Google Shopping Ads startuoja Lietuvoje – ką reklamuotojai turi žinoti dabar
Nuo 2026 m. rugsėjo Google Shopping Ads pirmą kartą bus prieinami Lietuvoje. Skaitmeniškiausia iš trijų Baltijos šalių el. prekybos reklamuotojams siūlo technologiškai išprususią auditoriją, didelį išmaniųjų telefonų naudojimą ir vieną sparčiausiai augančių internetinės prekybos rinkų Šiaurės rytų Europoje.
Rinka iš pirmo žvilgsnio
Lietuva laikoma skaitmenine Baltijos šalių pirmūne. El. prekybos rinka 2025 m. pasiekė nuo 1 iki 3,2 mlrd. USD, priklausomai nuo šaltinio – ar įtraukiama tik B2C, ar taip pat B2B ir paslaugos. Augimas įspūdingas: prognozuojamas CAGR viršija 15 % iki 2031 m.
Gyventojai itin skaitmeniškai susiję: 89,5 % interneto skvarba, mobili prekyba sudaro daugiau nei 62 % rinkos. Lietuva taip pat tarptautiniu mastu žinoma kaip globalių tech sėkmių namai: Vinted, Europos C2C mados platforma, 2025 m. pirmą kartą peržengė 1 mlrd. eurų pajamų ribą.
- Rinkos apimtis 2025: 1–3,2 mlrd. USD (priklausomai nuo segmento)
- Mobili prekyba: 62,55 % rinkos dalis
- Gyventojai: ~2,8 mln., stabiliai mažėjantys – tačiau su didele perkamąja galia
- Pagrindinė kategorija: mada ir apranga (26,4 % rinkos dalies)
- Baltijos tarpvalstybinė prekyba: daugiau nei 600 000 siuntų į Latviją ir Estiją (2024)
Kalbinis startas ir lokalizacijos planas
Shopping Ads Lietuvoje pradės veikti pirmiausia anglų kalba. Lietuvių kalbos palaikymas seks 2 etape (tikslinis startas: 2027 m. kovas).
Lietuvoje labai gerai mokama angliškai, ypač tarp jaunesnių vartotojų. Todėl angliškas startas yra mažiau trūkumas nei kai kuriose kitose naujose rinkose.
Strateginės galimybės reklamuotojams
- Technologiškai išprusi auditorija: Lietuvos vartotojai tikisi aukštos kokybės skaitmeninių patirčių. Lemiamą reikšmę turi produktų nuotraukos, feed kokybė ir greitas tikslinio puslapio įsikrovimas.
- Baltijos šalys kaip vienetas: Lietuva, Latvija ir Estija dabar visos trys įtrauktos į Shopping Ads plėtrą. Sukūrę Baltijos strategiją galite pasiekti visas tris rinkas su viena kampanijos architektūra.
- Mobile first: Daugiau nei 62 % pirkimų vyksta mobiliuose įrenginiuose. Adaptyvus dizainas ir mobiliam srautui pritaikyti checkout'ai yra privalomi.
- Pagrindinės kategorijos: mada ir apranga, elektronika, maisto produktai (sparčiai augantys), kosmetika.
CSS reikalavimai
Lietuva yra ES narė. Todėl Shopping Ads turi būti pateikiami per kvalifikuotą CSS partnerį (Comparison Shopping Service). Įsitikinkite, kad jūsų CSS partneris taip pat aprėpia Baltijos rinkas.
Kontrolinis sąrašas: pasiruošimas rinkos startui
- Sukonfigūruoti produkto feed'ą Lietuvai (siuntimo kaštai, mokesčiai, EUR valiuta)
- Patikrinti CSS aprėptį LT (ir pasirinktinai LV, EE)
- Užsakyti lietuviškus feed vertimus 2 etapui (2027 m. kovas)
- Užtikrinti tikslinių puslapių mobilųjį optimizavimą
- Suplanuoti testinį biudžetą Q3/Q4 2026
- Patikrinti konversijų stebėjimą .lt tiksliniuose puslapiuose
Išvada
Lietuva yra stipriausias el. prekybos variklis Baltijos šalyse – su technologiškai išprususia auditorija, dideliu mobiliuoju naudojimu ir rinka, kuri jau pagimdė pasaulinio lygio platformas, tokias kaip Vinted. 2026 m. rugsėjis yra idealus įėjimo momentas.
Šaltiniai
Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, CEE Ecommerce Summit, Google Marketing Live 2026.
Planuojate Baltijos el. prekybos strategiją?
Išanalizuosime jūsų potencialą ir padėsime su CSS aprėptimi bei kampanijų sąranka Lietuvai ir visam Baltijos regionui – su csspartner.io kaip jūsų Google CSS Premier Partneriu.
Pradėti dabar