A teljes Google CSS útmutató

Mi az a Google CSS?

A CSS a Comparison Shopping Services – árösszehasonlító szolgáltatások – rövidítése, és a Google nyitóoldali keresési eredményeit érinti.

Az árösszehasonlító portálok (CSS) licitálhatnak, hogy az általuk képviselt kereskedők Shopping hirdetéseit a Google találati oldalain elhelyezzék. A Google Shopping az általa képviselt kereskedők nevében licitál, ugyanúgy, mint bármely más árösszehasonlító.

Kereskedőként a Shopping hirdetéseket többféleképp használhatod: a termékadataidat bármely árösszehasonlítónak elküldheted, beleértve a Google Shoppingot is, vagy több árösszehasonlítót is használhatsz egyszerre.

Eredetileg a Google a találati oldalt kizárólag a saját árösszehasonlítójának, a Google Shoppingnak tartotta fenn. A többi árösszehasonlító csak jóval később jelent meg. Az Európai Bizottság ezt tisztességtelen versenynek minősítette, mert a Google szinte monopolhelyzetét kihasználva a saját ajánlatát részesítette előnyben.

Az egyenlő esélyek megteremtéséhez a Google Shopping Europe (GSE) néven nyitotta meg a hirdetési platformot árösszehasonlítóként, és külső árösszehasonlítók – Google CSS partnerek – számára is elérhetővé tette. Így minden Shopping hirdetés a Google fő találatai között egy Comparison Shopping Service (CSS) része.

Maga a Google Shopping is CSS-ként működik („A Google-tól"), részt vesz az aukción, mint a többi platform, és versenyez más CSS-ekkel, amelyek a kereskedők nevében licitálnak.

A saját árösszehasonlító EU-konform működtetéséhez a Google a kereskedői ajánlat kb. 20 %-át tartja meg árrésként. Csak így működhet a Google Shopping Europe független, profitorientált árösszehasonlítóként.

Ez azonban a Google Shopping Europe-ot használó összes hirdető ajánlatát kb. 20 %-kal csökkenti. Ha CSS partnert használsz, ez az árrés teljesen eltűnik.

A Google-felhasználó számára a különbség alig látható – csak a hirdetés alján található „A …-tól" sor változik.

Mi változik a CSS Shopping használatával?

Számodra mint hirdető elsősorban a Google Shopping ajánlataid összetétele változik az Ad Rank aukcióban:

Tegyük fel, hogy 1 € CPC ajánlattal indulsz. Ha még a Google Shopping Europe-ot használod, ebből 0,20 € levonásra kerül – az Ad Rank-be 0,80 €-val licitálsz.

Ha egy másik Google CSS partneren keresztül hirdetsz, ez az árrés nem érvényes. Az ajánlatok teljes értékükkel kerülnek az aukcióba – 1 €.

Az előnyöd: ugyanazzal a CPC ajánlattal jelentősen több aukciót nyersz, és észrevehetően növeled a forgalmat és az értékesítést.

Megéri Google CSS partnerre váltani?

Mindenki, aki Google Shopping Adsot futtat, váltson Google Shopping CSS-re egy CSS partner segítségével. Minimális erőfeszítés, hatalmas haszon.

A legtöbb iparágban már annyi webshop használ CSS-t, hogy CSS partner nélkül egyszerűen nem vagy versenyképes.

A hirdetők akár 20 %-kal többet fizetnek kattintásonként, ha GSE-n át hirdetnek CSS partner helyett. A CSS partnerek természetesen szolgáltatásaikért fizetést kérnek – általában fix havi díjat, néha a media spend egy százalékát.

A GSE árréséhez képest a külső CSS költségei a legtöbb esetben alacsonyabbak. Kis büdzsé esetén alaposan ellenőrizd, hogy a partneri együttműködés megéri-e.

Stratégiák és best practice CSS-hez

Ha eldöntötted, hogy CSS partnerre váltasz, felmerül az optimális fiók- és kampánystruktúra kérdése: minden fiókot a CSS partnerhez vigyél át, vagy ossz meg GSE és CSS között?

1. variáns – kettős stratégia: a Google CSS-t és a Google Shopping Europe-ot párhuzamosan használod, és a forgalmat eltérő ajánlatokkal szolgálod ki a placement szerint (fő keresés vs. Shopping fül és partnerhálózatok). Magas ajánlatok a főoldalon CSS fiókon át, alacsony ajánlatok a Shopping fülön és partnerhálózatokban GSE fiókon át. Főleg nagyon nagy hirdetőknek releváns.

2. variáns – teljes váltás CSS-re: a gyakorlatban a kettős stratégia ritkán hoz mérhető hozzáadott értéket, miközben a karbantartási teher lényegesen nagyobb. Ezért minden fiók és Google Shopping kampány teljes migrációját javasoljuk CSS-re.

Az integráció: Full Switch vs Association

A Google Shopping hirdetések CSS partneren át történő megjelenítésére két lehetőség van egy meglévő Google Shopping Europe fiók CSS-re alakítására: Full Switch vagy Association.

Full Switch esetén a hirdető Merchant Center Account-ja (MCA) teljesen integrálódik a CSS partner Multi Client Merchant Centerébe (MCC). Néhány technikai szempontot figyelembe kell venni. Ha csak alszámlát mozgatsz, a hozzáférési jogok elveszhetnek.

A Full Switch fő előnye: a CSS partner hozzáfér a termékadatokhoz, és a problémákat közvetlenül azonosíthatja és javíthatja. A partnertől való függőség viszont nagyobb, mint az Association modellnél, és bizalmat igényel.

Az Association modellben az MCA-d viszonylag egyszerűen kapcsolódik a CSS partnerhez. A beállításaid változatlanok maradnak, a migrációs teher nagyon alacsony – egy e-mail a partnertől a Google felé elég. Ha csak alszámla kerül átalakításra, ugyanazok a hozzáférési kockázatok érvényesek, mint a Full Switchnél.

A Full Switch előnyei (a CSS partner teljes termékadat-hozzáférése) itt közvetlenül nem érvényesülnek. Felhasználói meghívókkal azonban a partner hozzáférést kaphat a fiókhoz vagy a feedhez.

A Full Switch és az Association a kezelésben alig különbözik – inkább bizalom, kontroll és rugalmasság kérdése.