Termékfeed optimalizálása Comparison Shopping Szolgáltatásokhoz

Két termékadat-szint, amit érdemes megkülönböztetned

A CSS és a Google Shopping gyakran összekever két különböző adatréteget.

1. A kereskedői feed a Google Merchant Centerben

Ez a feed tartalmazza az online bolt termékadatait. Például:

• Termékazonosító (ID)
• Cím (title)
• Leírás
• Termékoldal
• Ár
• Elérhetőség
• Képek
• Márka
• GTIN
• Variációinformációk
• Szállítási adatok

Ezeket az adatokat többek között a Shopping hirdetésekhez és az ingyenes terméklistázásokhoz használják. A feed akkor is kulcsfontosságú marad, ha a kereskedő egy CSS Partneren keresztül kapcsolódik be.

2. Termékadatok a CSS termékoldalakhoz

A Comparison Shopping Services ezen felül saját termékoldalakat is biztosíthat. Az ilyen CSS termékoldalak organikus megjelenítéséhez a Google többek között az alábbi attribútumokat említi: id, title, description, image_link, additional_image_link, google_product_category, product_type, brand, gtin, mpn, Variantenattribute, product_detail és product_highlight.

A gyakorlati következmény:

A termékadatoknak nemcsak technikailag érvényesnek kell lenniük. Úgy is kell őket strukturálni, hogy a kereskedők, a Google és a CSS szolgáltató egyértelműen azonosítani tudják ugyanazokat a termékeket.

Milyen sorrendben optimalizáld a feedet?

Gyakori hiba, hogy azonnal új címeket írnak, holott még alapvető adathibák is vannak.

Ésszerűbb egy világos prioritási sorrend:

Egy gondosan optimalizált cím keveset ér, ha a terméket egy árhiba miatt elutasítják. Fordítva, egy engedélyezett feed még messze nem jó feed.

Stabil termékazonosítók és rendezett variációk képezik az alapot

Minden eladható terméknek, illetve minden önállóan rendelhető termékvariációnak egyedi azonosítóra van szüksége.

Egy öt méretben és négy színben kapható póló esetében nem egy, hanem akár 20 konkrét variáció is létezhet. Minden variáció rendelkezhet a következő adatok egyedi kombinációjával:

• Termékazonosító (ID)
• Szín
• Méret
• Ár
• Elérhetőség
• Kép
• GTIN
• MPN

A Google példáiban bemutatja, hogy a variációk külön is beküldhetők, és egy közös item_group_id-vel összekapcsolhatók. A címeknek és a variációattribútumoknak pontosan kell leírniuk az adott kivitelt.

Jó szabályok a termékazonosítókhoz

A termékazonosítóknak a következőket kell tenniük:

• tartósan stabilnak kell maradniuk
• egyedinek kell lenniük a feeden belül
• nem függhetnek az ártól vagy a készlettől
• lehetőleg a vállalatirányítási vagy webáruház-rendszerből kell származniuk
• variációk esetén azonosítaniuk kell a konkrét kivitelt

Ne használj minden alkalommal új azonosítót, ha megváltoztatod a címet, az árat vagy a képet. A Google számára ez egy új ajánlatot jelentene, annak ellenére, hogy továbbra is ugyanarról a termékről van szó.

Tipikus variációs hiba

Egy kereskedő ugyanazzal az azonosítóval küldi be egy cipő összes méretét. A céloldalon alapértelmezés szerint a 42-es méret van kiválasztva, de a feedben a termék 39-es méretként szerepel.

Ezáltal a feed, a termékoldal és a ténylegesen kiválasztható variáció nem egyezik pontosan.

Jobb megoldás:

• egyedi azonosító minden mérethez és színhez
• a korrekt céloldali variáció
• a megfelelő variációs kép
• az aktuálisan érvényes elérhetőség
• egy közös item_group_id

Termékcímek optimalizálása: pontosság a kulcsszavak mennyisége előtt

A termékcím nem klasszikus SEO-cím és nem reklám. A célja, hogy a Google és a felhasználó a lehető leggyorsabban megértse, melyik konkrét terméket kínálják.

