Mi az a Google CSS? Hogyan spórolják meg a webáruházak a Google Shopping felárat

1. A történet: Miért létezik egyáltalán a Google CSS?

A Google CSS-program (Comparison Shopping Service) egy uniós versenyjogi eljárás után jött létre.

2017-ben az Európai Bizottság 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re, mert a Google Shopping hátrányos helyzetbe hozta a versenytársakat a keresési találatokban.

A Google szétválasztása

Az uniós előírások miatt a Google két részre osztotta a Shopping-szolgáltatását:

• Google Shopping Europe (GSE): önálló árösszehasonlító, mint az idealo vagy a billiger.de.
• A hirdetési platform: a termékdobozok hirdetési felülete a Google keresésben.

Saját CSS nélkül a Google Shopping maga jeleníti meg a hirdetéseidet, és minden kattintásból felárat von le.

2. Hogyan hat az előny az aukcióban: 20%-os CPC-megtakarítás vagy 25%-kal nagyobb licitálási erő?

Egy CSS partner közvetlenül a hirdetési aukcióban erősíti meg a licitjeidet.

• CSS partner nélkül (a Google Shopping GSE-n keresztül): 1,00 € licitnél az aukcióban ténylegesen csak 0,80 € érvényesül.
• CSS partnerrel: az 1,00 €-s licited teljes egészében számít az aukcióban.

Licitálási erő összehasonlítva

CSS partner nélkül 20% Google-marzsot veszítesz. Egy CSS partner a teljes licitedet beviszi az aukcióba.

Közvetlenül a Google Shoppingon keresztül 25%-kal többet kell licitálnod. Egy 0,80 €-s licit egy CSS partneren keresztül úgy hat, mint egy 1,00 €-s licit a Google Shoppingon.

3. Milyen partnermodellek és díjstruktúrák léteznek?

A CSS partnerek három elterjedt modellt kínálnak:

Self-service modell (önálló kezelés)

Ez a modell a legtöbbször megéri: a kampányokat és a feedeket te magad vezérled a Google Ads-fiókban. A CSS partner csak a Merchant Centert köti be.

• Költség: legtöbbször fix havidíj, mint a csspartner.io esetében 5990 Ft/hó, vagy a Shopify-bővítményeknél.
• Előny: a megtakarítás 100%-ban a tiéd.

Managed service modell (teljes körű szolgáltatás)

A CSS partner készíti el a feedeket, optimalizálja őket, és vezérli a kampányaidat.

• Költség: gyakran felár a kattintási árakon (CPC), vagy árbevétel-jutalék (CPS).
• Hátrány: legtöbbször nem kapsz adminisztrátori hozzáférést a fiókokhoz.

Prémium partner vs. standard partner

A hitelesített prémium partnerek gyakran kínálnak szoftvert címoptimalizáláshoz, SEO-linképítéshez vagy üzemidő-monitorozáshoz shopleállás esetén.

4. A váltás a meglévő kampányaid átalakítása nélkül zajlik

A váltás kizárólag fiókszinten történik. A kampányok, a licitstratégiák, a konverziós adatok, a feed és a hirdetések változatlanok maradnak, csak a Merchant Center kapcsolódik össze a CSS-szel.

A váltás menete

• Regisztráció a partnernél: jelentkezz be a CSS partnernél, és add meg a Google Merchant Center-azonosítódat.
• A CSS partner közvetlenül a Google-nél kéri a hozzárendelést, te pedig megerősíted a Merchant Centerben.
• A megrendelés után a CSS partnered 24 órán belül jelentkezik a következő lépésekkel.

5. A CSS itt a Comparison Shopping Service-t jelenti, nem a stíluslapnyelvet

A Google Ads világában a CSS a Comparison Shopping Service-t jelöli, a Shopping-hirdetésekhez tartozó összehasonlító szolgáltatást. A webfejlesztésben ugyanez a rövidítés a Cascading Style Sheets-et jelenti, a weboldalak stílusáért felelős formázási nyelvet.

A kettőnek semmi köze egymáshoz. Ha ebben az útmutatóban CSS-t olvasol, mindig az összehasonlító szolgáltatásra gondolunk.

6. Profi stratégiák a Google Shoppinghoz

PMax (Performance Max) és a CSS-előny

A CSS-előny a Performance Max-kampányok (PMax) Shopping-részére ugyanúgy érvényes, mint a Standard Shoppingra, mind a 21 piacon.

A hibrid megközelítés (PMax + Standard Shopping)

Kombináld a két kampánytípust: PMax a széles kínálat skálázásához, Standard Shopping az egyes termékcsoportok célzott irányításához.

• A PMax figyelmen kívül hagyja a kattintási előzmény nélküli termékeket. Helyezd át ezeket a cikkeket a Standard Shoppingba kattintás-maximalizálással, hogy adatokat gyűjts.
• Az alacsony árrésű cikkeket egyéni labelekkel emeld ki a Standard Shoppingba, és korlátozd manuálisan a kattintási árakat.
• Gyors kiárusításokhoz használj Standard Shoppingot magas prioritással és manuális CPC-vel, hogy gyorsan igazíthasd a liciteket.

Ne versenyezz saját magaddal

Használj több CSS partnert vagy a Google Shoppingot (GSE) párhuzamosan. A Google kiszűri a saját dupla liciteket, és a kattintásokat a következő versenytárs licitje alapján számítja el.

7. Új 2024 óta: Comparison Listing Ads (CLA)

Az EU Digital Markets Act (DMA) törvénye miatt a Google bevezette a Comparison Listing Ads (CLA) formátumot.

PLA vs. CLA: a különbségek egy pillantásra

A CLA-kampányok feltételei

• Kösd össze a Google Ads-fiókodat közvetlenül a partnered CSS-főfiókjával.

A nagy ügynökségek közvetlenül a Google CSS API-hoz kötik a hirdetési fiókjukat. Így egyedi termékazonosító-számok alapján automatikusan kezelik és frissítik a terméklistákat, valamint az ügyfélfiókokat.