Mi az a Google Shopping CSS?
A Google Shopping CSS a leghatékonyabb módja Shopping hirdetések elhelyezésének. A CSS a Comparison Shopping Service rövidítése, és a Google főoldalának fő keresőjére vonatkozik.
Eddig a Google a találati oldalt kizárólag saját Google Shopping ár-összehasonlítójának használta. Más ár-összehasonlítók csak sokkal lejjebb jelentek meg. Az Európai Bizottság ezt tisztességtelen versenynek minősítette.
Az esélyegyenlőség megteremtésére a Google újraindította a hirdetési platformot Google Shopping Europe (GSE) néven ár-összehasonlító platformként, és megnyitotta a külső ár-összehasonlítók, az ún. Google CSS partnerek előtt. Ennek eredményeként minden Shopping hirdetés, amely a Google fő találatai között megjelenik, egy Comparison Shopping Service (CSS) része.
Maga a Google Shopping is CSS-ként működik ("From Google"), részt vesz az aukcióban, mint bármely más ár-összehasonlító, és versenyez a kereskedők nevében licitáló CSS-ekkel. A Google azonban a maximális CPC licit kb. 20%-át marzsként megtartja, hogy saját ár-összehasonlítóját EU-konformnak használja. Ez azt jelenti, hogy a Google Shopping aukcióban a licitjeidet mindig kb. 20%-kal csökkentik, ha Google Shopping Europe-ot használsz CSS-ként. Ha Google CSS partnert használsz, ez a marzs nem létezik.
A Google felhasználói számára a különbség alig észrevehető – az egyetlen látható változás a hirdetés alján a "Innen: …" sor.
Mely országokban vannak Google CSS partnerek?
Az ár-összehasonlító portálok kereskedők nevében az alábbi országokban helyezhetnek el Shopping hirdetéseket és ingyenes terméklistákat:
- Németország
- Ausztria
- Svájc
- Belgium
- Csehország
- Dánia
- Finnország
- Franciaország
- Görögország
- Magyarország
- Írország
- Olaszország
- Hollandia
- Norvégia
- Lengyelország
- Portugália
- Románia
- Szlovákia
- Spanyolország
- Svédország
- Egyesült Királyság
Hogyan működnek a Google CSS partnerek?
Az ár-összehasonlító portálok licitet adhatnak le, hogy az általuk képviselt kereskedők Shopping hirdetéseit a Google találati oldalain elhelyezzék.
Ez azt jelenti, hogy kereskedőként a Google általános találati oldalán a Shopping hirdetéseket többféleképpen használhatod: termékadataidat bármely ár-összehasonlítónak elküldheted, beleértve a Google Shoppingot is. Több portált is használhatsz egyidejűleg.
A Google Shopping CSS partnerek minden képviselt kereskedőhöz külön Merchant Center fiókot használnak. A megfelelő fiókkal feltölthetik a kereskedő készletét és a nevében Shopping kampányokat futtathatnak.
Minden Shopping kampánynak ugyanazon irányelveket kell követnie a Shopping hirdetésekre és termékadat-követelményekre vonatkozóan. Például a Shopping hirdetéseknek közvetlenül a kereskedő céloldalára kell vezetniük, ahol a hirdetett termék megvásárolható.
Azokban az országokban, ahol az ár-összehasonlító program elérhető, a Google általános találati oldalain a Shopping hirdetések azt is mutatják, melyik portálról töltötték fel az ajánlatot (lásd a hirdetés végén az "Innen: ár-összehasonlító portál" linket). Amikor a felhasználók erre a linkre kattintanak, a portál weboldalára kerülnek.