Egy jó cím a választéktól függően több kérdésre is választ ad:

• Melyik márka?
• Melyik modell?
• Milyen terméktípus?
• Melyik célcsoportnak?
• Milyen kivitel?
• Milyen szín?
• Milyen méret?
• Milyen anyag?
• Milyen műszaki specifikáció?
• Milyen darabszám?

A Google pontos és specifikus címeket javasol, és a variációkat, mint a színt és a méretet, saját példáiban is közvetlenül a címben jeleníti meg.

Értelmes címstruktúrák terméktípusonként

Példák

Túl általános:

Női dzseki modern olcsó

Jobb:

Márka Női átmeneti dzseki vízlepergető Sötétkék Méret 40

Túl reklámszerű:

Top Profi kávéfőző most olcsón megvásárolható

Jobb:

Márka Modell automata kávéfőző 15 bar 1,8 l Fekete

Pontatlan:

Ipari szivattyú rozsdamentes acél

Jobb:

Márka Centrifugális szivattyú 400 V 12 m³/h Rozsdamentes acél DN 50

A legfontosabb információk előre kerülnek

Nem minden cím jelenik meg teljesen minden megjelenítésben. Ezért tedd a vásárlást eldöntő információkat az elejére.

Egy ismert márkás termék esetében a márka szerepelhet először. Egy kevésbé ismert gyártó esetében valószínűleg a konkrét terméktípus a fontosabb.

Nincs merev szabály minden termékcsoportra. Az a döntő, hogy a felhasználó mely információ alapján tudja a leggyorsabban azonosítani a terméket.

Nincs mesterséges kulcsszólista

Egy ilyen cím nem teremt további egyértelműséget:

Irodai szék íróasztali szék munkaszék forgószék olcsón online vásárolható

Több hasonló kifejezés egymás után olvashatatlanná teszi a címet, és felhígítja a konkrét termékleírást.

Jobb:

Márka ergonomikus irodai szék deréktámasszal Fekete

Szinonimák, további felhasználási területek és műszaki részletek beépíthetők a leírásba vagy további attribútumokba.

Mesterséges intelligencia által generált termékcímek megfelelő jelölése

Nagy termékválaszték esetén a mesterséges intelligencia rendszerek segíthetnek a strukturált termékadatokból címek generálásában. Az MI azonban nem írhat szabadon „kreatívan”, hanem világos szabályok szerint kell dolgoznia.

Egy értelmes prompt, illetve egy cím sablon csak valóban meglévő mezőket használ:

Készíts egy termékcímet a márkából, modellből, terméktípusból, színből, méretből és anyagból. Ne találj ki tulajdonságokat, és ne használj reklámszöveget.

A jelenlegi Merchant Center dokumentációban a Google különbséget tesz a klasszikus title attribútum és a structured_title között. A generatív mesterséges intelligencia által generált címekhez a structured_title-t kell használni. A nem mesterséges intelligencia által generált címek a title vagy a structured_title attribútumon keresztül is beküldhetők.

Az automatizált címek esetében is minőségellenőrzésre van szükség. Különösen ellenőrizd a következőket:

• kitalált tulajdonságok
• ismétlődő kifejezések
• hibás mértékegységek
• levágott modellmegnevezések
• hiányzó változatok adatai
• természetellenes fordítások
• megengedhetetlen reklámszövegek

Leírások írása felhasználók és rendszerek számára

Sok termékleírás a feedben csupán a termékoldal első bekezdéséből áll. Mások navigációs elemeket, HTML-maradványokat, általános gyártói szövegeket vagy felcserélhető reklámkifejezéseket tartalmaznak.

Egy jó feed leírásnak ezzel szemben érthetően össze kell foglalnia a legfontosabb termékjellemzőket.

Ez terméktől függően a következőket tartalmazza:

• Funkció
• Felhasználási terület
• Anyag
• Méretek
• Műszaki adatok
• Kompatibilitás
• Szállítási terjedelem
• Célcsoport
• Különleges felszereltségi jellemzők

A gazdag termékmegjelenítésekhez a Google részletes, jól strukturált leírásokat javasol, és több mint 200 karaktert ajánl. Ezenkívül termékadatok és további termékképek külön attribútumokon keresztül is beküldhetők.

