Mainonta hintavertailuportaalien avulla

Google Shopping kuuluu verkkokauppojen vaikuttavimpiin markkinointikanaviin. Siksi parhaista paikoista hakutuloksissa käydään kovaa kilpailua. Yhteistyö hintavertailuportaalin kanssa (myös CSS, Comparison Shopping Service) voi olla tässä ratkaiseva kilpailuetu.

Google CSS

19 €/ kk

Aloita

Google CSS -migraatio ilmaiseksi sisältyy
Täysi näkyvyys Google Shoppingissa
20 % matalammat klikkihinnat
Näkyvyys ilmaisissa listauksissa
21 EU-markkinaa mukana
Premium-sähköpostituki
Irtisanottavissa milloin tahansa
Käyttövalmis 60 minuutissa

Hintavertailuportaalit voivat tehdä tarjouksia näyttääkseen Shopping-mainoksia edustamilleen kauppiaille Googlen hakutulossivuilla. Google Shopping itse toimii tässä kuten mikä tahansa muu portaali, tarjoten edustamiensa kauppiaiden puolesta.

Jokaiselle edustamalleen kauppiaalle portaali käyttää omaa Merchant Center -tiliä. Tämän tilin kautta se lataa kauppiaan tuotevalikoiman ja hallinnoi Shopping-kampanjoita tämän nimissä.

Kaikkien kampanjoiden on noudatettava samoja Shopping-mainosten ja tuotetietojen käytäntöjä. Esimerkiksi Shopping-mainosten on johdettava suoraan kauppiaan laskeutumissivulle, jossa mainostettu tuote on ostettavissa.

Maissa, joissa hintavertailuportaaliohjelma on käytössä, Shopping-mainos näyttää yleisillä Googlen hakutulossivuilla myös, mistä portaalista tarjous on ladattu (ks. linkki "Hintavertailuportaalilta" mainoksen lopussa). Kun käyttäjä klikkaa tätä linkkiä, hänet ohjataan portaalin verkkosivustolle.

Näin yhteistyö hintavertailuportaalin kanssa etenee

Hintavertailuportaalit ja kauppiaat voivat tehdä yhteistyötä eri tavoin. Jotkin portaalit tarjoavat useita palvelumalleja tai räätälöivät palvelunsa tarpeidesi mukaan.

CSS Full Service

Tässä mallissa hintavertailuportaali luo puolestasi Merchant Center- ja Google Ads -tilin. Toimitat tuotetietosi, portaalin työntekijät optimoivat feedisi, lataavat sen Googleen ja hallinnoivat kampanjoitasi. Jotkin portaalit käyttävät tuotetietojasi lisäksi liidien hankkimiseen puolestasi muiden kanavien kautta.

Portaali maksaa Googlelle klikkauksista, jotka kohdistuvat sinun nimissäsi näytettyihin mainoksiin. Hinta, jonka Google veloittaa portaalilta, määräytyy mainoshuutokaupan tuloksen mukaan. Sinä puolestasi maksat portaalille. Hintamalli riippuu sopimuksestasi — jotkin portaalit veloittavat kiinteän klikkihinnan, toisilla CPC vaihtelee kategorian mukaan ja jotkin toimivat myyntiperusteisella provisiolla.

Yleensä saat portaalilta raportteja näytettyjen mainosten suorituskyvystä ja kustannuksista; nämä raportit voivat koskea yhtä tai useampaa portaalin kanavaa. Merchant Centeriin ja Google Ads -tiliin, joita portaali hallinnoi puolestasi, sinulla ei tässä mallissa yleensä ole pääsyä, mutta ehkä pääsyä portaalin omiin työkaluihin.

CSS Self Service

Tässä portaali luo nimissäsi Merchant Center- ja Google Ads -tilin ja antaa sinulle pääsyn niihin. Vaihtoehtoisesti voit siirtää olemassa olevan tilin portaalista toiseen. Feedejä ja kampanjoita hallinnoit itse.

Portaali maksaa Googlelle klikkauksista, jotka kohdistuvat sinun nimissäsi näytettyihin mainoksiin, ja sinä puolestasi maksat portaalille. Tässä mallissa portaali veloittaa yleensä kiinteän prosentuaalisen lisän Googlen huutokaupassa maksetusta CPC:stä. Jotkin portaalit mahdollistavat myös sen, että kauppias maksaa Google Ads -laskunsa suoraan ja portaalipalvelut laskutetaan erikseen.

Sinulla on yleensä suora pääsy raportteihin Merchant Centerissä ja Google Adsissa. Portaali voi toimittaa lisäksi raportteja kampanjan suorituskyvystä ja kustannuksista.

CSS-hybridimalli

Nämä mallit yhdistävät osia "Managed Service"- ja "Self Management" -malleista. Esimerkiksi portaali voi hallinnoida ja optimoida tuotetietojesi feedin, kun taas sinä ohjaat kampanjoita itse — tai päinvastoin.

On myös variaatioita, joissa portaali luo puolestasi uuden Merchant Center -tilin, jonka yhdistät sitten olemassa olevaan Google Ads -tiliin. Olemassa olevan tilisi kautta hallinnoit sitten mainoksia ja ilmaisia listauksia, jotka näytetään portaalin kautta.

Toisissa variaatioissa Google laskuttaa sinulta suoraan portaalin kautta näytetyt mainokset. Tämä voi olla järkevää, jos hallinnoit Shopping-kampanjoitasi itse. Portaalin palveluista saat tällöin erillisen laskun.

Kuvattujen palvelujen lisäksi jotkin portaalit tarjoavat muita liiketoimintaasi ja myyntikanaviisi räätälöityjä palveluja.