultatuose, yra Comparison Shopping Service (CSS) dalis.
Pats „Google Shopping“ taip pat veikia kaip CSS („From Google“), dalyvauja aukcione kaip ir bet kuris kitas kainų palyginimas ir konkuruoja su CSS, kurie teikia statymus prekybininkų vardu. Tačiau „Google“ pasilieka apie 20% maksimalaus CPC statymo kaip maržą, kad savo kainų palyginimą naudotų ES atitinkamu būdu. Tai reiškia, kad tavo statymai „Google Shopping“ aukcione visada sumažinami apie 20%, jei naudoji „Google Shopping Europe“ kaip CSS. Jei naudoji Google CSS partnerį, šios maržos nėra.
„Google“ vartotojams skirtumas vos pastebimas – vienintelis matomas pakeitimas yra papildoma eilutė „Iš …“ skelbimo apačioje.
Kuriose šalyse yra Google CSS partneriai?
Kainų palyginimo portalai gali talpinti „Shopping“ skelbimus ir nemokamus produktų sąrašus prekybininkų vardu šiose šalyse:
- Vokietija
- Austrija
- Šveicarija
- Belgija
- Čekija
- Danija
- Suomija
- Prancūzija
- Graikija
- Vengrija
- Airija
- Italija
- Nyderlandai
- Norvegija
- Lenkija
- Portugalija
- Rumunija
- Slovakija
- Ispanija
- Švedija
- Jungtinė Karalystė
Kaip veikia Google CSS partneriai?
Kainų palyginimo portalai gali pateikti statymus, kad „Google“ rezultatų puslapiuose būtų patalpinti „Shopping“ skelbimai prekybininkams, kuriuos jie atstovauja.
Tai reiškia, kad kaip prekybininkas gali naudoti „Shopping“ skelbimus „Google“ bendrame rezultatų puslapyje keliais būdais: gali siųsti savo produktų duomenis bet kuriam kainų palyginimo portalui, įskaitant „Google Shopping“. Gali naudoti kelis portalus vienu metu.
Google Shopping CSS partneriai naudoja atskirą Merchant Center paskyrą kiekvienam prekybininkui, kurį atstovauja. Su šia paskyra jie gali įkelti prekybininko atsargas ir vykdyti „Shopping“ kampanijas jo vardu.
Visos „Shopping“ kampanijos turi laikytis tų pačių taisyklių „Shopping“ skelbimams ir produktų duomenų reikalavimams. Pvz., „Shopping“ skelbimai turi nuvesti vartotojus tiesiai į prekybininko nukreipimo puslapį, kuriame galima įsigyti reklamuojamą produktą.
„Shopping“ skelbimai „Google“ bendruose rezultatų puslapiuose šalyse, kuriose palyginimo programa yra prieinama, taip pat rodo, iš kurio portalo pasiūlymas buvo įkeltas (žr. nuorodą „Iš kainų palyginimo portalo“ skelbimo pabaigoje). Kai vartotojai paspaudžia šią nuorodą, jie nukreipiami į portalo svetainę.