Példa egy gyenge leírásra

Kiváló minőségű termék a legjobb minőségben. Rendelje meg kényelmesen online, és élvezze gyors szállításunkat.

A szöveg szinte bármely termékhez tartozhatna. Sem a Google, sem a potenciális vásárló számára nem nyújt hasznos információkat.

Jobb

Állítható magasságú íróasztal elektromosan vezérelhető vázzal, 160 × 80 cm-es munkafelülettel és 65-től 130 cm-ig állítható magassággal. A váz két motorral, négy magasságot tároló memória funkcióval és maximális 100 kg terhelhetőséggel rendelkezik.

Itt konkrét tulajdonságok kerülnek leírásra anélkül, hogy a szöveget kulcsszavakkal túlzsúfolnánk.

A product_highlight és product_detail célzott használata

Nem minden információt kell belepréselni a title-be vagy a leírásba.

A product_highlight segítségével rövid termékelőnyöket vagy kulcsfontosságú jellemzőket strukturáltan közölhetsz. A Google négy-hat highlightot javasol; minimum kettő és maximum 100 lehetséges. Egy highlight legfeljebb 150 karaktert tartalmazhat.

Példák:

• Elektronikusan állítható magasság 65 és 130 cm között
• Memória funkció négy munkaálláshoz
• Terhelhetőség 100 kg-ig
• Két csendes motor
• FSC-tanúsítvánnyal rendelkező fából készült asztallap

A product_detail attribútum viszont strukturáltabb technikai adatokhoz alkalmas, például:

Így a title olvasható marad, miközben a technikai információk strukturáltan elérhetők.

GTIN, márka és MPN helyes megadása

Az egyedi termékazonosítók segítenek egy konkrét kereskedelmi termék egyértelmű azonosításában.

A legfontosabb adatok a következők:

• gtin: Global Trade Item Number, például EAN vagy UPC
• brand: Márka
• mpn: Gyártói cikkszám

A Google azt javasolja, hogy lehetőség szerint mindhárom adatot add meg. Ezek a termékazonosítók segíthetnek a Google-nek a kínálat helyes hozzárendelésében és a felhasználók számára a keresett termék megjelenítésében.

GTIN soha ne találd ki

Ha egy termék rendelkezik hivatalos GTIN-nel, akkor pontosan ezt a számot kell használni. Ne generálj saját számsorokat csak azért, hogy kitöltsd a mezőt.

A variánsok esetében gyakran minden konkrét variánsnak saját GTIN-je van. Egy piros M-es méretű póló ezért más GTIN-nel rendelkezhet, mint ugyanaz a modell kék színben vagy L-es méretben.

Termékek egyedi azonosítás nélkül

Kézzel készített egyedi darabok, személyre szabott termékek vagy bizonyos egyedi gyártmányok nem feltétlenül rendelkeznek GTIN-nel, MPN-nel vagy márkával.

Azoknál a termékeknél, amelyekhez ténylegesen nem rendeltek egyedi azonosítót, az identifier_exists attribútum használható a no, illetve false értékkel. Ezt az attribútumot nem szabad arra használni, hogy hiányzó adatokat kerüljön el a normál márkás termékeknél.

Saját márkák

Egy valódi saját márka esetén a brand mezőbe a saját márkád nevét írod. Egy meglévő belső cikkszám bizonyos feltételek mellett MPN-ként szolgálhat, amennyiben gyártói cikként egyértelműen azonosítja a terméket.

Fontos a következetes használat az üzlet, a feed, a csomagolás és a termékoldal között.

Google-termékkategória és saját terméktípusok megkülönböztetése

A google_product_category és product_type attribútumok különböző feladatokat látnak el.

google_product_category

Itt a terméket a Google által előírt termék-taxonomiába soroljuk be.

Példa:

Ruházat és kiegészítők > Ruházat > Felsőruházat > Dzsekik és kabátok

A Google dokumentálja a numerikus kategória-azonosítókat és a kiírt kategóriautakat is, és számos terméktípus alapján mutatja be a hozzárendelést.

Válaszd ki a legspecifikusabb megfelelő kategóriát. Egy irodai szék nem csak általánosan a „Bútor” alá kerülhet, ha van pontosabb alkategória.

product_type

Ez a mező a saját üzleted vagy választékod struktúráját képezheti le.

