Pilnas Google CSS vadovas

Kas yra Google CSS?

CSS reiškia Comparison Shopping Services – kainų palyginimo paslaugas – ir veikia paieškos rezultatus Google pradiniame puslapyje.

Kainų palyginimo portalai (CSS) gali siūlyti, kad pateiktų Shopping reklamas savo atstovaujamų prekybininkų vardu Google paieškos rezultatų puslapiuose. Google Shopping siūlo savo atstovaujamų prekybininkų vardu lygiai taip pat kaip bet kuris kitas palygintojas.

Kaip prekybininkas, Shopping reklamas gali naudoti įvairiais būdais: gali siųsti savo produktų duomenis bet kuriam palygintojui, įskaitant Google Shopping, arba naudoti kelis lygiagrečiai.

Iš pradžių Google paieškos rezultatų puslapį naudojo tik savo paties palygintojui Google Shopping. Kiti palygintojai pasirodė daug vėliau. Europos Komisija tai pripažino nesąžininga konkurencija, nes Google išnaudojo savo beveik monopolinę padėtį, kad teiktų pirmenybę savo pasiūlymui.

Kad būtų sukurtos vienodos sąlygos, Google atvėrė reklamos platformą pavadinimu Google Shopping Europe (GSE) kaip palygintoją ir atvėrė ją išoriniams palygintojams – Google CSS partneriams. Todėl visos Shopping reklamos Google pagrindiniuose rezultatuose yra Comparison Shopping Service (CSS) dalis.

Pats Google Shopping taip pat veikia kaip CSS („Iš Google"), dalyvauja aukcione kaip kitos platformos ir konkuruoja su kitais CSS, kurie siūlo prekybininkų vardu.

Kad savo palygintoją vykdytų ES sąlygomis, Google pasilieka apie 20 % prekybininko pasiūlymo kaip maržą. Tik taip Google Shopping Europe gali laikytis kaip nepriklausomas palygintojas, kuris turi dirbti pelningai.

Tačiau tai sumažina visų Google Shopping Europe naudotojų pasiūlymus maždaug 20 %. Jei naudoji CSS partnerį, ši marža visiškai dingsta.

Google naudotojui skirtumas vos pastebimas – keičiasi tik eilutė „Iš …" reklamos apačioje.

Kas keičiasi su CSS Shopping?

Tau kaip reklamuotojui labiausiai keičiasi tavo Google Shopping pasiūlymų sudėtis aukcione dėl Ad Rank:

Tarkim, pradedi nuo CPC pasiūlymo 1 €. Jei vis dar naudoji Google Shopping Europe, atskaičiuojama 0,20 € – į Ad Rank teiki 0,80 €.

Jei reklamuoji per kitą Google CSS partnerį, ši marža netaikoma. Pasiūlymai patenka į aukcioną pilna verte – 1 €.

Tavo nauda: su ta pačia CPC pasiūlymu laimi gerokai daugiau aukcionų ir žymiai didini srautą ir pardavimus.

Ar apsimoka pereiti pas Google CSS partnerį?

Visi, kurie vykdo Google Shopping Ads, turėtų pereiti į Google Shopping CSS su CSS partnerio pagalba. Minimalios pastangos, didžiulė nauda.

Daugumoje pramonės šakų jau tiek prekybininkų naudoja CSS, kad be CSS partnerio nebesi konkurencingas.

Reklamuotojai moka iki 20 % daugiau už paspaudimą, jei reklamuojasi per GSE, o ne per CSS partnerį. CSS partneriai, žinoma, ima mokestį už paslaugas – paprastai fiksuotas mėnesinis mokestis, kartais procentas nuo media spend.

Palyginti su GSE marža, išorinio CSS sąnaudos daugeliu atvejų yra mažesnės. Su mažu biudžetu kruopščiai patikrink, ar bendradarbiavimas apsimoka.

Strategijos ir geriausios praktikos CSS naudojimui

Kai nusprendi pereiti pas Google CSS partnerį, kyla klausimas dėl optimalaus paskyrų ir kampanijų išdėstymo: ar perkelti visas paskyras pas CSS partnerį, ar padalyti tarp GSE ir CSS?

1 variantas – dviguba strategija: naudoji Google CSS ir Google Shopping Europe lygiagrečiai ir aptarnauji srautą skirtingais pasiūlymais pagal vietą (pagrindinė paieška vs Shopping skirtukas ir partnerių tinklai). Aukšti pasiūlymai pagrindiniame puslapyje per CSS paskyrą, žemi Shopping skirtuke ir partnerių tinkluose per GSE paskyrą. Aktualu daugiausia labai dideliems reklamuotojams.

2 variantas – visiškas perėjimas į CSS: praktikoje dviguba strategija retai duoda išmatuojamą pridėtinę vertę, o priežiūros našta yra žymiai didesnė. Rekomenduojame visų paskyrų ir Google Shopping kampanijų visišką migraciją į CSS.

Integracija: Full Switch ar Association

Kad Google Shopping reklamas rodytum per CSS partnerį, yra du būdai esamai Google Shopping Europe paskyrai konvertuoti į CSS: Full Switch arba Association.

Esant Full Switch reklamuotojo Merchant Center Account (MCA) visiškai integruojamas į CSS partnerio Multi Client Merchant Center (MCC). Reikia atsižvelgti į techninius aspektus. Jei perkeliama tik subpaskyra, gali būti prarastos prieigos teisės.

Pagrindinis Full Switch privalumas: CSS partneris turi prieigą prie produktų duomenų ir gali tiesiogiai aptikti bei spręsti problemas. Tačiau priklausomybė nuo partnerio didesnė nei Association modelyje ir reikalauja pasitikėjimo.

Esant Association, tavo MCA palyginti paprastai susiejamas su CSS partneriu. Tavo nustatymas išlieka nepakitęs, migracijos sąnaudos labai mažos – pakanka partnerio el. laiško Google. Jei konvertuojama tik subpaskyra, galioja tos pačios rizikos kaip Full Switch.

Full Switch privalumai (visa prieiga prie duomenų) čia tiesiogiai netaikomi. Per vartotojų pakvietimus partneris vis tiek gali gauti prieigą prie paskyros ar feed‘o.

Full Switch ir Association valdyme beveik nesiskiria – tai labiau pasitikėjimo, kontrolės ir lankstumo klausimas.