Pokretanje Google Shopping oglasa u Srbiji – što oglašivači trebaju znati

Tržište na prvi pogled

Srbija je u samo nekoliko godina doživjela izvanrednu digitalnu transformaciju. Tržište e-trgovine doseglo je približno 3,6 milijardi USD u 2025. godini – prognoze vide da će tržište do 2031. premašiti 5 milijardi USD. Pametni telefoni dominiraju s 67% udjela uređaja u online kupnji.

Posebno zanimljivo: u svibnju 2025. nova željeznička veza skratila je vrijeme putovanja između Beograda i Budimpešte s osam na tri sata – čineći Srbiju ozbiljnim regionalnim logističkim centrom između azijskog uvoza i tržišta EU.

• 2025. volumen tržišta: ~3,6 milijardi USD
• Prognoza rasta do 2031.: ~5,3 milijardi USD (CAGR ~6,5%)
• Pametni telefoni: 67,2% svih online kupnji
• Glavna kategorija: potrošačka elektronika (27,4% tržišnog udjela)
• Doseg društvenih medija: Facebook 3,25M, Instagram 3,4M, YouTube 4,83M korisnika
• Plaćanje: plaćanje pouzećem i dalje dominira (62% u ruralnim područjima) – kartice i novčanici rastu

Pokretanje jezika i plan lokalizacije

Shopping oglasi u Srbiji će se prvo pokrenuti na engleskom jeziku. Podrška za srpski jezik slijedi u Fazi 2 (ciljano pokretanje: ožujak 2027.).

Važna napomena: srpski jezik koristi i ćirilicu i latinicu ovisno o kontekstu. Za Fazu 2, prijevodi feeda trebali bi biti pripremljeni na latiničnom srpskom – uobičajenijoj varijanti u digitalnoj trgovini.

Strateške prilike za oglašivače

• Najveće tržište izvan EU u proširenju: s oko 7 milijuna stanovnika i volumenom tržišta od 3,6 milijardi USD, Srbija je najprofitabilnije novo tržište u ovom krugu proširenja izvan EU.
• Očekuju se niski ulazni CPC-ovi: budući da su Shopping oglasi u Srbiji potpuno novi, konkurencija na platformi je u početku minimalna. Rani sudionici mogu jeftino graditi podatke i relevantnost.
• Otkrivanje putem društvenih mreža: srpski potrošači prvenstveno otkrivaju proizvode putem društvenih medija – Shopping oglasi idealno nadopunjuju ovaj lijevak kao kanal konverzije.
• Glavne kategorije: elektronika i tehnologija, moda i odjeća, sport i aktivnosti na otvorenom.

CSS zahtjevi

Srbija nije članica EU. Točni CSS zahtjevi za tržišta izvan EU još uvijek se moraju razjasniti. Kao kandidat za pristupanje EU, status Srbije mogao bi se srednjoročno promijeniti. Obavještavat ćemo vas.

Kontrolna lista: priprema za pokretanje

• Konfigurirajte svoj feed proizvoda za Srbiju (valuta: srpski dinar RSD ili EUR)
• Razjasnite CSS status za Srbiju
• Pripremite srpske (latinične) prijevode za Fazu 2
• Pregledajte opcije plaćanja i politike povrata za tržište izvan EU
• Rezervirajte testni proračun za 3./4. kvartal 2026.
• Uzmite u obzir carinske i porezne propise za pošiljke u Srbiju

Zaključak

Srbija je novopridošlica s najvećim volumenom u ovom proširenju Shopping oglasa. Rani sudionici dosežu publiku spremnu za kupnju, prvenstveno mobilnu, s praktički bez konkurencije na platformi. Vrijeme je idealno, prije vrhunca sezone 2026.

Izvori

Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, Verified Market Research, Google Marketing Live 2026.