Što je Google CSS? Prednost i postupak objašnjeni

1. Povijest: zašto uopće postoji Google CSS?

Program Google CSS (Comparison Shopping Service) nastao je nakon postupka Europske komisije zbog kršenja tržišnog natjecanja.

2017. Europska komisija izrekla je Googleu novčanu kaznu od 2,42 milijarde eura jer je Google Shopping stavljao konkurente u nepovoljniji položaj u rezultatima pretraživanja.

Googleova podjela

Zbog EU propisa Google je svoju Shopping uslugu podijelio na dva dijela:

Google Shopping Europe (GSE): vlastita usluga usporedbe cijena, slična idealo ili billiger.de.
Platforma za oglase: oglasno sučelje za okvire proizvoda unutar Google pretraživanja.

Bez vlastitog CSS-a Google Shopping sam prikazuje tvoje oglase i zadržava doplatak na svaki klik.

S certificiranim CSS partnerom taj doplatak nestaje: 20 % niža cijena po kliku uz istu poziciju ili 25 % veća snaga licitiranja uz isti budžet.

Google CSS

19 €/ mjesec

Započni

Besplatna migracija Google CSS
Puna vidljivost na Google Shoppingu
20% niže cijene po kliku
Vidljivost u besplatnim unosima
21 EU tržište uključeno
Premium email podrška
Otkaz u bilo kojem trenutku
Aktivno u 60 minuta

2. Kako prednost djeluje u aukciji: 20 % niža cijena po kliku ili 25 % veća snaga licitiranja?

CSS partner izravno jača tvoje ponude u aukciji oglasa.

Bez CSS partnera (putem Google Shopping GSE-a): kod ponude od 1,00 € u aukciji stvarno djeluje samo 0,80 €.
S CSS partnerom: tvoja ponuda od 1,00 € u potpunosti se računa u aukciji.

Usporedba snage licitiranja

Bez CSS partnera gubiš 20 % zbog Googleove marže. CSS partner tvoju punu ponudu prosljeđuje u aukciju.

Izravno putem Google Shoppinga moraš licitirati 25 % više. Ponuda od 0,80 € preko CSS partnera djeluje kao 1,00 € na Google Shoppingu.

Ponuda u Google Ads računu	Stvarno preko Google Shoppinga	Stvarno preko CSS partnera	Tvoja prednost u snazi licitiranja
0,20 €	0,16 €	0,20 €	+25 % snage licitiranja
0,40 €	0,32 €	0,40 €	+25 % snage licitiranja
0,80 €	0,64 €	0,80 €	+25 % snage licitiranja
1,00 €	0,80 €	1,00 €	+25 % snage licitiranja
2,00 €	1,60 €	2,00 €	+25 % snage licitiranja

Google Ads · CSS

Dvije strategije za trgovce

Nakon prelaska biraš između dvije strategije:

Više klikova za isti novac

Zadržavaš svoje ponude i zahvaljujući većoj snazi licitiranja osiguravaš si do 25 % više klikova uz isti budžet.

+25 %

Ista pozicija za manje novca

Ponude u Ads računu smanjuješ do 20 % i štediš do 20 % na troškovima klika (CPC) uz iste pozicije.

−20 %

3. Koji partnerski modeli i strukture naknada postoje?

CSS partneri nude tri uobičajena modela:

Self-service model (samostalno upravljanje)

Ovaj model se najčešće isplati: kampanjama i feedovima upravljaš sam u Google Ads računu. CSS partner samo povezuje Merchant Center.

Trošak: obično fiksne mjesečne naknade, kao kod csspartner.io za 19 €/mjesečno ili kod Shopify dodataka.
Prednost: 100 % uštede pripada tebi.

Managed-service model (potpuna usluga)

CSS partner izrađuje feedove, optimizira ih i upravlja tvojim kampanjama.

Trošak: često doplaci na cijenu klika (CPC) ili provizija na prihod (CPS).
Nedostatak: obično ne dobivaš administratorski pristup računima.

