Oglašavanje putem portala za usporedbu cijena

Google Shopping ubraja se među najučinkovitije marketinške kanale za internetske trgovine. Sukladno tome, najbolje pozicije u rezultatima pretraživanja izrazito su konkurentne. Suradnja s portalom za usporedbu cijena (poznatim i kao CSS, Comparison Shopping Service) ovdje može biti presudna konkurentska prednost.

Google CSS

19 €/ mjesec

Započni

Besplatna migracija Google CSS
Puna vidljivost na Google Shoppingu
20% niže cijene po kliku
Vidljivost u besplatnim unosima
21 EU tržište uključeno
Premium email podrška
Otkaz u bilo kojem trenutku
Aktivno u 60 minuta

Portali za usporedbu cijena mogu licitirati kako bi za trgovce koje zastupaju postavili Shopping oglase na Googleovim stranicama s rezultatima pretraživanja. Sam Google Shopping pritom, kao i svaki drugi portal, nastupa kao ponuđač u ime trgovaca koje zastupa.

Za svakog zastupanog trgovca portal koristi vlastiti račun u Merchant Centeru. Putem tog računa učitava asortiman trgovca i u njegovo ime vodi Shopping kampanje.

Sve kampanje moraju odgovarati istim pravilima za Shopping oglase i podatke o proizvodima. Primjerice, Shopping oglasi moraju voditi izravno na odredišnu stranicu trgovca na kojoj se oglašavani proizvod može kupiti.

U zemljama u kojima je program za portale za usporedbu cijena dostupan, Shopping oglas na općim Googleovim stranicama s rezultatima pretraživanja prikazuje i portal s kojeg je ponuda učitana (vidi poveznicu „Putem portala za usporedbu cijena” na kraju oglasa). Klikne li korisnik na tu poveznicu, preusmjerava se na web-stranicu portala.

Ovako se odvija suradnja s portalom za usporedbu cijena

Portali za usporedbu cijena i trgovci mogu surađivati na različite načine. Neki portali nude više modela usluga ili prilagođavaju svoje usluge tvojim potrebama.

CSS Full Service

U ovom modelu portal za usporedbu cijena za tebe otvara Merchant Center i Google Ads račun. Ti isporučuješ svoje podatke o proizvodima, a djelatnici portala optimiziraju tvoj feed, učitavaju ga na Google i upravljaju tvojim kampanjama. Neki portali dodatno koriste tvoje podatke o proizvodima kako bi putem drugih kanala generirali potencijalne kupce za tebe.

Portal plaća Googleu za klikove na oglase postavljene u tvoje ime. Cijena koju Google naplaćuje portalu ovisi o rezultatu aukcije oglasa. Ti pak plaćaš portalu. Cjenovni model ovisi o tvom dogovoru — neki portali naplaćuju fiksnu cijenu klika, kod drugih CPC varira ovisno o kategoriji, a treći rade na temelju provizije po prodaji.

Obično od portala dobivaš izvještaje o performansama postavljenih oglasa i o troškovima; ti izvještaji mogu se odnositi na jedan ili više kanala portala. Na Merchant Center i Google Ads račun kojima portal upravlja za tebe u ovom modelu obično nemaš pristup, no možda imaš pristup vlastitim alatima portala.

CSS Self Service

Ovdje portal u tvoje ime otvara Merchant Center i Google Ads račun te ti daje pristup njima. Alternativno, možeš migrirati postojeći račun s jednog portala na drugi. Feedovima i kampanjama upravljaš sam.

Portal plaća Googleu za klikove na oglase postavljene u tvoje ime, a ti pak plaćaš portalu. Kod ovog modela portal obično naplaćuje fiksni postotni doplatak na CPC plaćen u Google aukciji. Neki portali trgovcima omogućuju i izravno podmirenje Google Ads računa, dok se usluge portala naplaćuju zasebno.

Obično imaš izravan pristup izvještajima u Merchant Centeru i Google Adsu. Portal može dostaviti dodatne izvještaje o performansama kampanje i o troškovima.

CSS hibridni model

Ovi modeli kombiniraju elemente „Managed Servicea” i „Self Managementa”. Primjerice, portal može upravljati tvojim feedom podataka o proizvodima i optimizirati ga, dok ti sam upravljaš kampanjama — ili obrnuto.

Postoje varijante u kojima portal za tebe otvara novi račun u Merchant Centeru, koji zatim povezuješ s postojećim Google Ads računom. Putem svog postojećeg računa tada upravljaš oglasima i besplatnim unosima koji se prikazuju putem portala.

U drugim varijantama Google ti izravno naplaćuje oglase postavljene putem portala. To može biti smisleno ako sam vodiš svoje Shopping kampanje. Za usluge portala tada dobivaš zaseban račun.

Uz opisane usluge, neki portali nude i dodatne usluge prilagođene tvom poslovanju i tvojim prodajnim kanalima.