Performance Max vs. Standard Shopping: quale tipo di campagna rende di più con Google CSS

Cosa fanno davvero i due tipi di campagna

Performance Max: copertura in cambio di controllo

Performance Max copre Shopping, Ricerca, Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps. Con dati di conversione sufficienti, Google ottimizza automaticamente la distribuzione in base al tuo budget.

In Performance Max mancano elenchi dettagliati di termini di ricerca e offerte per singolo gruppo di prodotti. I segmenti deboli si gestiscono indirettamente tramite feed, esclusioni e obiettivi.

Standard Shopping: meno copertura, più controllo

Le campagne Standard Shopping vengono mostrate nell'inventario Shopping e nella Ricerca. Hai pieno controllo su gruppi di prodotti, offerte, termini di ricerca, parole chiave escluse e margini.

Queste sei caratteristiche del tuo account decidono il tipo di campagna

Verifica nella tabella le sei caratteristiche del tuo account. Se almeno quattro puntano nella stessa direzione, la decisione è presa.

Un test non ti costa nulla in più: con un CSS a prezzo fisso paghi 19 € al mese indipendentemente dal tipo di campagna, quindi conta solo la performance.

Quando vince Performance Max

Con un catalogo ampio e oltre 50 conversioni al mese, l'automazione trova potenziale inespresso nelle categorie di nicchia.

• Cataloghi ampi: a partire da qualche migliaio di SKU, la gestione manuale delle offerte per gruppo di prodotti conviene sempre meno.
• Base dati solida: conversioni sufficienti garantiscono decisioni affidabili tramite Smart Bidding.
• Obiettivo fatturato complessivo: la crescita rapida conta più della separazione precisa dei singoli tipi di traffico.
• Copertura oltre Shopping: Discover, YouTube e Display intercettano domanda aggiuntiva.
• Team ridotto: un canale centrale e obiettivi chiari riducono l'impegno di gestione quotidiano.

È il feed di dati a guidare Performance Max. Poiché mancano le offerte per gruppo di prodotti, il successo dipende da titoli, immagini, categorie e custom label.

Quando vince Standard Shopping

Con solo 20 conversioni al mese, l'algoritmo impara troppo lentamente. Chi ha margini tra l'8 % e il 40 % ha bisogno di offerte separate per una crescita redditizia.

• Pochi prodotti: da 200 a 500 SKU si controllano bene tramite gruppi di prodotti mirati.
• Dati scarsi: sotto le 30 conversioni al mese, una gestione manuale funziona in modo più stabile.
• Forti differenze di margine: offerte specifiche per categoria proteggono i tuoi margini in modo affidabile.
• Traffico di marca: campagne separate e budget dedicati garantiscono una valutazione pulita.
• Esigenze di rendicontazione: la distribuzione del budget resta sempre trasparente e comprensibile per la direzione e per i clienti.

Come far funzionare in parallelo entrambi i tipi di campagna senza che si facciano concorrenza

Gli account medi e grandi usano spesso entrambi i tipi. Performance Max copre il catalogo ampio e Standard Shopping le aree gestite in modo più mirato. Separa chiaramente le due campagne tramite il feed per evitare sovrapposizioni.

• Custom label come confine: usa un'etichetta per canale, ad esempio channel=pmax e channel=standard. Assegna a ogni prodotto esattamente un valore.
• Filtro feed in entrambe le campagne: PMax filtra le etichette corrispondenti tramite il gruppo di asset. Standard Shopping usa i corrispondenti gruppi di prodotti.
• Nessuna sovrapposizione sul brand: raggruppa tutte le ricerche di marca in un'unica campagna.
• Budget separati: assegna i budget in modo fisso. Altrimenti la spesa si sposta impercettibilmente tra i canali.
• Schema di denominazione uniforme: indica canale, paese e parte del catalogo direttamente nel nome della campagna, così la struttura resta chiara nel tempo.

Senza separazione, di norma è Performance Max a vincere l'asta grazie a più segnali disponibili. Inoltre le vecchie priorità delle campagne Shopping non hanno più un effetto affidabile nei confronti di PMax.

Come testare entrambi i tipi di campagna in sei passaggi

1. 1Definisci l'indicatore: misura fatturato e margine lordo per canale. Un CPC basso serve a poco se il margine di contribuzione cala.
2. 2Delimita l'area di test: scegli una categoria con volume stabile, lontana da picchi ed effetti stagionali.
3. 3Prepara il feed: imposta i custom label, correggi i rifiuti e controlla i titoli dei prodotti. Dati puliti garantiscono risultati di test comparabili.
4. 4Fissa i budget: mantieni budget uguali per entrambi i canali per l'intera durata del test.
5. 5Durata di quattro-sei settimane: lascia girare il test ed escludi dalla valutazione i primi dieci-quattordici giorni come fase di apprendimento.
6. 6Valuta e decidi: prima di ulteriori passi, controlla fatturato, margine lordo, quota impression e quota nuovi clienti per canale.

I sei errori più frequenti nel mix di campagne

• Entrambi i tipi di campagna sullo stesso prodotto: separa i prodotti nel feed per evitare concorrenza interna e report inutilizzabili.
• Valutazione troppo precoce: dopo dieci giorni un nuovo canale mostra solo la sua tipica curva di avvio.
• Guardare solo il ROAS: è il margine lordo a determinare il profitto, non l'indicatore da solo.
• Trascurare il feed: in Performance Max è il feed a guidare la distribuzione. Titoli deboli sono difficili da compensare in seguito.
• Non separare il traffico di marca: le ricerche di marca in una campagna PMax falsano la reale crescita di nuovi clienti.
• Voler risolvere i problemi del feed cambiando campagna: dati errati e attributi mancanti restano anche dopo un cambio di tipo di campagna.

Il tipo di campagna determina controllo e copertura, il tuo partner CSS il costo per clic: 20 % di risparmio sul CPC o 25 % in più di potere d'offerta, indipendentemente da quale tipo di campagna si adatti al tuo catalogo.

Domande frequenti su Performance Max e Standard Shopping