Google Shopping Ads stižu u Hrvatsku – što oglašivači sada trebaju znati
Od rujna 2026. Google Shopping Ads prvi će put biti dostupni u Hrvatskoj. Kao članica EU s eurom i rastućom digitalnom kupovnom moći, Hrvatska je atraktivno ciljno tržište – osobito za oglašivače iz DACH regije koji profitiraju od geografske i kulturne blizine.
Tržište ukratko
Hrvatska se posljednjih godina razvila u stabilno e-commerce tržište. Obujam tržišta u 2025. dosegnuo je oko 1,05 milijardi USD i predviđa se rast na više od 2 milijarde USD do 2030. – uz projiciranu godišnju stopu rasta od 14,27 %.
Dva razvoja čine Hrvatsku posebno zanimljivom: uvođenje eura u siječnju 2023. znatno je pojednostavilo prekogranične usporedbe cijena i plaćanja. Dodatno, državni program digitalizacije podupire ulaganja malih i srednjih poduzeća u e-commerce infrastrukturu s do 10.000 eura – više od 30.000 tvrtki već je iskoristilo poticaj, što je značajno proširilo bazu trgovaca.
- Obujam tržišta 2025: ~1,05 mlrd. USD
- Prognoza rasta CAGR: 14,27 % do 2030.
- Prekogranično: snažan rast prekogranične online trgovine
- Logistika: Hrvatska pošta postavlja 150 novih paketomata duž jadranske obale (2025.)
Jezični start i plan lokalizacije
Shopping Ads u Hrvatskoj kreću prvo na engleskom jeziku. Podrška za hrvatski jezik slijedi u Fazi 2 (ciljani start: ožujak 2027.).
Za oglašivače to znači: feedovi na engleskom dovoljni su za početak. Vrijeme do ožujka 2027. trebalo bi iskoristiti za pripremu profesionalnih hrvatskih prijevoda naziva, opisa i atributa proizvoda.
Strateške prilike za oglašivače
- Turistički orijentirane kategorije: Hrvatsku godišnje posjećuje više od 20 milijuna turista – što modu, outdoor proizvode, elektroniku i lifestyle artikle čini posebno relevantnima, i u prekograničnom kontekstu.
- Blizina DACH-a: mnogi hrvatski potrošači već kupuju u njemačkim, austrijskim i švicarskim online trgovinama. Shopping Ads sada olakšavaju ciljanje u pravom trenutku kupovne namjere.
- Rastuća infrastruktura: Revolut je zabilježio 100.000 novih korisnika u Hrvatskoj već u prvom mjesecu nakon pokretanja RevPoints funkcije (prosinac 2024.) – spremnost na online plaćanje je visoka.
- Top kategorije: moda i odjeća, elektronika, putovanja, kućanstvo i prehrana.
CSS zahtjevi
Hrvatska je članica EU. Shopping Ads stoga moraju biti isporučeni putem kvalificiranog CSS partnera (Comparison Shopping Service). Provjerite pokriva li vaš CSS partner već Hrvatsku – ili nam se javite, pomoći ćemo vam s postavom.
Kontrolni popis: priprema za izlazak na tržište
- Provjerite cjelovitost produktnog feeda (slike, cijene, GTIN-ovi, troškovi dostave za HR)
- Potvrdite CSS pokrivenost za Hrvatsku
- Isplanirajte hrvatske prijevode feeda za Fazu 2 (ožujak 2027.)
- U feedu unesite vremena i troškove isporuke za Hrvatsku
- Rezervirajte testni budžet za Q3/Q4 2026.
- Testirajte praćenje konverzija za .hr odredišne stranice
Zaključak
Hrvatska kombinira pravnu sigurnost EU-a, stabilnost eura i mladu, rastuću e-commerce publiku. Pokretanjem Google Shopping Ads u rujnu 2026. – pravovremeno prije peak sezone – rani korisnici mogu izgraditi tržišnu poziciju prije nego što konkurencija reagira.
Izvori
Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, Google Marketing Live 2026.
Odgovara li Hrvatska vašem asortimanu?
Analiziramo vaš potencijal i pomažemo s CSS pokrivenošću i postavom kampanja za novo tržište – s csspartner.io kao vašim Google CSS Premier Partnerom.
Započnite sada