White Label CSS: come la tua agenzia offre Google Shopping con il proprio nome, senza infrastruttura propria
Con White Label CSS offri ai tuoi clienti un Comparison Shopping Service con il tuo marchio. Un partner infrastrutturale gestisce sullo sfondo tecnologia, accreditamento e pagina di confronto prezzi.
Molte agenzie Google Ads gestiscono feed di prodotto e campagne Performance Max con budget importanti, mentre la prestazione CSS viene svolta da un fornitore esterno sotto un nome diverso. White Label CSS colma questo divario: offri il servizio con il tuo nome, un partner gestisce l'infrastruttura.
Un Comparison Shopping Service invia a Google i dati prodotto dei tuoi clienti
Un Comparison Shopping Service (CSS) è un comparatore di prezzi che raccoglie le offerte di diversi rivenditori e le invia per gli annunci Google Shopping. Nei nostri 21 mercati, ogni annuncio Shopping passa attraverso un CSS.
Il CSS si occupa dell'invio formale; la gestione della campagna resta a te o al tuo cliente.
Nel modello white label la tua agenzia resta in primo piano, l'infrastruttura resta sullo sfondo
Comunicazione, onboarding, assistenza, reportistica e fatturazione avvengono sotto il tuo marchio. Un partner specializzato mette a disposizione la pagina di confronto prezzi, il CSS Center e l'accreditamento.
Da noi la ripartizione dei ruoli è questa:
| Attività | Agenzia | Partner infrastrutturale CSS |
|---|---|---|
| Acquisizione clienti | ✓ | – |
| Offerta e definizione del prezzo | ✓ | – |
| Comunicazione con il rivenditore | ✓ | – |
| Gestione delle campagne Google Ads | ✓ | opzionale |
| Ottimizzazione del feed | ✓ | opzionale |
| Onboarding Merchant Center | ✓ | ✓ |
| Assegnazione CSS degli account rivenditore | – | ✓ |
| Gestione del portale di confronto prezzi | – | ✓ |
| Infrastruttura tecnica CSS | – | ✓ |
| Supporto nei cambi di account | ✓ | ✓ |
| Fatturazione verso il rivenditore | ✓ | a seconda del modello |
L'ampiezza delle funzioni varia a seconda del fornitore. Alcune soluzioni offrono solo l'assegnazione CSS, altre includono API, gestione dei rivenditori, onboarding automatizzato, tecnologia feed, supporto o portali clienti.
Costruire un CSS proprio conviene solo a partire da diverse centinaia di clienti Shopping
Per il programma CSS, Google richiede un'azienda registrata nel paese di destinazione e un sito di confronto prezzi funzionante con ricerca dei rivenditori, che Google verifica regolarmente.
A questo si aggiungono un'infrastruttura dati prodotto stabile, il collegamento al Merchant Center, i processi di protezione dati e contrattuali, oltre agli adattamenti continui alle indicazioni di Google.
Per la maggior parte delle agenzie, White Label è la via più rapida e a basso rischio: ti concentri sull'acquisizione clienti e sull'ottimizzazione delle campagne, mentre il partner gestisce l'infrastruttura.
Per il tuo cliente il servizio CSS resta parte della tua offerta
Se il tuo cliente utilizza direttamente un fornitore CSS esterno, viene seguito da un'altra azienda, con fatture, e-mail e accessi propri. Nel modello white label resti tu il punto di riferimento centrale.
L'accesso diretto a Merchant Center, feed di prodotto e campagne resta strategicamente importante: un fornitore esterno con contatto diretto con il cliente può diventare, nel tempo, un concorrente. Il partner infrastrutturale lavora quindi sullo sfondo, mentre consulenza, strategia e assistenza restano a te.
White Label CSS ti costa 99 € al mese per agenzia più 499 € una tantum
Costruire un CSS proprio comprende sviluppo software, pagina di confronto prezzi, processi con i rivenditori e partecipazione al programma. Con White Label introduci l'offerta più rapidamente e definisci solo modello di prezzo, comunicazione con il cliente e onboarding.
Con il pagamento annuale paghi dieci rate mensili invece di dodici. Accreditamento, pagina di confronto prezzi e requisiti Google li gestiamo noi; la relazione con il cliente e il prezzo verso il cliente restano a te.
