Google CSS: ką tau duoda CSS partneris – ir į ką verta atkreipti dėmesį

Kas yra Google CSS partneris?

CSS reiškia Comparison Shopping Service, lietuviškai – kainų palyginimo paslauga. CSS programos šalyse Shopping skelbimai rodomi per tokią paslaugą. Tai gali būti pati Google Shopping arba išorinis teikėjas, pavyzdžiui, csspartner.io.

Kuri paslauga naudojama, atpažinsi iš teikėjo žymos po Shopping skelbimu. Tavo klientams tai lieka produkto skelbimas Google paieškoje.

Taigi CSS keitimas nereiškia, kad palieki Google Shopping. Tu keiti kainų palyginimo paslaugą, per kurią reklamuojami tavo produktai. Google įvairius modelius aprašo savo bendradarbiavimo su CSS teikėjais apžvalgoje.

Kaip atsiranda CSS pranašumas?

Shopping skelbimų atveju aukcionas lemia, kurie skelbimai bus parodyti. Tavo statymas yra svarbus veiksnys.

Google Shopping prekybininkų statymuose įskaičiuoja savo maržą. Todėl aukcione panaudojamas ne visas statymas. Su išoriniu CSS partneriu šios Google Shopping maržos nėra. Vietoj jos partneris ima savo mokesčius pagal sutartą kainodaros modelį.

Todėl tavo statymas per išorinį CSS partnerį aukcione gali veikti stipriau.

Tai padeda suprasti supaprastintas pavyzdys su tariama 20 procentų marža:

Šiame pavyzdyje 0,80 euro statymas per išorinį CSS galėtų turėti tokį patį poveikį kaip 1 euro statymas per Google Shopping. Vertinant ekonomiškai, prie to dar prisideda CSS teikėjo mokesčiai.

Čia 20 procentų pateikiami tik iliustracijai. Iš šio skaičiavimo pavyzdžio neišplaukia garantuotas tavo faktinių paspaudimo kainų sumažėjimas 20 procentų.

Kodėl po keitimo paspaudimo kainos ne visada mažėja?

CSS pranašumas veikia aukciono viduje. Todėl negauni kredito savo Google Ads sąskaitoje. Kaip pranašumas pasireiškia tavo paskyroje, priklauso, be kita ko, nuo tavo statymų strategijos ir konkurencijos.

Jei naudoji automatinius statymus, pavyzdžiui, su tiksliniu ROAS, Google siekia tavo nustatyto pajamų ir reklamos išlaidų santykio. Tada geresnės aukciono sąlygos gali būti panaudotos papildomiems pardavimams pasiekti. Tavo vidutinė paspaudimo kaina dėl to nebūtinai sumažės.

Galimi rezultatai – mažesnės paspaudimų išlaidos, daugiau pardavimų esant panašiam efektyvumui arba geriau išnaudojamas biudžetas. Koks poveikis bus iš tikrųjų, iš anksto vienareikšmiškai nuspėti neįmanoma.

Ar CSS apsimoka, jei jį naudoja ir tavo konkurentai?

Jei kitos parduotuvės jau naudoja išorinį CSS partnerį, pakeitęs CSS automatiškai neįgysi išskirtinio pranašumo. Tačiau gali išvengti atsilikimo nuo šių konkurentų.

Dėl to CSS yra prasmingas tavo Shopping reklamos pagrindas. Kiek sėkmingi bus tavo skelbimai, papildomai priklauso nuo tavo produktų, kainų, produktų duomenų ir kampanijų nustatymų.

Į ką atkreipti dėmesį renkantis CSS teikėją?

Mūsų nuomone, CSS pasiūlymo kaina pirmiausia turi būti aiškiai apskaičiuojama. Turi žinoti, už ką moki, kokias paslaugas gauni ir kas prižiūri tavo paskyras.