Példa:

Irodai berendezés > Irodai székek > Ergonomikus irodai székek

Egy tiszta terméktípus segít abban, hogy a termékeket a saját választéklogikád szerint értékeld és csoportosítsd.

Ne írj kampánylogikát a kategóriába

Az ilyen értékek nem értelmes terméktípusok:

• magas árrés
• Bestseller
• Sale
• Kampány 3
• PMax Teszt
• A prioritás

Az ilyen információk az egyéni címkékbe (Custom Labels) tartoznak. A kategóriának azt kell leírnia, hogy mi a termék, nem pedig azt, hogyan szeretnéd reklámozni.

Optimalizáld a termékképeket és a lifestyle_image_link-et

A kép gyakran eldönti, hogy egy felhasználó észrevesz-e egy Shopping találatot. A fő képnek a lehető legvilágosabban kell bemutatnia az adott terméket. Kerüld a következőket:

• téves variációk
• parányi termékek nagy képfelületeken
• rossz kivágások
• egyenetlen háttér
• homályos felvételek
• helyőrző képek
• nem az ajánlat részét képező kiegészítők domináns elemként való megjelenése

A gazdag termékmegjelenítéshez a Google nagy felbontású képeket javasol, és ajánlásként több mint 1500 pixelt említ a leghosszabb oldalon.

A fő kép válaszolja meg: Mit veszek?

Az image_link attribútumnak a ténylegesen kínált terméket kell mutatnia. Variációk esetén a képnek meg kell egyeznie a színnel, az anyaggal vagy a kivitellel. Egy felhasználó, aki egy kék székre kattint, nem kerülhet olyan termékoldalra, ahol egy piros szék van előre kiválasztott variánsként.

A kiegészítő képek további vásárlási döntésekre adnak választ

Az additional_image_link segítségével további nézeteket küldhetsz be. A Google akár tíz kiegészítő képet is támogat. Ezek például különböző perspektívákat, részleteket, csomagolásokat vagy felhasználási helyzeteket mutathatnak be. Egy értelmes képsorozat a következőképpen nézhet ki:

• áttekinthető fő kép
• oldalnézet
• hátsó nézet
• részletes felvétel
• méretarány
• termék használat közben
• szállítási terjedelem
• csomagolás

Mi az a lifestyle_image_link?

A lifestyle_image_link segítségével a lifestyle képek a klasszikus termékképektől elkülönítve is feltölthetők. A Google például a következőket említi:

• ruházat egy modellen
• bútorok egy berendezett szobában
• több termék komplett szettként
• termékek valós használati helyzetben
• image_link: kanapé kivágva vagy semleges háttér előtt
• additional_image_link: oldalnézet, hátoldal, anyag részletei
• lifestyle_image_link: kanapé egy teljesen berendezett nappaliban

Az attribútum különösen akkor hasznos, ha a fő képednek tárgyilagosnak és termékközpontúnak kell maradnia, de emellett a használati kontextust is közvetíteni szeretnéd. Egy kanapé esetében a felosztás a következőképpen nézhet ki:

Az áraknak és a rendelkezésre állásnak szinkronban kell lenniük

Egy optimalizált feed értéktelen, ha a felhasználók kattintás után más árat vagy nem elérhető terméket találnak. A price attribútumon keresztül megadott árnak meg kell egyeznie a termékoldalon feltüntetett árral. A pénznemnek is illeszkednie kell a célországhoz és a landing oldalon látható pénznemhez. Az availability attribútumhoz a Google többek között a következőket támogatja:

• in_stock
• out_of_stock
• preorder
• backorder

Az adatnak meg kell egyeznie a termékoldallal, a pénztárral és adott esetben a strukturált adatokkal. Előrendelések vagy utólagos rendelések esetén kiegészítően szükség van egy elérhetőségi dátumra, aminek szintén láthatónak kell lennie a termékoldalon.

Ne törölj szükségtelenül termékeket

Ha egy termék ideiglenesen nem elérhető, ne töröld automatikusan teljesen az adatforrásból. A helyzettől függően a következőket teheted:

• használd az out_of_stock állapotot
• szüneteltess az adott attribútumon keresztül
• utólagos rendeléseknél használd a backorder-t
• még nem publikált termékeknél használd a preorder-t

Ezáltal a termék hozzárendelése alapvetően megmarad, és a termék frissíthető, amint újra elérhetővé válik.

