Google Shopping Ads stižu u Hrvatsku – što oglašivači sada trebaju znati

Tržište ukratko

Hrvatska se posljednjih godina razvila u stabilno e-commerce tržište. Obujam tržišta u 2025. dosegnuo je oko 1,05 milijardi USD i predviđa se rast na više od 2 milijarde USD do 2030. – uz projiciranu godišnju stopu rasta od 14,27 %.

Dva razvoja čine Hrvatsku posebno zanimljivom: uvođenje eura u siječnju 2023. znatno je pojednostavilo prekogranične usporedbe cijena i plaćanja. Dodatno, državni program digitalizacije podupire ulaganja malih i srednjih poduzeća u e-commerce infrastrukturu s do 10.000 eura – više od 30.000 tvrtki već je iskoristilo poticaj, što je značajno proširilo bazu trgovaca.

• Obujam tržišta 2025: ~1,05 mlrd. USD
• Prognoza rasta CAGR: 14,27 % do 2030.
• Prekogranično: snažan rast prekogranične online trgovine
• Logistika: Hrvatska pošta postavlja 150 novih paketomata duž jadranske obale (2025.)

Jezični start i plan lokalizacije

Shopping Ads u Hrvatskoj kreću prvo na engleskom jeziku. Podrška za hrvatski jezik slijedi u Fazi 2 (ciljani start: ožujak 2027.).

Za oglašivače to znači: feedovi na engleskom dovoljni su za početak. Vrijeme do ožujka 2027. trebalo bi iskoristiti za pripremu profesionalnih hrvatskih prijevoda naziva, opisa i atributa proizvoda.

Strateške prilike za oglašivače

• Turistički orijentirane kategorije: Hrvatsku godišnje posjećuje više od 20 milijuna turista – što modu, outdoor proizvode, elektroniku i lifestyle artikle čini posebno relevantnima, i u prekograničnom kontekstu.
• Blizina DACH-a: mnogi hrvatski potrošači već kupuju u njemačkim, austrijskim i švicarskim online trgovinama. Shopping Ads sada olakšavaju ciljanje u pravom trenutku kupovne namjere.
• Rastuća infrastruktura: Revolut je zabilježio 100.000 novih korisnika u Hrvatskoj već u prvom mjesecu nakon pokretanja RevPoints funkcije (prosinac 2024.) – spremnost na online plaćanje je visoka.
• Top kategorije: moda i odjeća, elektronika, putovanja, kućanstvo i prehrana.

CSS zahtjevi

Hrvatska je članica EU. Shopping Ads stoga moraju biti isporučeni putem kvalificiranog CSS partnera (Comparison Shopping Service). Provjerite pokriva li vaš CSS partner već Hrvatsku – ili nam se javite, pomoći ćemo vam s postavom.

Kontrolni popis: priprema za izlazak na tržište

• Provjerite cjelovitost produktnog feeda (slike, cijene, GTIN-ovi, troškovi dostave za HR)
• Potvrdite CSS pokrivenost za Hrvatsku
• Isplanirajte hrvatske prijevode feeda za Fazu 2 (ožujak 2027.)
• U feedu unesite vremena i troškove isporuke za Hrvatsku
• Rezervirajte testni budžet za Q3/Q4 2026.
• Testirajte praćenje konverzija za .hr odredišne stranice

Zaključak

Hrvatska kombinira pravnu sigurnost EU-a, stabilnost eura i mladu, rastuću e-commerce publiku. Pokretanjem Google Shopping Ads u rujnu 2026. – pravovremeno prije peak sezone – rani korisnici mogu izgraditi tržišnu poziciju prije nego što konkurencija reagira.

Izvori

Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, Google Marketing Live 2026.