Cos'è un Google CSS? Vantaggio e funzionamento spiegati

1. La storia: perché esiste il Google CSS?

Il programma Google CSS (Comparison Shopping Service) è nato dopo un procedimento antitrust dell'UE.

Nel 2017 la Commissione Europea ha inflitto a Google una multa di 2,42 miliardi di euro, perché Google Shopping svantaggiava i concorrenti nei risultati di ricerca.

La divisione di Google

A causa degli obblighi imposti dall'UE, Google ha diviso il proprio servizio Shopping in due ambiti:

Google Shopping Europe (GSE): un comparatore di prezzi proprio, come idealo o billiger.de.
La piattaforma pubblicitaria: l'interfaccia pubblicitaria per i box prodotto nella ricerca Google.

Senza un CSS proprio, è Google Shopping stesso a pubblicare i tuoi annunci e trattiene un sovrapprezzo su ogni clic.

Con un CSS Partner certificato questo sovrapprezzo scompare: 20 % di risparmio sul CPC alla stessa posizione o 25 % di potere d'offerta in più a parità di budget.

Google CSS

19 €/ mese

Inizia ora

Migrazione Google CSS gratis
Visibilità totale su Google Shopping
CPC inferiore del 20 %
Visibilità nelle schede di prodotto gratuite
21 mercati UE inclusi
Supporto premium e‑mail
Disdici quando vuoi
Online in 60 minuti

2. Come agisce il vantaggio in asta: 20 % di risparmio sul CPC o 25 % di potere d'offerta in più?

Un CSS Partner rafforza le tue offerte direttamente nell'asta degli annunci.

Senza CSS Partner (tramite Google Shopping GSE): con un'offerta di 1,00 €, in asta valgono effettivamente solo 0,80 €.
Con CSS Partner: la tua offerta di 1,00 € conta per intero in asta.

Potere d'offerta a confronto

Senza CSS Partner perdi il 20 % come margine per Google. Un CSS Partner porta la tua offerta piena in asta.

Direttamente tramite Google Shopping devi offrire il 25 % in più. Un'offerta di 0,80 € tramite un CSS Partner vale come 1,00 € su Google Shopping.

Offerta nell'account Google Ads	Effettiva tramite Google Shopping	Effettiva tramite CSS Partner	Il tuo vantaggio di potere d'offerta
0,20 €	0,16 €	0,20 €	+25 % di potere d'offerta
0,40 €	0,32 €	0,40 €	+25 % di potere d'offerta
0,80 €	0,64 €	0,80 €	+25 % di potere d'offerta
1,00 €	0,80 €	1,00 €	+25 % di potere d'offerta
2,00 €	1,60 €	2,00 €	+25 % di potere d'offerta

Google Ads · CSS

Due strategie per i merchant

Dopo il passaggio scegli tra due strategie:

Più clic per lo stesso budget

Mantieni le tue offerte e ti assicuri, grazie a un potere d'offerta più alto, fino al 25 % di clic in più a parità di budget.

+25 %

Stessa posizione per meno budget

Riduci le offerte nell'account Ads fino al 20 % e risparmi fino al 20 % di costo per clic (CPC) alle stesse posizioni.

−20 %

3. Quali modelli di partnership e strutture di costo esistono?

I CSS Partner offrono tre modelli comuni:

Modello self-service (autogestione)

Questo modello conviene nella maggior parte dei casi: gestisci tu stesso campagne e feed nell'account Google Ads. Il CSS Partner collega solo il Merchant Center.

Costi: perlopiù canoni mensili fissi, come per csspartner.io a 19 €/mese o per i plugin Shopify.
Vantaggio: il risparmio è al 100 % tuo.

Modello managed service (servizio completo)

Il CSS Partner crea i feed, li ottimizza e gestisce le tue campagne.

Costi: spesso maggiorazioni sul prezzo per clic (CPC) o una commissione sul fatturato (CPS).
Svantaggio: di solito non ricevi accesso come amministratore agli account.