Biztonságosan implementáld az árazásmódosítást a Google Shopping számára

A dinamikus árazás hasznos lehet a Shopping környezetben, azonban növeli az árváltozások kockázatát. Egy árazási rendszernek nemcsak a látható bolti árat kell megváltoztatnia, hanem egyidejűleg frissítenie kell az összes releváns adatréteget:

• ár a bolt rendszerében
• ár a termékoldalon
• strukturált adatok a termékoldalon
• Merchant Center adatforrás
• adott esetben helyi árak
• CSS termékadatok

A változásnak lehetőség szerint összefüggő folyamatként kell végbemennie. Ha a feed először frissül, miközben a termékoldal még a régi árat mutatja, átmenetileg eltérés keletkezik. Ugyanez vonatkozik a fordított esetre is. A Google használhatja az automatikus termékfrissítéseket az árak és a rendelkezésre állás tekintetében, ha strukturált adatok vannak a termékoldalon. Ez a funkció azonban kiegészítő biztosítékként szolgál, és nem helyettesíti a termékadatok rendszeres frissítését.

A repricingnek gazdasági korlátokra van szüksége

A legalacsonyabb ár nem automatikusan a legprofitábilisabb ár.

Egy értelmes rendszer figyelembe veszi:

• Beszerzési ár
• Árrés
• Szállítási költségek
• Fizetési díjak
• Visszáru arány
• Reklámköltségek
• Minimális készlet
• Verseny szintje
• Kívánt piaci pozíció

Ezért határozz meg minimális árakat és árrés-korlátokat! Ellenkező esetben az automatikus árcsökkentés több kattintást eredményezhet, de ezzel egyidejűleg tönkreteheti a fedezeti hozzájárulást.

Tiszta Local Inventory összekapcsolása a termékfeeddel

A fizikai üzletekkel rendelkező kereskedőknek az általános termékadatokon kívül helyi készletinformációkra is szükségük van.

Különbséget kell tenni a következők között:

• maga a termék
• elérhetősége egy adott üzletben
• esetlegesen eltérő helyi ár
• átvételi és szállítási opciók

A Google lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy meglévő termékadataikat helyi hirdetésekhez és ingyenes helyi terméklistákhoz is felhasználják. A konfigurációtól függően a termékadatok és a helyi készletadatok automatikusan szinkronizálhatók.

Üzletfüggő árak esetén az ár származhat az elsődleges termékadatforrásból vagy a helyi készletadatokból. Döntő, hogy az adott üzlet termékoldalán látható ár egyezzen a továbbított adatokkal.

Tipikus Local Inventory struktúra

A termék ugyanaz marad. A készlet és az ár azonban eltérhet helyszínenként.

Fontos a konzisztens üzletazonosító. A helyi adatbázisban használt Store-ID-t egyértelműen hozzá kell rendelni az adott üzlethez.

Custom Labels használata a profitábilis kampányokhoz

Egy technikailag jó feed leírja a terméket. Egy gazdaságilag jó feed további információkat is tartalmaz, amelyekkel a szortimentet üzleti érték alapján tudod irányítani.

A Google öt egyedi címkét biztosít ehhez:

• custom_label_0
• custom_label_1
• custom_label_2
• custom_label_3
• custom_label_4

A Google lehetséges felhasználási esetekként említi többek között a szezont, az eladási erőt, az ársávot, az árrést és a piaci bevezetést. Az értékek nem láthatók az ügyfelek számára, hanem a Shopping és Performance Max kampányokban történő csoportosításra és elemzésre szolgálnak.

Példa egy értelmes kitöltésre

Ezzel például felismerheted, hogy a kampányod ugyan termel bevételt, de főként alacsony árrésű termékeket értékesít.

Kerüld a túl sok egyedi értéket

Egy Custom Label nem második termékazonosítóként szolgál.

Kevéssé értelmes:

• custom_label_0 = SKU-183729
• custom_label_0 = SKU-183730
• custom_label_0 = SKU-183731
• custom_label_0 = magas_margó
• custom_label_0 = közepes_margó
• custom_label_0 = alacsony_margó

Értelmesebb:

Az értékeknek valódi csoportokat kell alkotniuk, amelyek alapján döntéseket hozhatsz.

