Mikä on Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS on tehokkain tapa julkaista Shopping-mainoksia. CSS tarkoittaa Comparison Shopping Serviceä ja liittyy Googlen etusivun pääsivuhakuun.
Aiemmin Google käytti hakutulossivua yksinomaan oman Google Shopping -hintavertailunsa näyttämiseen. Muut hintavertailut näkyivät vasta selvästi alempana. Euroopan komissio katsoi tämän epäreiluksi kilpailuksi.
Google Shopping & CSS: reilu kilpailu
- GSE uutena hintavertailualustana
Google Shopping on lanseerattu uudelleen nimellä ”Google Shopping Europe”.
- Avautuminen ulkoisille CSS-kumppaneille
Kolmannet osapuolet voivat sijoittaa Shopping-mainoksia suoraan päähakuun.
- Kaikki Shopping-mainokset ovat osa CSS:ää
Jokainen Google-haun mainos näytetään hintavertailupalvelun kautta.
Tasapuolisten edellytysten luomiseksi Google lanseerasi mainosalustan uudelleen nimellä Google Shopping Europe (GSE) hintavertailualustana ja avasi sen ulkopuolisille hintavertailusivustoille – niin sanotuille Google CSS -kumppaneille. Sen seurauksena kaikki Googlen päähaussa näkyvät Shopping-mainokset ovat osa Comparison Shopping Serviceä (CSS).
Google Shopping toimii itsekin CSS:nä ("Lähde: Google"), osallistuu tarjouskilpailuun muiden alustojen tavoin ja kilpailee muiden CSS:ien kanssa, jotka tekevät tarjouksia kauppiaiden puolesta. Google pidättää kuitenkin noin 20 % CPC:n enimmäistarjouksesta marginaalina voidakseen käyttää omaa hintavertailuaan EU-säännösten mukaisesti. Tarjouksiasi Google Shopping -huutokaupassa pienennetään siis aina noin 20 %, jos käytät CSS:nä Google Shopping Europea. Jos käytät Shopping-mainoksiisi Google CSS -kumppania, tätä marginaalia ei peritä.
Googlen käyttäjälle ero on tuskin huomattavissa – ainoa näkyvä muutos on mainoksen alalaitaan ilmestyvä rivi "Lähde: …".
Missä maissa Google CSS -kumppaneita on?
Hintavertailuportaalit voivat julkaista kauppiaiden puolesta Shopping-mainoksia ja maksuttomia tuotelistauksia seuraavissa maissa:
- Saksa
- Itävalta
- Sveitsi
- Belgia
- Tšekki
- Tanska
- Suomi
- Ranska
- Kreikka
- Unkari
- Irlanti
- Italia
- Alankomaat
- Norja
- Puola
- Portugali
- Romania
- Slovakia
- Espanja
- Ruotsi
- Yhdistynyt kuningaskunta
Miten Google CSS -kumppanit toimivat?
Hintavertailuportaalit voivat antaa tarjouksia näyttääkseen edustamiensa kauppiaiden Shopping-mainoksia Googlen hakutulossivuilla. Google Shopping voi muiden hintavertailujen tavoin tehdä tarjouksia edustamiensa kauppiaiden puolesta.
Kauppiaana voit hyödyntää Googlen yleisen hakutulossivun Shopping-mainoksia eri tavoin: voit syöttää tuotetiedot mihin tahansa hintavertailuun, myös Google Shoppingiin. Voit myös käyttää useaa hintavertailua samanaikaisesti.
Google Shopping CSS -kumppanit käyttävät jokaiselle edustamalleen kauppiaalle omaa Merchant Center -tiliä. Sen kautta he lataavat kauppiaan tuotteet ja hoitavat tämän puolesta Shopping-kampanjat. Tuotteita voi lisätä myös Google Merchant Centerin tuote-editorista.
Kaikkien Shopping-kampanjoiden on noudatettava samoja Shopping-mainoksia ja tuotetietoja koskevia ohjeita. Esimerkiksi Shopping-mainoksen on ohjattava käyttäjä suoraan kauppiaan laskeutumissivulle, jolta mainostettu tuote voidaan ostaa.
Maissa, joissa hintavertailuohjelma on käytössä, Googlen yleisten hakutulossivujen Shopping-mainoksissa näkyy myös, mistä hintavertailusta tarjous on ladattu (katso linkki "Hintavertailusta" mainoksen alalaidassa). Linkkiä klikkaamalla käyttäjä siirtyy kyseisen hintavertailun sivustolle.