Mikä on Google CSS? Näin verkkokauppiaat säästävät Google Shoppingin lisämaksun

1. Historia: Miksi Google CSS ylipäätään on olemassa?

Google-CSS-ohjelma (Comparison Shopping Service) syntyi EU:n kilpailuoikeudellisen menettelyn seurauksena.

Vuonna 2017 Euroopan komissio määräsi Googlelle 2,42 miljardin euron sakon, koska Google Shopping syrji kilpailijoita hakutuloksissa.

Googlen jakautuminen

EU:n vaatimusten vuoksi Google jakoi Shopping-palvelunsa kahteen osaan:

• Google Shopping Europe (GSE): oma hintavertailupalvelu, kuten idealo tai billiger.de.
• Mainosalusta: mainoskäyttöliittymä tuotelaatikoille Google-haussa.

Ilman omaa CSS:ää Google Shopping näyttää mainoksesi itse ja pidättää lisän jokaisesta klikkauksesta.

2. Miten etu vaikuttaa huutokaupassa: 20 % CPC-säästö vai 25 % suurempi tarjousvoima?

CSS-kumppani vahvistaa tarjouksiasi suoraan mainoshuutokaupassa.

• Ilman CSS-kumppania (Google Shopping GSE:n kautta): 1,00 € tarjouksesta huutokaupassa vaikuttaa tosiasiallisesti vain 0,80 €.
• CSS-kumppanin kanssa: 1,00 € tarjouksesi lasketaan täysimääräisenä huutokaupassa.

Tarjousvoima vertailussa

Ilman CSS-kumppania menetät 20 % Googlen marginaaliin. CSS-kumppani ohjaa koko tarjouksesi huutokauppaan.

Suoraan Google Shoppingin kautta sinun täytyy tarjota 25 % enemmän. 0,80 € tarjous CSS-kumppanin kautta vaikuttaa kuin 1,00 € Google Shoppingissa.

3. Millaisia kumppanimalleja ja maksurakenteita on olemassa?

CSS-kumppanit tarjoavat kolme yleistä mallia:

Self-Service-malli (itsehallinta)

Tämä malli kannattaa useimmiten: hallinnoit kampanjoita ja feedejä itse Google Ads -tilissä. CSS-kumppani liittää vain Merchant Centerin.

• Kustannukset: yleensä kiinteät kuukausimaksut, kuten csspartner.io:ssa 19 €/kuukausi tai Shopify-liitännäisissä.
• Etu: säästö kuuluu 100-prosenttisesti sinulle.

Managed-Service-malli (täysi palvelu)

CSS-kumppani luo feedejä, optimoi niitä ja hallinnoi kampanjoitasi.

• Kustannukset: usein lisiä klikkihintoihin (CPC) tai myyntiprovisio (CPS).
• Haitta: et yleensä saa ylläpitäjän pääsyä tileihin.

Premium-kumppani vs. standardikumppani

Sertifioidut Premium-kumppanit tarjoavat usein ohjelmistoja otsikoiden optimointiin, SEO-taustalinkkeihin tai käytettävyyden valvontaan kaupan käyttökatkojen varalta.

4. Vaihto sujuu ilman nykyisten kampanjoidesi muutoksia

Vaihto tapahtuu pelkästään tilitasolla. Kampanjat, tarjousstrategiat, konversiotiedot, feed ja mainokset pysyvät ennallaan, vain Merchant Center yhdistetään CSS:ään.

Vaihdon kulku

• Rekisteröityminen kumppanille: rekisteröidy CSS-kumppanille ja toimita Google Merchant Center -tunnuksesi.
• CSS-kumppani pyytää liitoksen suoraan Googlelta, ja vahvistat sen Merchant Centerissä.
• Tilauksen jälkeen CSS-kumppanisi on sinuun yhteydessä 24 tunnin sisällä seuraavien vaiheiden osalta.

5. CSS tarkoittaa tässä Comparison Shopping Servicea, ei tyylisivukieltä

Google Adsin maailmassa CSS tarkoittaa Comparison Shopping Servicea, Shopping-mainosten vertailupalvelua. Verkkokehityksessä sama lyhenne tarkoittaa Cascading Style Sheetsiä, verkkosivujen tyylikieltä.

Näillä kahdella ei ole mitään tekemistä keskenään. Kun tässä oppaassa luet CSS, tarkoitetaan aina vertailupalvelua.

6. Ammattilaisstrategioita Google Shoppingille

PMax (Performance Max) ja CSS-etu

CSS-etu koskee Shopping-osuutta Performance Max -kampanjoissa (PMax) aivan kuten Standard Shoppingissakin, kaikilla 21 markkinalla.

Hybridi-lähestymistapa (PMax + Standard Shopping)

Yhdistä molemmat kampanjatyypit: PMax laajan valikoiman skaalaamiseen, Standard Shopping yksittäisten tuoteryhmien kohdennettuun hallintaan.

• PMax jättää huomiotta tuotteet, joilla ei ole klikkihistoriaa. Siirrä nämä tuotteet Standard Shoppingiin klikkien maksimointi -tavoitteella datan keräämiseksi.
• Ohjaa katteeltaan heikot tuotteet Custom Labelsien avulla Standard Shoppingiin ja rajoita klikkihintoja manuaalisesti.
• Käytä nopeisiin poistomyynteihin Standard Shoppingia korkealla prioriteetilla ja manuaalisella CPC:llä, jotta voit säätää tarjouksia nopeasti.

Ei itsensä kanssa kilpailua

Käytä useita CSS-kumppaneita tai Google Shoppingia (GSE) rinnakkain. Google suodattaa omat päällekkäiset tarjoukset ja laskee klikkaukset seuraavaksi korkeimman kilpailijan tarjouksen mukaan.

7. Uutta vuodesta 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

EU:n Digital Markets Actin (DMA) vuoksi Google esitteli Comparison Listing Ads (CLA) -muodon.

PLA vs. CLA: erot yhdellä silmäyksellä

CLA-kampanjoiden edellytykset

• Yhdistä Google Ads -tilisi suoraan kumppanisi CSS-päätiliin.

Suuret toimistot liittävät mainostilinsä suoraan Google CSS API:in. Näin ne hallinnoivat ja päivittävät tuotelistoja sekä asiakastilejä automaattisesti yksilöllisten tuotetunnisteiden avulla.