Cos'è Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS è il modo più efficiente per pubblicare annunci Shopping. CSS sta per Comparison Shopping Service e si riferisce alla ricerca principale sulla homepage di Google.
Fino a poco tempo fa Google utilizzava la pagina dei risultati esclusivamente per il proprio comparatore Google Shopping. Gli altri comparatori comparivano molto più in basso nei risultati di ricerca. La Commissione Europea ha valutato questo comportamento come concorrenza sleale.
Per garantire pari opportunità, Google ha rilanciato la piattaforma pubblicitaria con il nome di Google Shopping Europe (GSE) come piattaforma di comparazione prezzi, aprendola ai comparatori esterni, i cosiddetti partner Google CSS. Di conseguenza, tutti gli annunci Shopping che appaiono nella ricerca principale di Google fanno parte di un Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping stesso agisce come CSS ("Da Google"), partecipa all'asta come gli altri comparatori e compete con i CSS che fanno offerte per conto dei rivenditori. Tuttavia Google trattiene circa il 20 % dell'offerta CPC massima come margine, per utilizzare il proprio comparatore in modo conforme alle regole UE. Le tue offerte nell'asta Google Shopping vengono quindi sempre ridotte di circa il 20 % se usi Google Shopping Europe come CSS. Se invece usi un partner Google CSS per i tuoi annunci Shopping, questo margine non si applica.
Per gli utenti di Google la differenza è quasi impercettibile – l'unico cambiamento visibile è la riga "Da …" in fondo all'annuncio.
In quali Paesi esistono i partner Google CSS?
I comparatori di prezzo possono pubblicare annunci Shopping e schede prodotto gratuite per conto dei rivenditori nei seguenti Paesi:
- Germania
- Austria
- Svizzera
- Belgio
- Repubblica Ceca
- Danimarca
- Finlandia
- Francia
- Grecia
- Ungheria
- Irlanda
- Italia
- Paesi Bassi
- Norvegia
- Polonia
- Portogallo
- Romania
- Slovacchia
- Spagna
- Svezia
- Regno Unito
Come funzionano i partner Google CSS?
I comparatori di prezzo possono inviare offerte per pubblicare annunci Shopping per i rivenditori che rappresentano sulle pagine dei risultati di Google. Anche Google Shopping, come qualsiasi altro comparatore, può fare offerte per conto dei rivenditori che rappresenta.
Come rivenditore puoi quindi utilizzare gli annunci Shopping sulla pagina dei risultati Google in diversi modi: puoi inviare i tuoi dati prodotto a un qualsiasi comparatore, Google Shopping compreso. Puoi anche utilizzare più comparatori in parallelo.
I partner Google Shopping CSS usano un account Merchant Center separato per ogni rivenditore rappresentato. Con quell'account caricano l'inventario del rivenditore e gestiscono per suo conto le campagne Shopping. I prodotti possono essere aggiunti anche tramite l'editor prodotti in Google Merchant Center.
Tutte le campagne Shopping devono rispettare le stesse linee guida sugli annunci Shopping e i requisiti sui dati prodotto. Ad esempio, gli annunci Shopping devono portare l'utente direttamente alla landing page del rivenditore dove il prodotto pubblicizzato può essere acquistato.
Nei Paesi in cui il programma per i comparatori è disponibile, gli annunci Shopping sulla pagina dei risultati di Google mostrano anche da quale comparatore proviene l'offerta (vedi link "Dal comparatore di prezzo" in fondo all'annuncio). Cliccando su questo link, l'utente viene reindirizzato al sito del comparatore.