Skaidrios išlaidos

Vien CSS prijungimo atveju fiksuotą mėnesinį mokestį lengva palyginti ir suplanuoti. O kai mokestis skaičiuojamas procentais nuo reklamos biudžeto, sąnaudos auga kartu su tavo išlaidomis.

Todėl patikrink bendras išlaidas: ar yra įdiegimo mokesčių, minimalių mokesčių ar mokamų papildomų paslaugų? Jei prižiūrimos ir tavo kampanijos, turi būti aišku, kuri kainos dalis tenka šiam papildomam darbui.

Didesnė kaina turi būti pagrįsta konkrečiomis paslaugomis. Vien pagrindinis CSS mechanizmas dar nepateisina brangios priežiūros sutarties.

Tinkamos sutarties sąlygos

Atkreipk dėmesį į minimalią trukmę, nutraukimo terminą ir vėlesnio keitimo sąlygas. Sutartis turi atitikti tavo poreikius ir palikti pakankamai lankstumo.

Prieiga prie tavo paskyrų ir duomenų

Jei kampanijas valdai pats arba su savo agentūra, turėtum ir toliau išlaikyti tam reikalingas prieigas. Iš anksto išsiaiškink, kas administruoja tavo Merchant Center ir Google Ads paskyrą ir kokias teises gauna CSS teikėjas.

Google aiškiai skiria modelius, kuriuose paskyrą valdai pats, ir modelius, kuriuose priežiūrą perima CSS teikėjas. Prieigos teisės priklauso nuo pasirinkto modelio. Google pagalba apie CSS modelius

Pasiekiama pagalba

Prieš keisdamas CSS paklausk, kas tau padės iškilus problemoms. Tai ypač svarbu atmetus produktus, kilus klausimų dėl Merchant Center ar sunkumų pereinant. Aiškiai paskirstyta atsakomybė sutaupo tau nereikalingo derinimo.

Kiek pastangų reikalauja keitimas?

Esamą Merchant Center paskyrą galima priskirti kitam CSS. Tam nereikia keisti Google Ads paskyros. Naujasis teikėjas inicijuoja keitimą, o tavo Merchant Center administratorius jį patvirtina.

Iš anksto išsiaiškink, ar teikėjas palaiko tavo tikslines šalis ir visas reikalingas rodymo vietas. Google nurodo, kad keičiant ši parama yra svarbi. Google pagalba apie CSS keitimą

Taip gali pasiruošti keitimui:

1. 1Patikrink, kuriam CSS šiuo metu priskirtas tavo Merchant Center.
2. 2Palygink mokesčius, paslaugas ir sutarties sąlygas.
3. 3Išsiaiškink paskyrų prieigas, tikslines šalis ir reikalingas rodymo vietas.
4. 4Suderink keitimą su teikėju ir, jei reikia, su savo agentūra.
5. 5Po to palygink ekonominius rezultatus per pakankamai reprezentatyvų laikotarpį.

Jei įmanoma, nekeisk iš esmės vienu metu biudžeto, statymų strategijos ir asortimento. Kitaip sunkiau suprasti, kurie pokyčiai susiję su CSS keitimu.

Kada CSS partneris atsiperka tavo parduotuvei?

Kuo didesnis tavo aktualus Shopping biudžetas, tuo mažiau reikšmės turi nedidelis fiksuotas CSS mokestis. Tačiau ir su mažesniu biudžetu palankus pasiūlymas gali apsimokėti.

Palygink nuolatinius mokesčius ir pastangas su galima ekonomine nauda. Bendra biudžeto riba čia mažai padeda: pigus, nesudėtingas keitimas gali atsipirkti anksčiau nei pasiūlymas su dideliais įdiegimo mokesčiais ir plačia priežiūra.

Jei jau naudoji išorinį CSS, keisdamas teikėją pirmiausia žiūrėk į geresnes sąlygas, tinkamas papildomas paslaugas ir gerą pagalbą. Dar vienas keitimas automatiškai nesuteikia to paties pranašumo dar kartą.