Što je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je najučinkovitiji način za postavljanje Shopping oglasa. CSS znači Comparison Shopping Service i odnosi se na glavnu pretragu na početnoj stranici Googlea.
Dosad je Google koristio stranicu s rezultatima isključivo za svoju usporedbu cijena Google Shopping. Druge usporedbe cijena pojavljivale su se mnogo niže. Europska komisija to je proglasila nelojalnom konkurencijom.
Da bi stvorio jednake mogućnosti, Google je ponovno pokrenuo oglasnu platformu pod imenom Google Shopping Europe (GSE) kao platformu za usporedbu cijena i otvorio je vanjskim usporedbama, tzv. Google CSS partnerima. Kao rezultat, svi Shopping oglasi koji se pojavljuju u glavnim rezultatima Googlea dio su Comparison Shopping Servicea (CSS).
I sam Google Shopping djeluje kao CSS ("From Google"), sudjeluje u aukciji kao i svaka druga usporedba i konkurira CSS-ima koji licitiraju u ime trgovaca. Google međutim zadržava oko 20% maksimalne CPC ponude kao maržu kako bi vlastitu uslugu koristio na EU-kompatibilan način. To znači da su tvoje ponude u Google Shopping aukciji uvijek smanjene za oko 20% ako koristiš Google Shopping Europe kao CSS. Ako koristiš Google CSS partnera, ta marža ne postoji.
Za korisnike Googlea razlika je gotovo neprimjetna – jedina vidljiva promjena je dodatni redak "Od …" na dnu oglasa.
U kojim državama postoje Google CSS partneri?
Portali za usporedbu cijena mogu postavljati Shopping oglase i besplatne oglase proizvoda u ime trgovaca u sljedećim državama:
- Njemačka
- Austrija
- Švicarska
- Belgija
- Češka
- Danska
- Finska
- Francuska
- Grčka
- Mađarska
- Irska
- Italija
- Nizozemska
- Norveška
- Poljska
- Portugal
- Rumunjska
- Slovačka
- Španjolska
- Švedska
- Ujedinjeno Kraljevstvo
Kako funkcioniraju Google CSS partneri?
Portali za usporedbu cijena mogu davati ponude kako bi postavili Shopping oglase za trgovce koje predstavljaju na stranicama s rezultatima Googlea.
To znači da kao trgovac možeš koristiti Shopping oglase na općoj stranici s rezultatima Googlea na više načina: svoje podatke o proizvodima možeš poslati bilo kojem portalu za usporedbu, uključujući Google Shopping. Možeš koristiti više portala istovremeno.
Google Shopping CSS partneri koriste zaseban Merchant Center račun za svakog trgovca kojeg predstavljaju. S tim računom mogu uploadati zalihe i pokretati Shopping kampanje u njegovo ime.
Sve Shopping kampanje moraju slijediti ista pravila za Shopping oglase i zahtjeve za podatke o proizvodima. Npr. Shopping oglasi moraju voditi korisnike izravno na landing page trgovca gdje se oglašavani proizvod može kupiti.
Shopping oglasi na općim stranicama s rezultatima Googlea u državama gdje je program za usporedbe dostupan pokazuju i s kojeg portala je ponuda uploadana (vidi link "S portala za usporedbu" na kraju oglasa). Kada korisnici kliknu na taj link, preusmjereni su na web stranicu portala.