Kas yra Google CSS? Kaip elektroninės parduotuvės sutaupo Google Shopping antkainio

1. Istorija: kodėl apskritai atsirado Google CSS?

Google CSS programa (Comparison Shopping Service) atsirado po ES kartelio bylos.

2017 m. Europos Komisija skyrė Google 2,42 milijardo eurų baudą, nes „Google Shopping“ paieškos rezultatuose diskriminavo konkurentus.

Google padalijimas

Dėl ES reikalavimų Google padalijo savo Shopping paslaugą į dvi dalis:

• Google Shopping Europe (GSE): savarankiška kainų palyginimo svetainė, panaši į idealo ar billiger.de.
• Skelbimų platforma: reklamos sąsaja produktų dėžutėms Google paieškoje.

Be nuosavo CSS „Google Shopping“ pats rodo tavo skelbimus ir pasilieka antkainį nuo kiekvieno paspaudimo.

2. Kaip pranašumas veikia aukcione: 20 % MUP santaupos ar 25 % didesnė siūlymo galia?

CSS partneris tiesiogiai sustiprina tavo pasiūlymus skelbimų aukcione.

• Be CSS partnerio (per Google Shopping GSE): siūlant 1,00 € aukcione faktiškai veikia tik 0,80 €.
• Su CSS partneriu: tavo 1,00 € pasiūlymas aukcione skaičiuojamas visas.

Siūlymo galia palyginimui

Be CSS partnerio prarandi 20 % Google maržos. CSS partneris nukreipia visą tavo pasiūlymą į aukcioną.

Tiesiogiai per Google Shopping turi siūlyti 25 % daugiau. 0,80 € pasiūlymas per CSS partnerį veikia kaip 1,00 € Google Shopping atveju.

3. Kokie partnerystės modeliai ir mokesčių struktūros egzistuoja?

CSS partneriai siūlo tris įprastus modelius:

Self-Service modelis (savivalda)

Šis modelis dažniausiai apsimoka: kampanijas ir srautus tu pats valdai Google Ads paskyroje. CSS partneris tik prijungia Merchant Center.

• Kaina: dažniausiai fiksuoti mėnesiniai mokesčiai, kaip csspartner.io už 19 €/mėn. arba Shopify papildiniuose.
• Privalumas: santaupos 100 % priklauso tau.

Managed-Service modelis (visapusiška paslauga)

CSS partneris sukuria srautus, juos optimizuoja ir valdo tavo kampanijas.

• Kaina: dažnai antkainiai paspaudimo kainoms (MUP) arba apyvartos komisinis (CPS).
• Trūkumas: dažniausiai negauni administratoriaus prieigos prie paskyrų.

Premium partneris vs. standartinis partneris

Sertifikuoti Premium partneriai dažnai siūlo programinę įrangą pavadinimų optimizavimui, SEO nuorodoms ar veikimo laiko stebėjimui parduotuvės gedimų atveju.

4. Perėjimas vyksta nekeičiant esamų tavo kampanijų

Perėjimas vyksta tik paskyros lygmeniu. Kampanijos, siūlymo strategijos, konversijų duomenys, srautas ir skelbimai lieka nepakeisti – susiejamas tik Merchant Center su CSS.

Perėjimo eiga

• Registracija pas partnerį: prisiregistruok pas CSS partnerį ir perduok savo Google Merchant Center ID.
• CSS partneris paprašo susiejimo tiesiogiai iš Google, tu jį patvirtini Merchant Center.
• Po užsakymo tavo CSS partneris susisieks per 24 valandas su tolesniais žingsniais.

5. CSS čia reiškia Comparison Shopping Service, o ne stilių aprašo kalbą

Google Ads pasaulyje CSS reiškia Comparison Shopping Service – palyginimo paslaugą apsipirkimo skelbimams. Tinklalapių kūrime ta pati santrumpa reiškia Cascading Style Sheets – svetainių stiliaus aprašo kalbą.

Šios dvi sąvokos neturi nieko bendra. Kai šiame vadove skaitai CSS, visada turima omenyje palyginimo paslauga.

6. Profesionalios strategijos „Google Shopping“

PMax (Performance Max) ir CSS pranašumas

CSS pranašumas galioja Shopping daliai Performance Max kampanijose (PMax) lygiai taip pat, kaip ir standartiniame Shopping, visose 21 rinkoje.

Hibridinis metodas (PMax + standartinis Shopping)

Derink abu kampanijų tipus: PMax platesnio asortimento mastelio didinimui, standartinį Shopping tikslinei atskirų produktų grupių kontrolei.

• PMax ignoruoja produktus be paspaudimų istorijos. Perkelk šias prekes į standartinį Shopping su paspaudimų maksimizavimu, kad sukauptum duomenis.
• Mažos maržos prekes per pasirinktinius žymenis iškelk į standartinį Shopping ir rankiniu būdu apribok paspaudimo kainas.
• Greitiems išpardavimams naudok standartinį Shopping su aukštu prioritetu ir rankiniu MUP, kad greitai koreguotum pasiūlymus.

Jokios savikonkurencijos

Naudok kelis CSS partnerius arba „Google Shopping“ (GSE) lygiagrečiai. Google atfiltruoja savo pačių dvigubus pasiūlymus ir skaičiuoja paspaudimus pagal artimiausio konkurento pasiūlymą.

7. Nauja nuo 2024 m.: Comparison Listing Ads (CLA)

Dėl ES Skaitmeninių rinkų akto (DMA) Google įdiegė formatą Comparison Listing Ads (CLA).

PLA vs. CLA: skirtumai vienu žvilgsniu

CLA kampanijų sąlygos

• Susiek savo Google Ads paskyrą tiesiogiai su savo partnerio pagrindine CSS paskyra.

Didelės agentūros prijungia savo reklamos paskyrą tiesiai prie Google CSS API. Taip jos automatiškai valdo ir atnaujina produktų sąrašus bei klientų paskyras pagal unikalius produktų identifikavimo numerius.