Premium partner nasuprot standardnom partneru

Certificirani premium partneri često nude softver za optimizaciju naslova, SEO povratne poveznice ili nadzor dostupnosti kod ispada trgovine.

4. Prelazak se odvija bez izmjene tvojih postojećih kampanja

Prelazak se odvija isključivo na razini računa. Kampanje, strategije licitiranja, podaci o konverzijama, feed i oglasi ostaju nepromijenjeni, samo se Merchant Center povezuje s CSS-om.

Tijek prelaska

Registracija kod partnera: prijavi se kod CSS partnera i pošalji svoj ID Google Merchant Centera.
CSS partner izravno zatraži povezivanje kod Googlea, a ti ga potvrđuješ u Merchant Centeru.
Nakon narudžbe tvoj CSS partner javlja se u roku od 24 sata sa sljedećim koracima.

5. CSS ovdje znači Comparison Shopping Service, a ne jezik za stilske predloške

U svijetu Google Adsa CSS znači Comparison Shopping Service, uslugu usporedbe za Shopping oglase. U razvoju web-stranica ista kratica znači Cascading Style Sheets, jezik za oblikovanje izgleda web-stranica.

Ta dva pojma nemaju nikakve veze jedan s drugim. Kad u ovom vodiču pročitaš CSS, uvijek se misli na uslugu usporedbe.

6. Profesionalne strategije za Google Shopping

PMax (Performance Max) i CSS prednost

CSS prednost vrijedi za Shopping dio u Performance Max kampanjama (PMax) jednako kao i u Standard Shoppingu, u svih 21 tržišta.

Kod PMax-a izbjegavaj tekstove, logotipove i videe. Dodani materijali (assets) sprječavaju čisti Shopping format.

Hibridni pristup (PMax + Standard Shopping)

Kombiniraj oba tipa kampanje: PMax za skaliranje širokog asortimana, Standard Shopping za ciljanu kontrolu pojedinih skupina proizvoda.

PMax zanemaruje proizvode bez povijesti klikova. Te artikle premjesti u Standard Shopping s maksimiziranjem klikova kako bi izgradio podatke.
Artikle sa slabom maržom putem prilagođenih oznaka izdvoji u Standard Shopping i ručno ograniči cijenu klika.
Za brzu rasprodaju koristi Standard Shopping s visokim prioritetom i ručnim CPC-om kako bi brzo prilagođavao ponude.

Bez samokonkurencije

Koristi više CSS partnera ili Google Shopping (GSE) paralelno. Google filtrira vlastite dvostruke ponude i klikove obračunava prema ponudi sljedećeg konkurenta.

7. Novo od 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

Zbog Digital Markets Acta (DMA) Europske unije Google je uveo format Comparison Listing Ads (CLA).

Pretraga proizvoda

PLA

Standardni oglas (PLA)

Izravno u internetsku trgovinu

CLA

Oglas za usporedbu cijena (CLA)

Na CSS portal (usporedba)

PLA nasuprot CLA: razlike na prvi pogled

Obilježje	Product Listing Ads (PLA)	Comparison Listing Ads (CLA)
Format	Pojedinačna ponuda proizvoda sa slikom, cijenom i poveznicom na trgovinu.	Grupirana pločica koja objedinjuje ponude različitih trgovaca.
Cilj klika	Korisnik dolazi izravno u tvoju internetsku trgovinu.	Korisnik dolazi na stranicu za usporedbu CSS partnera.
Strategija licitiranja	Smart Bidding (PMax, tROAS) ili ručni CPC.	Isključivo ručni CPC na razini oglasne skupine.
Minimalan broj	Funkcionira već s jednim proizvodom.	Preporučuju se veće, objedinjene skupine proizvoda.

Preduvjeti za CLA kampanje

Poveži svoj Google Ads račun izravno s glavnim CSS računom svog partnera.

Velike agencije svoj oglasni račun izravno povezuju s Google CSS API-jem. Tako automatski upravljaju i ažuriraju popise proizvoda te klijentske račune putem jedinstvenih identifikacijskih brojeva proizvoda.