Hirdetés árösszehasonlító portálokon keresztül

A Google Shopping a webáruházak egyik leghatásosabb marketingcsatornája. Ennek megfelelően kemény a verseny a keresési találatok legjobb helyeiért. Az árösszehasonlító portállal (más néven CSS, Comparison Shopping Service) való együttműködés itt meghatározó versenyelőnyt jelenthet.

Google CSS

5990 Ft/ hó

Kezdés

Ingyenes Google CSS migráció
Teljes láthatóság a Google Shoppingban
20%-kal alacsonyabb kattintási árak
Láthatóság az ingyenes listázásokban
21 EU-piac benne
Premium e-mail támogatás
Bármikor lemondható
Indulás 60 percen belül

Az árösszehasonlító portálok liciteket adhatnak le, hogy Shopping-hirdetéseket helyezzenek el az általuk képviselt kereskedők számára a Google keresési találati oldalain. Maga a Google Shopping is minden más portálhoz hasonlóan licitálóként lép fel az általa képviselt kereskedők nevében.

Minden képviselt kereskedőhöz a portál saját Merchant Center-fiókot használ. Ezen a fiókon keresztül tölti fel a kereskedő termékkészletét, és a nevében üzemelteti a Shopping-kampányokat.

Minden kampánynak ugyanazoknak a Shopping-hirdetésekre és termékadatokra vonatkozó irányelveknek kell megfelelnie. Például a Shopping-hirdetéseknek közvetlenül a kereskedő céloldalára kell vezetniük, ahol a hirdetett termék megvásárolható.

Azokban az országokban, ahol elérhető az árösszehasonlító portálok programja, a Shopping-hirdetés az általános Google keresési találati oldalakon azt is megmutatja, melyik portál töltötte fel az ajánlatot (lásd az „Árösszehasonlító portáltól” linket a hirdetés végén). Ha a felhasználó erre a linkre kattint, a portál weboldalára jut.

Így zajlik az együttműködés egy árösszehasonlító portállal

Az árösszehasonlító portálok és a kereskedők különböző módokon működhetnek együtt. Egyes portálok több szolgáltatási modellt is kínálnak, vagy az igényeidhez igazítják a szolgáltatásaikat.

CSS Full Service

Ebben a modellben az árösszehasonlító portál hoz létre neked egy Merchant Centert és egy Google Ads-fiókot. Te szolgáltatod a termékadataidat, a portál munkatársai optimalizálják a feededet, feltöltik a Google-höz, és kezelik a kampányaidat. Egyes portálok emellett a termékadataidat más csatornákon keresztül is felhasználják, hogy leadeket generáljanak számodra.

A portál fizet a Google-nek a nevedben megjelenő hirdetésekre érkező kattintásokért. Az az ár, amelyet a Google a portálnak kiszámláz, a hirdetési aukció eredményétől függ. Te viszont a portálnak fizetsz. Az árazási modell a megállapodásodtól függ – egyes portálok fix kattintási árat számítanak, másoknál a CPC kategóriánként változik, megint mások jutalék alapján dolgoznak eladásonként.

Rendszerint jelentéseket kapsz a portáltól a megjelenő hirdetések teljesítményéről és a költségekről; ezek a jelentések a portál egy vagy több csatornájára vonatkozhatnak. A Merchant Centerhez és a Google Ads-fiókhoz, amelyet a portál kezel neked, ebben a modellben általában nincs hozzáférésed, viszont hozzáférhetsz a portál saját eszközeihez.

CSS Self Service

Itt a portál a nevedben hoz létre egy Merchant Centert és egy Google Ads-fiókot, és hozzáférést biztosít neked hozzájuk. Alternatívaként egy meglévő fiókot is átvihetsz az egyik portáltól a másikhoz. A feedeket és a kampányokat magad kezeled.

A portál fizet a Google-nek a nevedben megjelenő hirdetésekre érkező kattintásokért, te pedig a portálnak fizetsz. Ebben a modellben a portál általában fix, százalékos felárat számít fel a Google-aukcióban kifizetett CPC-re. Egyes portálok azt is lehetővé teszik a kereskedőknek, hogy közvetlenül rendezzék a Google Ads-számlájukat, és a portál szolgáltatásait külön számolják el.

Általában közvetlen hozzáférésed van a jelentésekhez a Merchant Centerben és a Google Adsben. A portál további jelentéseket is szolgáltathat a kampányteljesítményről és a költségekről.

CSS hibrid modell

Ezek a modellek a „managed service” és a „self management” elemeit kombinálják. Például a portál kezelheti és optimalizálhatja a termékadat-feededet, miközben te magad vezérled a kampányokat – vagy fordítva.

Vannak olyan változatok, amelyekben a portál új Merchant Center-fiókot hoz létre neked, amelyet aztán egy meglévő Google Ads-fiókkal kapcsolsz össze. A meglévő fiókodon keresztül kezeled ezután a hirdetéseket és az ingyenes bejegyzéseket, amelyeket a portálon keresztül jelenítenek meg.

Más változatokban a Google közvetlenül neked számlázza ki a portálon keresztül megjelenő hirdetéseket. Ez akkor lehet célszerű, ha a Shopping-kampányaidat magad üzemelteted. A portál szolgáltatásaiért ekkor külön számlát kapsz.

A leírt szolgáltatásokon túl egyes portálok további, az üzletedhez és értékesítési csatornáidhoz igazított szolgáltatásokat is kínálnak.