A White Label CSS (Összehasonlító Vásárlási Szolgáltatás) előnyei
Hogyan használják a digitális ügynökségek a saját márkanevük alatt a kész CSS infrastruktúrát egy méretezhető üzlet felépítéséhez – miközben a kereskedők akár 20%-ot is megtakaríthatnak Google Shopping CPC-iken.
2017 júniusában az Európai Bizottság rekordösszegű, 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-ra. Az ok: a Google előnyben részesítette saját összehasonlító vásárlási szolgáltatását, a Google Shoppingot a keresési eredményekben, és hátrányos helyzetbe hozta a többi árösszehasonlító szolgáltatást. További szankciók elkerülése érdekében a Google-nak meg kellett nyitnia a piacot a független Összehasonlító Vásárlási Szolgáltatások (CSS) előtt, és tisztességes aukciót kellett bevezetnie a Shopping hirdetésekre.
Ami jogi követelményként indult, mára komoly lehetőséggé vált a digitális ügynökségek és az e-kereskedelmi szakemberek számára. Egy White Label CSS lehetővé teszi egy ügynökség számára, hogy egy speciális partner kész árösszehasonlító infrastruktúráját használja – de teljes mértékben a saját márkaneve alatt.
Az eredmény két egyértelmű előny: az online kereskedők akár 20%-ot is megtakaríthatnak Google Shopping CPC-iken, míg az ügynökségek új, stabil bevételi forrást építenek, és saját márkájukat közvetlenül a Google keresési eredményoldalain helyezik el.
Hogyan működik a 20%-os licitelőny
Az EU döntését követően a Google leválasztotta saját szolgáltatását, a „Google Shopping Europe”-ot. Ennek mostantól független egységként kell működnie és profitot kell termelnie. A Google ezért a kereskedők által az alapértelmezett útvonalon keresztül tett minden licitből körülbelül 20%-os margót tart meg, hogy fedezze saját költségeit.
Azok a kereskedők, akik független CSS szolgáltatót – vagy ügynökségük saját White Label CSS-ét – használnak, nem fizetik meg ezt a margót. A licit 100%-a a Google aukciójába áramlik.
Amikor egy kereskedő 1,00 eurós licitet tesz a Google Shopping Europe-on keresztül, a ~20%-os margó után valójában csak körülbelül 0,80 euró kerül az aukcióba. Egy White Label CSS-en keresztül egy 0,80 eurós licit éri el ugyanazt az aukciós erőt.
A gyakorlatban: a kereskedők több kattintást érnek el ugyanazon költségen, vagy ugyanazt a forgalmat tartják fenn észrevehetően alacsonyabb hirdetési költséggel.
| Összehasonlítási szint | Google Shopping Europe-on keresztül | White Label CSS-en keresztül |
|---|---|---|
| Névleges licit | 1,00 € bruttó | 0,80 € bruttó |
| Google margó | ~20% megtartva | 0% megtartva |
| Effektív aukciós licit | 0,80 € nettó | 0,80 € nettó |
| Költségmegtakarítás | Alapmennyiség | Akár 20% megtakarítás |
| Elérés ugyanazon költségvetéssel | Standard | Akár 25%-kal több kattintás |
Előnyök a digitális ügynökségek számára
Egy White Label CSS a marketing ügynökséget pusztán szolgáltatóból igazi technológiai szolgáltatóvá változtatja.
Kiszámítható havi ismétlődő bevétel (MRR): ahelyett, hogy csak óradíjakat vagy a hirdetési költségek százalékát számlázná, egy White Label CSS állandó havi előfizetéseket hoz létre. Az ügynökség fix díjat fizet a technológiai szolgáltatónak, és saját ügyfeleitől havi díjat számít fel. Mivel az egy további ügyfélre jutó marginális költség minimális, a profit gyorsan skálázódik.