A megfelelő adatforrás kiválasztása

Nem minden bolt igényel ugyanazt a technikai megoldást.

Kis, viszonylag stabil termékválaszték

Kevés termék és ritka árváltozások esetén elegendő lehet egy automatikusan letöltött fájl.

Lehetséges formátumok például:

• XML
• TSV
• automatikusan biztosított termékfájl
• közvetlen webshop integráció

Nem önmagában a formátum a döntő, hanem a frissítés megbízhatósága.

Közepes áruválaszték kiegészítő üzleti adatokkal

Itt a primer és kiegészítő adatforrások kombinációja lehet hasznos.

A primer forrás például a következőket tartalmazhatja:

• Termékazonosító
• title
• Ár
• Elérhetőség
• Terméklink
• Képek
• Margókategóriák
• szezonális hozzárendelések
• Kampánycímkék
• optimalizált title
• kiegészítő termékjellemzők

Egy kiegészítő forrás a következőket szolgáltatja:

Feldolgozás után egy Merchant Center termék egy primer termékbemenetből és több kiegészítő bemenetből is állhat.

Nagy vagy nagyon dinamikus áruválaszték

Gyakori ár-, készlet- vagy termékválaszték változások esetén a Merchant API gyakran a robusztusabb alap.

A Google a Merchant API-n keresztül lehetővé teszi a primer és kiegészítő adatforrások kezelését. Az adatforrások beállíthatók adott nyelvekhez és feed-címkékhez, vagy rugalmasabban használhatók több kombinációhoz.

Fájlalapú adatforrások esetében a Google felhívja a figyelmet arra, hogy a kézi vagy ütemezett lekérés nem célja tetszőlegesen gyakori frissítéseknek. Ha naponta egynél többször van szükség frissítésekre, akkor a Products-Service-t kell ehelyett használni.

Egy praktikus felosztás tehát a következő:

Termékfeedek lokalizálása több ország számára

Egy nemzetközi feed nem egyszerűen a magyar feed lefordított másolata.

Célországtól függően eltérhet:

• Nyelv
• Valuta
• Ár
• ÁFA
• Szállítási költségek
• Elérhetőség
• Méretmegnevezések
• Mértékegységek
• Termékmegnevezések
• jogi kötelező információk
• Kínálat

A Merchant API-ban a feedLabel, contentLanguage és a célországok külön konfigurációs elemek. Egy olyan feed-címke, mint a „HU” nem eredményezi automatikusan azt, hogy a termékek kizárólag Magyarországon legyenek célozva. A célországokat és a szállítási konfigurációt külön kell beállítani.

Ne csak szavakat, hanem keresési magatartást fordíts!

Egy szó szerinti fordítás nyelvtani szempontból helyes lehet, de kereskedelmi szempontból alkalmatlan.

Például különböző országokban a felhasználók:

• más termékmegnevezéseket használhatnak
• másképp írhatják le a méreteket
• eltérően kombinálhatják a márkákat és modelleket
• erősebben kereshetnek anyagok vagy felhasználási esetek alapján
• más méretszabványokat várhatnak el

Építs fel ezért nyelvenként saját title-szabályokat! Egy közös termékadatbázis képezheti az alapot, de a nyelvi kimenetet lokalizálni kell.

Hogyan tedd mérhetővé a feed-optimalizációkat?

Ne változtasd meg egyszerre az egész választék összes attribútumát! Különben később aligha tudod majd felismerni, melyik intézkedés segített valójában.

Jobb egy kontrollált folyamat.

1. lépés: Hasonló termékcsoportok létrehozása

Például:

• 200 termék optimalizált title-lel
• 200 hasonló termék korábbi title-lel
• Termékcsoport lifestyle-képekkel
• összehasonlítható termékcsoport lifestyle-képek nélkül

Vagy:

2. lépés: Előző teljesítmény dokumentálása

Rögzíts legalább:

• Megjelenítések
• Kattintások
• Átkattintási arány
• Költségek
• Konverziók
• Konverziós arány
• Bevétel
• Költség-bevétel arány
• Engedélyezett termékek aránya

3. lépés: Csak egy nagyobb tényező megváltoztatása

Teszteld például először a title-ket. Utána a képeket. Majd a Custom Labels-t vagy a termékleírásokat.

