Mikä on Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS on tehokkain tapa julkaista Shopping-mainoksia. CSS tarkoittaa Comparison Shopping Serviceä ja liittyy Googlen etusivun pääsivuhakuun.
Aiemmin Google käytti hakutulossivua yksinomaan oman Google Shopping -hintavertailunsa näyttämiseen. Muut hintavertailut näkyivät vasta selvästi alempana. Euroopan komissio katsoi tämän epäreiluksi kilpailuksi.
Tasapuolisten edellytysten luomiseksi Google lanseerasi mainosalustan uudelleen nimellä Google Shopping Europe (GSE) hintavertailualustana ja avasi sen ulkopuolisille hintavertailusivustoille – niin sanotuille Google CSS -kumppaneille. Sen seurauksena kaikki Googlen päähaussa näkyvät Shopping-mainokset ovat osa Comparison Shopping Serviceä (CSS).
Google Shopping toimii itsekin CSS:nä ("Lähde: Google"), osallistuu tarjouskilpailuun muiden alustojen tavoin ja kilpailee muiden CSS:ien kanssa, jotka tekevät tarjouksia kauppiaiden puolesta. Google pidättää kuitenkin noin 20 % CPC:n enimmäistarjouksesta marginaalina voidakseen käyttää omaa hintavertailuaan EU-säännösten mukaisesti. Tarjouksiasi Google Shopping -huutokaupassa pienennetään siis aina noin 20 %, jos käytät CSS:nä Google Shopping Europea. Jos käytät Shopping-mainoksiisi Google CSS -kumppania, tätä marginaalia ei peritä.
Googlen käyttäjälle ero on tuskin huomattavissa – ainoa näkyvä muutos on mainoksen alalaitaan ilmestyvä rivi "Lähde: …".
Missä maissa Google CSS -kumppaneita on?
Hintavertailuportaalit voivat julkaista kauppiaiden puolesta Shopping-mainoksia ja maksuttomia tuotelistauksia seuraavissa maissa:
- Saksa
- Itävalta
- Sveitsi
- Belgia
- Tšekki
- Tanska
- Suomi
- Ranska
- Kreikka
- Unkari
- Irlanti
- Italia
- Alankomaat
- Norja
- Puola
- Portugali
- Romania
- Slovakia
- Espanja
- Ruotsi
- Yhdistynyt kuningaskunta
Miten Google CSS -kumppanit toimivat?
Hintavertailuportaalit voivat antaa tarjouksia näyttääkseen edustamiensa kauppiaiden Shopping-mainoksia Googlen hakutulossivuilla. Google Shopping voi muiden hintavertailujen tavoin tehdä tarjouksia edustamiensa kauppiaiden puolesta.
Kauppiaana voit hyödyntää Googlen yleisen hakutulossivun Shopping-mainoksia eri tavoin: voit syöttää tuotetiedot mihin tahansa hintavertailuun, myös Google Shoppingiin. Voit myös käyttää useaa hintavertailua samanaikaisesti.
Google Shopping CSS -kumppanit käyttävät jokaiselle edustamalleen kauppiaalle omaa Merchant Center -tiliä. Sen kautta he lataavat kauppiaan tuotteet ja hoitavat tämän puolesta Shopping-kampanjat. Tuotteita voi lisätä myös Google Merchant Centerin tuote-editorista.
Kaikkien Shopping-kampanjoiden on noudatettava samoja Shopping-mainoksia ja tuotetietoja koskevia ohjeita. Esimerkiksi Shopping-mainoksen on ohjattava käyttäjä suoraan kauppiaan laskeutumissivulle, jolta mainostettu tuote voidaan ostaa.
Maissa, joissa hintavertailuohjelma on käytössä, Googlen yleisten hakutulossivujen Shopping-mainoksissa näkyy myös, mistä hintavertailusta tarjous on ladattu (katso linkki "Hintavertailusta" mainoksen alalaidassa). Linkkiä klikkaamalla käyttäjä siirtyy kyseisen hintavertailun sivustolle.