Google CSS: Mitä CSS-kumppani tuo sinulle – ja mihin kannattaa kiinnittää huomiota

Mikä on Google CSS -kumppani?

CSS tarkoittaa Comparison Shopping Serviceä eli hintavertailupalvelua. CSS-ohjelmaan kuuluvissa maissa Shopping-mainokset näytetään tällaisen palvelun kautta. Palvelu voi olla Google Shopping itse tai ulkoinen palveluntarjoaja, kuten csspartner.io.

Tunnistat palvelun Shopping-mainoksen alla olevasta palveluntarjoajan maininnasta. Asiakkaillesi se on edelleen tuotemainos Google-haussa.

CSS:n vaihtaminen ei siis tarkoita, että lähdet Google Shoppingista. Vaihdat hintavertailupalvelun, jonka kautta tuotteitasi mainostetaan. Google kuvaa eri mallit yleiskatsauksessaan yhteistyöstä CSS-palveluntarjoajien kanssa.

Miten CSS-etu syntyy?

Shopping-mainoksissa huutokauppa ratkaisee, mitkä mainokset näytetään. Tarjouksesi on siinä tärkeä tekijä.

Google Shopping huomioi kauppiaiden tarjouksissa oman katteensa. Siksi koko tarjous ei ole käytettävissä huutokaupassa. Ulkoisen CSS-kumppanin kautta tätä Google Shoppingin katetta ei ole. Kumppani veloittaa sen sijaan omat maksunsa sovitun hinnoittelumallin mukaan.

Siksi tarjouksesi voi vaikuttaa huutokaupassa vahvemmin ulkoisen CSS-kumppanin kautta.

Yksinkertaistettu esimerkki, jossa katteeksi oletetaan 20 prosenttia, havainnollistaa asiaa:

Tässä esimerkissä 0,80 euron tarjous ulkoisen CSS:n kautta voisi saada aikaan saman tarjousvaikutuksen kuin 1 euron tarjous Google Shoppingin kautta. Taloudellisessa tarkastelussa mukaan tulevat lisäksi CSS-palveluntarjoajan maksut.

Tässä 20 prosenttia on havainnollistava luku. Laskuesimerkistä ei seuraa, että todelliset klikkihintasi laskisivat taatusti 20 prosenttia.

Miksi klikkihinnat eivät aina laske vaihdon jälkeen?

CSS-etu vaikuttaa huutokaupan sisällä. Siksi et saa hyvitystä Google Ads -laskullesi. Se, miten etu näkyy tililläsi, riippuu muun muassa hintatarjousstrategiastasi ja kilpailusta.

Jos käytät automaattisia hintatarjouksia, esimerkiksi tavoite-ROAS:ia, Google ohjaa kohti asettamaasi myynnin ja mainoskulujen suhdetta. Paremmat huutokauppaolosuhteet voidaan silloin käyttää lisämyynnin tuottamiseen. Keskimääräisen klikkihintasi ei tällöin tarvitse laskea.

Mahdollisia tuloksia ovat matalammat klikkikulut, enemmän myyntiä vertailukelpoisella tehokkuudella tai budjettisi parempi hyödyntäminen. Sitä, mikä vaikutus todella toteutuu, ei voi ennustaa yleispätevästi.

Kannattaako CSS, jos kilpailijasi jo käyttävät sitä?

Jos muut kaupat käyttävät jo ulkoista CSS-kumppania, et saa vaihtamalla automaattisesti yksinoikeudellista etumatkaa. Voit kuitenkin välttää jäämästä heikompaan asemaan näihin kilpailijoihin nähden.

Siksi CSS on järkevä perusta Shopping-mainonnallesi. Mainostesi menestys riippuu lisäksi tuotteistasi, hinnoistasi, tuotetiedoistasi ja kampanja-asetuksistasi.

Mihin CSS-palveluntarjoajassa kannattaa kiinnittää huomiota?

Meidän näkemyksemme mukaan CSS-tarjouksen kustannusten pitäisi ennen kaikkea olla ymmärrettävästi laskettavissa. Sinun pitäisi tietää, mitä maksat, mitä palveluja saat ja kuka hoitaa tilejäsi.

