Konačni Google CSS vodič

Što je Google CSS?

CSS znači Comparison Shopping Services – usporedba cijena – i utječe na rezultate pretraživanja na početnoj stranici Googlea.

Portali za usporedbu cijena (CSS) mogu nuditi cijene kako bi postavili Shopping oglase za trgovce koje zastupaju na stranicama rezultata Googlea. Google Shopping nudi u ime trgovaca koje zastupa na isti način kao i bilo koji drugi usporednik.

Kao trgovac možeš Shopping oglase koristiti na različite načine: pošalji svoje podatke o proizvodima bilo kojem usporedniku, uključujući Google Shopping, ili koristi više usporednika paralelno.

Izvorno je Google koristio stranicu rezultata isključivo za vlastiti usporednik Google Shopping. Drugi usporednici pojavili su se mnogo kasnije. Europska komisija je to ocijenila nepoštenom konkurencijom jer je Google iskorištavao gotovo monopolski položaj kako bi favorizirao vlastitu ponudu.

Da bi se stvorile jednake mogućnosti, Google je otvorio reklamnu platformu pod imenom Google Shopping Europe (GSE) kao usporednik i otvorio je vanjskim usporednicima – Google CSS partnerima. Tako su svi Shopping oglasi u glavnim rezultatima Googlea dio Comparison Shopping Service (CSS).

Sam Google Shopping također funkcionira kao CSS („Od Googlea"), sudjeluje u aukciji kao druge platforme i natječe se s drugim CSS-ima koji nude u ime trgovaca.

Da bi vlastiti usporednik radio u skladu s EU, Google zadržava oko 20 % ponude trgovca kao maržu. Samo tako Google Shopping Europe može proći kao neovisni usporednik koji mora raditi profitabilno.

To smanjuje ponude svih oglašivača koji koriste Google Shopping Europe za oko 20 %. Ako koristiš CSS partnera, ova marža potpuno nestaje.

Korisnik Googlea razliku jedva primijeti – mijenja se samo redak „Od …" pri dnu oglasa.

Što se mijenja s CSS Shopping?

Za tebe kao oglašivača mijenja se prije svega sastav tvojih Google Shopping ponuda u aukciji za Ad Rank:

Recimo da krećeš s CPC ponudom 1 €. Ako još koristiš Google Shopping Europe, odbija se 0,20 € – za Ad Rank nudiš s 0,80 €.

Ako oglašavaš preko drugog Google CSS partnera, ova marža više ne vrijedi. Ponude ulaze u aukciju u punom iznosu – 1 €.

Tvoja prednost: s istom CPC ponudom dobivaš znatno više aukcija i značajno povećavaš promet i prodaju.

Isplati li se prijeći na Google CSS partnera?

Svatko tko vodi Google Shopping Ads trebao bi prijeći na Google Shopping CSS uz CSS partnera. Mali napor, ogromna korist.

U većini industrija toliko trgovaca već koristi CSS da bez CSS partnera više nisi konkurentan.

Oglašivači plaćaju do 20 % više po kliku ako oglašavaju preko GSE umjesto preko CSS partnera. CSS partneri naravno naplaćuju svoje usluge – obično fiksnu mjesečnu naknadu, ponekad postotak media spenda.

U usporedbi s maržom GSE-a, troškovi vanjskog CSS-a u većini slučajeva su niži. S malim budžetom dobro provjeri isplati li se suradnja.

Strategije i best practice za CSS

Kad odlučiš prijeći na Google CSS partnera, pojavljuje se pitanje optimalne strukture računa i kampanja: prebaciti sve račune CSS partneru ili podijeliti između GSE i CSS?

Varijanta 1 – dvojna strategija: koristiš Google CSS i Google Shopping Europe paralelno i serviraš promet različitim ponudama ovisno o poziciji (glavna pretraga vs kartica Shopping i partnerske mreže). Visoke ponude na glavnoj stranici preko CSS računa, niske ponude na kartici Shopping i partnerskim mrežama preko GSE računa. Relevantno prvenstveno za vrlo velike oglašivače.

Varijanta 2 – potpuni prijelaz na CSS: u praksi dvojna strategija rijetko donosi mjerljivu dodanu vrijednost, dok je održavanje znatno veće. Preporučujemo potpunu migraciju svih računa i Google Shopping kampanja na CSS.

Integracija: Full Switch ili Association

Za prikaz Google Shopping oglasa preko CSS partnera postoje dvije opcije za pretvorbu postojećeg Google Shopping Europe računa u CSS: Full Switch ili Association.

Kod Full Switch Merchant Center Account (MCA) oglašivača potpuno se integrira u Multi Client Merchant Center (MCC) CSS partnera. Postoje tehnički aspekti koje treba uzeti u obzir. Ako se premješta samo pod-račun, prava pristupa mogu biti izgubljena.

Glavna prednost Full Switch: CSS partner ima pristup podacima o proizvodima i može probleme izravno identificirati i riješiti. Ovisnost o partneru je međutim veća nego kod modela Association i zahtijeva povjerenje.

Kod Association tvoj MCA se relativno jednostavno povezuje s CSS partnerom. Tvoja postavka ostaje nepromijenjena, migracijski napor je vrlo nizak – mail partnera Googleu je dovoljan. Ako se pretvara samo pod-račun, vrijede isti rizici kao kod Full Switch.

Prednosti Full Switch (potpuni pristup podacima) ovdje izravno ne vrijede. Putem korisničkih pozivnica partner ipak može dobiti pristup računu ili feedu.

Full Switch i Association se gotovo ne razlikuju u radu – više je riječ o povjerenju, kontroli i fleksibilnosti.