Ecco come funziona l'onboarding di un rivenditore in cinque passaggi
Un account Merchant Center può passare a un altro CSS: il nuovo CSS avvia la richiesta, un amministratore la approva, l'account Google Ads resta invariato.
- 1. Verifica tecnica e commerciale: controllare paesi, account Merchant Center esistenti e il CSS attuale, chiarire diritti di amministratore e account Google Ads collegati.
- 2. Consenso del rivenditore: informalo sul futuro CSS e sulla ripartizione dei compiti; contratti e assegnazioni degli account indicano chiaramente tutte le aziende coinvolte.
- 3. Avvio del cambio di CSS: il nuovo CSS avvia il trasferimento dell'account Merchant Center, un amministratore approva la richiesta.
- 4. Verifica degli spazi di diffusione: spazi come la pagina Shopping, YouTube o il remarketing dinamico richiedono autorizzazioni aggiuntive oltre alla ricerca standard.
- 5. Controllo dopo la migrazione: verificare prodotti attivi, collegamenti Google Ads, tracciamento delle conversioni e paesi di destinazione.
Smart Bidding e tracciamento delle conversioni restano utilizzabili dopo il cambio di CSS
Secondo Google, tutti i CSS partecipanti hanno accesso alle stesse funzioni di campagna, come il reporting delle conversioni e le strategie di offerta automatiche.
Il passaggio a un CSS white label non richiede una nuova strategia di campagna: le campagne Shopping e Performance Max esistenti continuano a funzionare, purché Merchant Center, Google Ads e dati di conversione restino collegati correttamente.
Ecco a cosa prestare attenzione nella scelta di un fornitore white label
Un cambio di CSS riguarda account centrali e influisce direttamente sulla presentazione dei prodotti. Chiarisci in anticipo questi punti:
- Spazi di diffusione supportati: quali spazi Google supporta il CSS, un aspetto decisivo per Performance Max e il remarketing dinamico.
- Proprietà e accesso: chi detiene i diritti di amministratore sugli account Merchant Center e Google Ads, e se account e storico delle campagne restano accessibili in modo permanente.
- Branding: indirizzi mittente propri, domini, report personalizzabili e supporto uniforme con il tuo marchio.
- Supporto ed escalation: referenti fissi per blocchi di account, rifiuti di prodotti o richieste di Google nella tua lingua.
- Processo di uscita: passaggio regolato degli account rivenditore in caso di ritorno o passaggio a un altro fornitore.
White Label CSS conviene alle agenzie con un business Shopping in crescita
Si adatta in particolare alle agenzie che acquisiscono regolarmente nuovi clienti Shopping, gestiscono molti account Merchant Center o seguono campagne Performance Max.
- acquisisce regolarmente nuovi clienti Shopping
- gestisce molti account Merchant Center
- offre ottimizzazione del feed o gestione delle campagne
- vuole costruire ricavi da servizi ricorrenti
- vuole controllare da sé l'intera relazione con il cliente
White Label fornisce l'infrastruttura tecnica CSS, mentre l'assistenza specialistica al rivenditore resta a te.
Dal CSS costruisci un pacchetto Shopping completo
Combinando White Label CSS con altri servizi, nasce un'offerta coerente:
| Blocco di servizio | Contenuto |
|---|---|
| Shopping Infrastructure | Assegnazione CSS, configurazione del Merchant Center e monitoraggio tecnico |
| Feed Performance | Ottimizzazione di titoli, categorie, attributi, immagini ed esclusioni dei prodotti |
| Campaign Management | Gestione delle campagne Shopping e Performance Max |
| Commerce Analytics | Analisi di margini di prodotto, posizionamento dei prezzi, disponibilità e performance delle campagne |
| Merchant Support | Aiuto in caso di problemi di policy, rifiuti di prodotti e blocchi di account |
Resti il punto di riferimento centrale e costruisci un tuo prodotto ricorrente
Con White Label CSS offri un servizio con il tuo marchio, senza dover sviluppare tu stesso un Comparison Shopping Service.
Mantieni il pieno controllo sulle relazioni con i clienti, sull'offerta di servizi, sui prezzi e su tutta l'infrastruttura Shopping, collegata direttamente a gestione del feed, Merchant Center e Google Shopping.