White Label CSS: Kako agencije grade stabilan prihod i štede klijentima 20 % na CPC-u
Digitalne agencije grade poslovanje kroz CSS (Comparison Shopping Service) pod vlastitim brendom, a trgovci štede do 20% na Google Shopping CPC-ovima.
Europska komisija kaznila je Google s 2,42 milijarde eura u lipnju 2017. godine zbog favoriziranja usluge Google Shopping. Google je zatim otvorio tržište neovisnim CSS uslugama i omogućio ravnopravnu dražbu za Shopping oglase.
Zakonski uvjet postao je prilika za agencije i e-commerce stručnjake. White Label CSS omogućuje korištenje partnerske infrastrukture pod vlastitim brendom.
Trgovci štede do 20% na Google Shopping CPC-ovima. Agencije istovremeno ostvaruju stabilan prihod i prikazuju svoj brend na Google rezultatima pretraživanja.
Kako funkcionira prednost licitiranja od 20%
Nakon odluke EU-a, Google Shopping Europe djeluje samostalno. Google zadržava maržu od oko 20% na svaku standardnu ponudu trgovca radi pokrivanja troškova.
Trgovci uz neovisni CSS davatelj ili agencijski White Label CSS ne plaćaju maržu. Cijelih 100% ponude ulazi u Google dražbu.
Ponuda od 1,00 € putem Google Shopping Europe vrijedi oko 0,80 € na dražbi zbog ~20% marže. Putem White Label CSS-a ista snaga postiže se s ponudom od 0,80 €.
Trgovci dobivaju više klikova za isti iznos ili zadržavaju jednak promet uz manji trošak oglasa.
| Razina usporedbe | Putem Google Shopping Europe | Putem White Label CSS-a |
|---|---|---|
| Nominalna ponuda | 1,00 € bruto | 0,80 € bruto |
| Google marža | ~20% zadržano | 0% zadržano |
| Efektivna ponuda na dražbi | 0,80 € neto | 0,80 € neto |
| Ušteda troškova | Osnovica | Do 20% uštede |
| Doseg s istim budžetom | Standardno | Do 25% više klikova |
Prednosti za digitalne agencije
White Label CSS pretvara marketinšku agenciju u pružatelja tehnologije.
White Label CSS stvara predvidljive mjesečne ponavljajuće prihode (MRR) kroz fiksne pretplate. Agencija plaća paušal partneru i naplaćuje uslugu klijentima, uz minimalan trošak po novom klijentu i brz rast profita.
| Klijenti | Mjesečni trošak paketa | Cijena po klijentu | Mjesečna dobit | Godišnja dobit |
|---|---|---|---|---|
| 5 klijenata | 239,00 € | 50,00 € | 11,00 € | 132,00 € |
| 15 klijenata | 239,00 € | 50,00 € | 511,00 € | 6,132,00 € |
| 30 klijenata | 239,00 € | 50,00 € | 1.261,00 € | 15.132,00 € |
| 50 klijenata | 239,00 € | 50,00 € | 2.261,00 € | 27.132,00 € |
| 100 klijenata | 239,00 € | 40,00 € (slojevito) | 3.761,00 € | 45.132,00 € |
Snažna prisutnost brenda i veće zadržavanje
Ispod Shopping oglasa stoji potpis Od [ime vaše agencije]. Agencija s 20–30 trgovina generira milijune impresija na Google SERP-u, a klik vodi na web stranicu agencije bez dodatnih troškova.
Vlastiti CSS povećava zadržavanje klijenata. Odlazak donosi gubitak prednosti licitiranja od 20% i ponovno povezivanje u Merchant Centru, što smanjuje prekid suradnje.
Tehnologija koja stoji iza toga: jednostavna za implementaciju
Davatelj White Label usluga preuzima tehničku izradu CSS-a po sistemu ključ u ruke.
Agencija upravlja klijentima u Google CSS Centru, a Google Merchant Center spaja se jednim klikom. Feedovi proizvoda stižu putem API-ja na web stranicu agencije, a oglasi se prikazuju na Googleu.
White Label partner automatski ispunjava sve Google zahtjeve za CSS davatelje:
| Pravilo | Googleov zahtjev | Rješava White Label CSS |
|---|---|---|
| Minimum 50 trgovaca | Najmanje 50 aktivnih domena trgovaca po zemlji u portfelju. | Davatelj pruža postojeću mrežu i odmah osigurava ispunjavanje uvjeta. |
| Pretraga i filtriranje | Polje za pretragu i najmanje 2 filtera na web stranici, poput cijene i marke. | Uključena stranica za usporedbu dolazi sa svim potrebnim filterima. |
| Usporedba proizvoda | Slika, cijena, naslov i link izravno do trgovine trgovca. | Automatska sinkronizacija feeda putem API-ja. |
| Besplatan javni pristup | Nije potrebna prijava korisnika. | Stranica je javno dostupna i usklađena s GDPR-om. |
Izravne pogodnosti za online trgovce
Promjena donosi opipljive koristi i za trgovce:
- Viši ROAS: niži CPC-ovi smanjuju troškove akvizicije kupaca.
- Veći doseg: isti budžet proizvodi više impresija proizvoda.
- Povezivanje u Merchant Centru traje nekoliko minuta. Kampanje, povijest, strategije licitiranja i praćenje konverzija ostaju netaknuti, bez prekida rada.
- Agencija rješava poteškoće s feedom ili računom izravno, izbjegavajući čekanje Google podrške.
Zaključak
White Label CSS donosi agencijama ponavljajuće mjesečne prihode. Online trgovci odmah dobivaju niže CPC-ove i bolju vidljivost na Google Shoppingu.