4. lépés: Elegendő adat gyűjtése

Egy termék két megjelenítéssel nem ad megbízható információt. Értékeld a változásokat értelmes méretű termékcsoportok szintjén, és vedd figyelembe a szezonális hatásokat.

5. lépés: Üzleti érték értékelése a kattintási arány helyett

Egy új "title" növelheti a kattintási arányt, de kevésbé vásárlásra kész felhasználókat vonzhat.

Ezért ne csak azt értékeld:

Hozott-e több kattintást az optimalizálás?

Hanem azt:

Több nyereséges rendelést vagy magasabb fedezetet eredményezett-e?

A leggyakoribb hibák a CSS termékfeedeknél

Egy gyakorlati 30 napos terv

1. hét: Technikai állapot ellenőrzése

Először készíts egy felmérést:

• Hány termék van jóváhagyva?
• Mely hibák fordulnak elő a leggyakrabban?
• Egyezik az ár és a rendelkezésre állás?
• Stabilak az azonosítók?
• Helyesen vannak elválasztva a változatok?
• Milyen arányban érvényesek a GTIN-ek?
• Mely termékeknek nincsenek képei?

Először javítsd ki azokat a hibákat, amelyek teljesen kizárják a termékeket a megjelenítésből.

2. hét: Címek és azonosítók javítása

Válaszd ki a legfontosabb termékcsoportokat forgalom vagy potenciál alapján.

Készíts minden kategóriához egy címsablont, és egészítsd ki:

• Márka
• Modell
• Terméktípus
• Központi specifikáció
• Változatadatok

Ezzel egyidejűleg ellenőrizd a GTIN-t, MPN-t és a márkát.

3. hét: Képek és termékinformációk bővítése

Egészítsd ki a fontos termékekhez:

• Nagy felbontású fő képek
• Alternatív nézetek
• Részletes felvételek
• Lifestyle képek
• Termékkiemelések
• Technikai termékleírások

Kezdetben azokra a termékekre koncentrálj, amelyek sok megjelenítést, de gyenge kattintási vagy konverziós arányt mutatnak.

4. hét: Gazdasági irányítás és automatizálás

Határozz meg egy Custom Label rendszert, és add át:

• Margó
• Értékesítési erő
• Készlet
• Szezon
• Stratégiai prioritás

Ezt követően ellenőrizd, hogy a frissítési gyakoriságod illeszkedik-e a termékpalettádhoz. A dinamikus árak és raktárkészletek API-alapú megoldást igényelnek.

Összefoglalás: A CSS Partner az infrastruktúra, a feed a teljesítmény kulcsa

Egy jó Comparison Shopping Service megteremti a professzionális CSS-kapcsolat alapjait. Azonban az, hogy a termékpalettád valóban kiaknázza-e a benne rejlő potenciált, nagymértékben függ a termékadatok minőségétől.

Ne kozmetikai optimalizálásokkal kezdd. Először gondoskodj arról, hogy a termékek egyértelműen azonosítva legyenek, helyesen legyenek engedélyezve, és aktuális árakkal és készletekkel kerüljenek ki.

Ezután következnek a teljesítményt növelő intézkedések:

• precíz termékcímek
• strukturált leírások
• helyes GTIN-ek
• specifikus kategóriák
• meggyőző termékképek
• életmódképek
• gazdaságos egyedi címkék (Custom Labels)
• megbízható automatizálás

A legjobb termékfeed nem feltétlenül tartalmaz minél több információt. Hanem a megfelelő információkat, a megfelelő attribútumban, a megfelelő termékhez és a megfelelő időben.

Különösen nagy termékválaszték esetén a feed-optimalizálás tartós folyamattá válik. Aki a CSS-kapcsolatot, a termékadatokat, az árvezérlést és a kampánystratégiát együtt kezeli, az sokkal jobb alapot teremt a skálázható Google Shoppinghoz.

Gyakori kérdések a termékfeed CSS-hez való optimalizálásával kapcsolatban