| Ügyfelek | Havi csomagköltség | Ár ügyfelenként | Havi profit | Éves profit |
|---|---|---|---|---|
| 5 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 11,00 € | 132,00 € |
| 15 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 511,00 € | 6 132,00 € |
| 30 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 1 261,00 € | 15 132,00 € |
| 50 ügyfél | 239,00 € | 50,00 € | 2 261,00 € | 27 132,00 € |
| 100 ügyfél | 239,00 € | 40,00 € (lépcsőzetes) | 3 761,00 € | 45 132,00 € |
Erős márka jelenlét és magasabb megtartás
Fő bónusz: minden Shopping hirdetés alatt a forrás megjelölés már nem „A Google által”, hanem „A [az Ön ügynökségének neve] által” olvasható. Egy 20-30 online boltot kezelő ügynökség havonta több millió megjelenést generál a Google SERP-jén. Amikor egy vásárló rákattint erre a linkre, az ügynökség saját árösszehasonlító oldalára kerül – külön költség nélkül.
A saját CSS-sel rendelkező ügynökségek erősebben lekötik az ügyfeleket: az ügynökségváltás a 20%-os licitelőny elvesztését vagy egy fáradságos Merchant Center újrakapcsolást jelentene. Ez mérhetően csökkenti az ügyfélvesztést.
Használja a kész csspartner.io infrastruktúrát saját márkája alatt – kiszámítható havi bevétel az ügynökségének, akár 20%-kal alacsonyabb CPC-k a kereskedőinek.
Kezdje elA mögöttes technológia: könnyen bevezethető
Egy CSS alapoktól való felépítése komoly projekt. Egy White Label szolgáltató mindent elvégez, kulcsrakészen.
Az architektúra négy részből áll: az ügynökség az összes ügyfelét a Google CSS Centerben kezeli. A kereskedő Google Merchant Centerje egyetlen kattintással kapcsolódik. A termék feedek API-kon keresztül áramlanak az ügynökség árösszehasonlító weboldalára. A hirdetéseket ezután a Google-on jelenítik meg.
A Google-nak egyértelmű követelményei vannak a CSS szolgáltatókkal szemben, amelyeket a White Label partner a háttérben teljesít:
| Szabály | Google követelmény | A White Label CSS kezeli |
|---|---|---|
| Minimum 50 kereskedő | Legalább 50 aktív kereskedői domain országonként a portfólióban. | A szolgáltató hoz egy meglévő hálózatot, így a jogosultság azonnal biztosított. |
| Keresés és szűrés | Keresőmező és legalább 2 szűrő (pl. ár, márka) a weboldalon. | A mellékelt összehasonlító oldal az összes szükséges szűrővel érkezik. |
| Termék összehasonlítás | Kép, ár, cím és közvetlen link a kereskedő boltjába. | Automatikus feed szinkronizálás API-n keresztül. |
| Ingyenes nyilvános hozzáférés | Nincs szükség felhasználói bejelentkezésre. | Az oldal nyilvánosan hozzáférhető és GDPR-kompatibilis. |
Közvetlen előnyök az online kereskedők számára
A váltás kézzelfogható előnyökkel jár a kereskedők számára is:
- Magasabb ROAS: az alacsonyabb CPC-k csökkentik az ügyfélszerzési költségeket.
- Nagyobb elérés: ugyanaz a költségvetés több termékmegjelenítést eredményez.
- Kockázatmentes váltás: az újrakapcsolás néhány percet vesz igénybe a Merchant Centerben. A kampányok, előzmények, licitálási stratégiák és konverziókövetés teljesen érintetlen marad. Nincs állásidő.
- Gyors támogatás: feed-problémák vagy fiókfelfüggesztések esetén az ügynökség közvetlenül segít, anélkül, hogy hosszú várakozás lenne a Google általános támogatásánál.
Összefoglalás
Egy White Label CSS kiváló módja annak, hogy a digitális ügynökségek fejlesszék kínálatukat. A tisztán szolgáltatás alapú modelleket skálázható üzleti modellé alakítja, ismétlődő havi bevétellel. Ugyanakkor az online kereskedők az első naptól kezdve profitálnak az alacsonyabb CPC-kből és a nagyobb láthatóságból a Google Shoppingon.
Indítsa el saját White Label CSS-ét
Használja a kész csspartner.io infrastruktúrát saját márkája alatt – kiszámítható havi bevétel az ügynökségének, akár 20%-kal alacsonyabb CPC-k a kereskedőinek.
Kezdje el