White Label CSS ügynökségeknek: tervezhető bevétel és 20%-os kattintási megtakarítás
A digitális ügynökségek saját márkanéven futó kész CSS infrastruktúrával skálázzák üzletüket, miközben a kereskedők akár 20%-ot spórolnak a Google Shopping CPC-ken.
Az Európai Bizottság 2017 júniusában 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-ra a Google Shopping előnyben részesítése miatt. A Google ezért megnyitotta a piacot a független Összehasonlító Vásárlási Szolgáltatások (CSS) előtt, és tisztességes aukciót vezetett be.
A jogi kötelezettségből üzleti lehetőség lett. A White Label CSS révén az ügynökség saját márkája alatt használhatja egy partner kész árösszehasonlító rendszerét.
A kereskedők akár 20%-ot spórolnak a Google Shopping CPC-ken, az ügynökségek pedig stabil bevételt és közvetlen Google megjelenést kapnak.
Hogyan működik a 20%-os licitelőny
Az uniós döntés után a Google leválasztotta a Google Shopping Europe egységet. Ez a részleg a költségei fedezésére nagyjából 20%-os margót von le a kereskedők licitjeiből.
A független CSS-t vagy ügynökségi White Label CSS-t használó kereskedők nem fizetik meg ezt a margót. A licit teljes 100%-a az aukcióba kerül.
A Google Shopping Europe felületén tett 1,00 eurós licitből a ~20%-os margó után csak 0,80 euró jut az aukcióba. White Label CSS-nél egy 0,80 eurós licit ugyanazt az erőt nyújtja.
A kereskedők azonos költséggel több kattintást kapnak, vagy kisebb büdzsével tartják fenn a korábbi forgalmat.
| Összehasonlítási szint | Google Shopping Europe-on keresztül | White Label CSS-en keresztül |
|---|---|---|
| Névleges licit | 1,00 € bruttó | 0,80 € bruttó |
| Google margó | ~20% megtartva | 0% megtartva |
| Effektív aukciós licit | 0,80 € nettó | 0,80 € nettó |
| Költségmegtakarítás | Alapmennyiség | Akár 20% megtakarítás |
| Elérés ugyanazon költségvetéssel | Standard | Akár 25%-kal több kattintás |
Előnyök a digitális ügynökségek számára
A White Label CSS segítségével a marketingügynökség valódi technológiai szolgáltatóvá válik.
A White Label CSS kiszámítható havi bevételt (MRR) hoz a fix óradíjak helyett. Az ügynökség fix díjat fizet a partnernek, ügyfeleinek havidíjat számláz, így a profit gyorsan skálázódik.
| Ügyfelek | Havi csomagköltség | Ár ügyfelenként | Havi profit | Éves profit |
|---|---|---|---|---|
| 5 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 11,00 € | 132,00 € |
| 15 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 511,00 € | 6 132,00 € |
| 30 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 1 261,00 € | 15 132,00 € |
| 50 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 2 261,00 € | 27 132,00 € |
| 100 ügyfél | 239,00 € | 40,00 € (lépcsőzetes) | 3 761,00 € | 45 132,00 € |
Erős márka jelenlét és magasabb megtartás
A Shopping hirdetések alatt a forrásmegjelölés a saját márkanevet mutatja a Google felületén. Az erre kattintó vásárlók ingyen jutnak el az ügynökség árösszehasonlító oldalára.
A saját CSS növeli az ügyfélmegtartást. A váltás a 20%-os licitelőny elvesztésével és a Merchant Center újrakapcsolásával járna, ami megelőzi a lemorzsolódást.
A mögöttes technológia: könnyen bevezethető
Saját CSS-t építeni bonyolult feladat, a White Label partner viszont kulcsrakész rendszert ad.
A rendszer négy részből áll: CSS Center kezelés, Merchant Center egykattintásos összekapcsolás, termékfeedek átadása API-n az összehasonlító oldalra, majd hirdetésmegjelenítés a Google-on.
A White Label partner a háttérben teljesíti a Google szigorú CSS követelményeit:
| Szabály | Google követelmény | A White Label CSS kezeli |
|---|---|---|
| Minimum 50 kereskedő | Legalább 50 aktív kereskedői domain országonként a portfólióban. | A partner meglévő hálózata azonnal biztosítja a szükséges jogosultságot. |
| Keresés és szűrés | Keresőmező és legalább 2 szűrő (pl. ár, márka) a weboldalon. | Az átadott összehasonlító oldal minden kötelező szűrőt tartalmaz. |
| Termék összehasonlítás | Kép, ár, cím és közvetlen link a kereskedő boltjába. | Automatikus feed szinkronizálás API-n keresztül. |
| Ingyenes nyilvános hozzáférés | Nincs szükség felhasználói bejelentkezésre. | Az oldal nyilvánosan hozzáférhető és GDPR-kompatibilis. |
Közvetlen előnyök az online kereskedők számára
A váltás kézzelfogható előnyökkel jár a kereskedők számára is:
- Magasabb ROAS: az alacsonyabb CPC-k mérséklik az ügyfélszerzési költséget.
- Nagyobb elérés: változatlan költségkeret mellett több termékmegjelenés érhető el.
- Kockázatmentes váltás: az átállás pár perc a Merchant Centerben. A kampányok, adatok és a licitálás változatlanok maradnak, nincs leállás.
- Gyors támogatás: a feed-hibákat és fiókfelfüggesztéseket az ügynökség közvetlenül, a Google ügyfélszolgálatának várakozási ideje nélkül kezeli.
Összefoglalás
A White Label CSS skálázhatóvá teszi az ügynökség működését és havi ismétlődő bevételt termel. A kereskedők azonnal alacsonyabb CPC-t és jobb Google Shopping láthatóságot kapnak.