Partner Premium vs. Partner Standard

I Partner Premium certificati offrono spesso software per l'ottimizzazione dei titoli, backlink SEO o monitoraggio dell'uptime in caso di malfunzionamenti dello shop.

4. Il passaggio avviene senza modificare le tue campagne esistenti

Il passaggio avviene esclusivamente a livello di account. Campagne, strategie di offerta, dati di conversione, feed e annunci restano invariati: viene collegato al CSS solo il Merchant Center.

Come funziona il passaggio

Registrazione presso il partner: iscriviti al CSS Partner e trasmetti il tuo ID Google Merchant Center.
Il CSS Partner richiede il collegamento direttamente a Google, tu lo confermi nel Merchant Center.
Dopo la prenotazione, il tuo CSS Partner ti contatta entro 24 ore con i prossimi passaggi.

5. Qui CSS indica il Comparison Shopping Service, non il linguaggio dei fogli di stile

Nel mondo di Google Ads, CSS sta per Comparison Shopping Service, il servizio di confronto per gli annunci Shopping. Nello sviluppo web, la stessa sigla indica Cascading Style Sheets, il linguaggio per lo stile dei siti web.

I due non hanno nulla in comune. Quando in questa guida leggi CSS, si intende sempre il servizio di confronto.

6. Strategie professionali per Google Shopping

PMax (Performance Max) e il vantaggio del CSS

Il vantaggio del CSS vale per la componente Shopping delle campagne Performance Max (PMax) tanto quanto per lo Standard Shopping, in tutti i 21 mercati.

Nelle PMax evita testi, loghi e video. Gli asset aggiunti impediscono un formato puramente Shopping.

L'approccio ibrido (PMax + Standard Shopping)

Combina entrambi i tipi di campagna: PMax per scalare l'assortimento ampio, Standard Shopping per il controllo mirato di singoli gruppi di prodotti.

PMax ignora i prodotti senza storico di clic. Sposta questi articoli in Standard Shopping con massimizzazione dei clic, per creare dati.
Sposta gli articoli a basso margine in Standard Shopping tramite etichette personalizzate e limita manualmente il prezzo per clic.
Per le vendite rapide usa Standard Shopping con priorità alta e CPC manuale, per adattare rapidamente le offerte.

Niente autoconcorrenza

Usa più CSS Partner o Google Shopping (GSE) in parallelo. Google filtra le tue doppie offerte e calcola i clic in base all'offerta del concorrente successivo.

7. Novità dal 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

A causa del Digital Markets Act (DMA) dell'UE, Google ha introdotto il formato Comparison Listing Ads (CLA).

Ricerca del prodotto

PLA

Annuncio standard (PLA)

Direttamente allo shop online

CLA

Annuncio di confronto prezzi (CLA)

Al portale CSS (confronto)

PLA vs. CLA: le differenze in breve

Caratteristica	Product Listing Ads (PLA)	Comparison Listing Ads (CLA)
Formato	Singola offerta di prodotto con immagine, prezzo e rimando allo shop.	Riquadro raggruppato che riunisce le offerte di più merchant.
Obiettivo del clic	L'utente arriva direttamente nel tuo shop online.	L'utente atterra sulla pagina di confronto del CSS Partner.
Strategia di offerta	Smart Bidding (PMax, tROAS) o CPC manuale.	Esclusivamente CPC manuale a livello di gruppo di annunci.
Numero minimo	Funziona già con un prodotto.	Sono consigliati gruppi di prodotti più grandi e raggruppati.

Requisiti per le campagne CLA

Collega il tuo account Google Ads direttamente all'account CSS principale del tuo partner.

Le grandi agenzie collegano il proprio account pubblicitario direttamente alla Google CSS API. Così gestiscono e aggiornano automaticamente elenchi prodotti e account cliente tramite numeri identificativi di prodotto univoci.