Što je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je najučinkovitiji način za postavljanje Shopping oglasa. CSS znači Comparison Shopping Service i odnosi se na glavnu pretragu na početnoj stranici Googlea.
Dosad je Google koristio stranicu s rezultatima isključivo za svoju usporedbu cijena Google Shopping. Druge usporedbe cijena pojavljivale su se mnogo niže. Europska komisija to je proglasila nelojalnom konkurencijom.
Google Shopping i CSS: poštena konkurencija
- GSE kao nova platforma za usporedbu cijena
Google Shopping ponovno je pokrenut kao „Google Shopping Europe".
- Otvaranje vanjskim CSS partnerima
Treće strane mogu postavljati Shopping oglase izravno u glavnoj tražilici.
- Svi Shopping oglasi dio su CSS-a
Svaki oglas u Google pretrazi prikazuje se preko usluge usporedbe cijena.
Da bi stvorio jednake mogućnosti, Google je ponovno pokrenuo oglasnu platformu pod imenom Google Shopping Europe (GSE) kao platformu za usporedbu cijena i otvorio je vanjskim usporedbama, tzv. Google CSS partnerima. Kao rezultat, svi Shopping oglasi koji se pojavljuju u glavnim rezultatima Googlea dio su Comparison Shopping Servicea (CSS).
I sam Google Shopping djeluje kao CSS ("From Google"), sudjeluje u aukciji kao i svaka druga usporedba i konkurira CSS-ima koji licitiraju u ime trgovaca. Google međutim zadržava oko 20% maksimalne CPC ponude kao maržu kako bi vlastitu uslugu koristio na EU-kompatibilan način. To znači da su tvoje ponude u Google Shopping aukciji uvijek smanjene za oko 20% ako koristiš Google Shopping Europe kao CSS. Ako koristiš Google CSS partnera, ta marža ne postoji.
Za korisnike Googlea razlika je gotovo neprimjetna – jedina vidljiva promjena je dodatni redak "Od …" na dnu oglasa.
U kojim državama postoje Google CSS partneri?
Portali za usporedbu cijena mogu postavljati Shopping oglase i besplatne oglase proizvoda u ime trgovaca u sljedećim državama:
- Njemačka
- Austrija
- Švicarska
- Belgija
- Češka
- Danska
- Finska
- Francuska
- Grčka
- Mađarska
- Irska
- Italija
- Nizozemska
- Norveška
- Poljska
- Portugal
- Rumunjska
- Slovačka
- Španjolska
- Švedska
- Ujedinjeno Kraljevstvo
Kako funkcioniraju Google CSS partneri?
Portali za usporedbu cijena mogu davati ponude kako bi postavili Shopping oglase za trgovce koje predstavljaju na stranicama s rezultatima Googlea.
To znači da kao trgovac možeš koristiti Shopping oglase na općoj stranici s rezultatima Googlea na više načina: svoje podatke o proizvodima možeš poslati bilo kojem portalu za usporedbu, uključujući Google Shopping. Možeš koristiti više portala istovremeno.
Google Shopping CSS partneri koriste zaseban Merchant Center račun za svakog trgovca kojeg predstavljaju. S tim računom mogu uploadati zalihe i pokretati Shopping kampanje u njegovo ime.
Sve Shopping kampanje moraju slijediti ista pravila za Shopping oglase i zahtjeve za podatke o proizvodima. Npr. Shopping oglasi moraju voditi korisnike izravno na landing page trgovca gdje se oglašavani proizvod može kupiti.
Shopping oglasi na općim stranicama s rezultatima Googlea u državama gdje je program za usporedbe dostupan pokazuju i s kojeg portala je ponuda uploadana (vidi link "S portala za usporedbu" na kraju oglasa). Kada korisnici kliknu na taj link, preusmjereni su na web stranicu portala.