Läpinäkyvät kustannukset

Pelkässä CSS-liitännässä kiinteää kuukausimaksua on helppo vertailla ja budjetoida. Jos maksu on prosenttiosuus mainosbudjetistasi, kustannukset sen sijaan kasvavat kulujesi mukana.

Tarkista siksi kokonaiskustannukset: Onko avausmaksuja, vähimmäismaksuja tai maksullisia lisäpalveluja? Jos myös kampanjasi hoidetaan, pitäisi näkyä, mikä osa hinnasta kohdistuu tähän lisätyöhön.

Korkeamman hinnan pitäisi perustua konkreettisiin palveluihin. Pelkkä CSS:n perusmekanismi ei vielä selitä kallista hoitosopimusta.

Sopivat sopimusehdot

Kiinnitä huomiota vähimmäissopimuskauteen, irtisanomisaikaan ja myöhemmän vaihdon ehtoihin. Sopimuksen pitäisi vastata tarpeitasi ja jättää sinulle riittävästi joustavuutta.

Pääsy tileihisi ja tietoihisi

Jos hoidat kampanjasi itse tai toimistosi kanssa, sinun pitäisi säilyttää siihen tarvittavat käyttöoikeudet. Selvitä etukäteen, kuka hallinnoi Merchant Centeriäsi ja Google Ads -tiliäsi ja mitä käyttöoikeuksia CSS-palveluntarjoaja saa.

Google erottaa nimenomaisesti mallit, joissa hallinnoit tiliä itse, ja mallit, joissa CSS-palveluntarjoaja hoitaa hallinnoinnin. Käyttöoikeudet riippuvat valitusta mallista. Googlen ohje CSS-malleista

Tavoitettava tuki

Kysy ennen vaihtoa, kuka auttaa sinua ongelmatilanteissa. Tämä koskee erityisesti hylättyjä tuotteita, Merchant Centeriin liittyviä kysymyksiä tai vaikeuksia siirtymävaiheessa. Selkeät vastuut säästävät sinut turhalta yhteydenpidolta.

Kuinka työläs vaihto on?

Olemassa oleva Merchant Center -tili voidaan liittää toiseen CSS:ään. Google Ads -tiliäsi ei tarvitse sitä varten vaihtaa. Uusi palveluntarjoaja käynnistää vaihdon, ja Merchant Centerisi järjestelmänvalvoja vahvistaa sen.

Selvitä etukäteen, tukeeko palveluntarjoaja kohdemaitasi ja kaikkia tarvitsemiasi näyttöpintoja. Google huomauttaa, että tämä tuki on vaihdossa olennainen. Googlen ohje CSS:n vaihtamisesta

Näin voit valmistella vaihdon:

1. 1Tarkista, mihin CSS:ään Merchant Centerisi on tällä hetkellä liitetty.
2. 2Vertaile maksuja, palveluja ja sopimusehtoja.
3. 3Selvitä tilien käyttöoikeudet, kohdemaat ja tarvittavat näyttöpinnat.
4. 4Sovi vaihdosta palveluntarjoajan ja tarvittaessa toimistosi kanssa.
5. 5Vertaile sen jälkeen taloudellisia tuloksia riittävän pitkältä ajanjaksolta.

Vältä mahdollisuuksien mukaan muuttamasta budjettia, hintatarjousstrategiaa ja valikoimaa perusteellisesti samaan aikaan. Muuten on vaikeampi nähdä, mitkä muutokset liittyvät CSS:n vaihtoon.

Milloin CSS-kumppani kannattaa kaupallesi?

Mitä suurempi olennainen Shopping-budjettisi on, sitä vähemmän pieni kiinteä CSS-maksu painaa. Myös pienemmällä budjetilla edullinen tarjous voi kuitenkin kannattaa.

Vertaa juoksevia maksuja ja vaivaa mahdolliseen taloudelliseen hyötyyn. Yleinen budjettiraja auttaa tässä vain vähän: Edullinen ja mutkaton vaihto voi kannattaa aiemmin kuin tarjous, jossa on korkeat avausmaksut ja laaja hoitopalvelu.

Jos käytät jo ulkoista CSS:ää, kiinnitä palveluntarjoajaa vaihtaessasi huomiota ennen kaikkea parempiin ehtoihin, sopiviin lisäpalveluihin ja hyvään tukeen. Uusi vaihto ei automaattisesti tuota samaa etua toista kertaa.