Maksa vähemmän klikkauksesta – ja et lainkaan klikkauksista, jotka eivät koskaan ostaisi

Mitä suojaus tekee Shopping-liikenteelle

Suojaus tarttuu klikkauksiin, jotka päätyvät tuotesivuillesi. Jokainen mainoksen kautta tuleva käynti tarkistetaan: mistä se tulee, miten se käyttäytyy, toistuuko kuvio. Epäilyttävät IP-osoitteet siirtyvät sitten automaattisesti Google Ads -tilisi poissulkemiseen.

Automaattinen on tässä avainasemassa. Sama työ käsin tehtynä tarkoittaisi: lokitiedostojen lukemista, IP-osoitteiden kirjaamista, tilille syöttämistä, ja viikon kuluttua huomaamista, että botti käyttää jo muita osoitteita. Kukaan ei jaksa tätä kuukausia.

• Botit ja crawlerit: automatisoidut pääsyjä, jotka keräävät hintoja ja saatavuuksia aiheuttaen klikkauskustannuksia.
• Klikkausfarmit: paljon klikkauksia harvoista verkoista, usein sekunnin välein ja ilman mitään vuorovaikutusta sivulla.
• Toistuvat kilpailijoiden klikkaukset: sama lähde, aina samat tuotteet, ei koskaan ostoskoria.

Standard Shopping: tässä esto toimii täysin

Klassisissa Shopping-kampanjoissa ketju toimii loppuun asti. IP tunnistetaan, se päätyy poissulkemiseen, eikä käyttäjä näe mainosta enää. Ei näyttökertaa, ei klikkausta, ei kustannuksia. Tämä tapahtuu reaaliaikaisesti, ei kuukausittaisena analyysina.

Käytännössä tämä tarkoittaa: jos sinulla on kampanja, jolla on korkea klikkaushinta ja heikko konversioprosentti, vaikutus näkyy siinä ensimmäisenä. Klikkausmäärä laskee hieman, konversioprosentti nousee, ja budjetti jakautuu käynteihin, jotka voisivat ylipäätään ostaa.

Performance Max ja Smart Shopping: tunnistavat kyllä, estävät vain osittain

Tässä on oltava rehellinen. Virheellinen liikenne tunnistetaan ja kirjataan myös Performance Maxissa. Mutta Google Ads ei salli Performance Max- ja Smart Shopping -kampanjoille IP-poissulkemisia kampanjatasolla. Tämän rajan vetää Google, ei suojaus.

Mitä kuitenkin tapahtuu: epäilyttävät IP:t menevät tilitason poissulkemiseen. Näin samat käyttäjät ovat poissa haku- ja Display-kampanjoistasi, eivätkä he siis löydä sinua seuraavan kanavan kautta. Ja sinulla on lokit, joiden avulla voit pyytää hyvityksiä virheellisistä klikkauksista suoraan Googlelta.

Ne, jotka työskentelevät pääasiassa Performance Maxin kanssa, voivat arvioida tilannetta: hyöty ei ole silloin niinkään välittömässä estossa, vaan liikenteen läpinäkyvyydessä ja hyvityksissä. Klassisten Shopping-kampanjoiden tilillä vaikutus on suorempi.

Mitä kauppaan asetetaan

Kolmen asian on yhdistyttävä, muuten suojaukselta puuttuvat tiedot. Asennus on osa tilausta, mutta sinun tulisi tietää, mitä siinä käsitellään.

1. 1Seurantamalli tilitasolla: se liittää parametreja mainosklikkauksiin, jotta jokainen käynti voidaan yhdistää oikeaan kampanjaan. Huomio, jos tilillä on jo malli, esimerkiksi Analytics-asennuksesta: se on yhdistettävä, ei ylikirjoitettava.
2. 2Seurantakoodi kaupassa: skripti teemassa, joka tallentaa kävijöiden käyttäytymisen sivulla. Shopifyllä, WooCommercella tai Magentolla tämä on minuuttien asia, yksilöllisissä järjestelmissä tarvitaan kerran kehittäjää.
3. 3API-yhteys Google Ads -tiliin: sen kautta poissulkemiset asetetaan ilman, että kukaan syöttää IP-osoitteita käsin. Ilman tätä yhteyttä suojaus jää raportointityökaluksi.

Varaa yksi tai kaksi viikkoa, ennen kuin analyysi on luotettava. Ennen sitä järjestelmä ei yksinkertaisesti tiedä, mikä on normaalia kävijäkäyttäytymistä kaupassasi. Huonekalukauppa, jossa harkinta-ajat ovat pitkiä, näyttää erilaiselta kuin kulutustarvikkeita myyvä kauppa.

Miksi yhdistelmä antaa enemmän kuin kumpikaan yksin

CSS:mme kautta osallistut samaan huutokauppaan noin 20 % suuremmalla hintatarjousvoimalla, koska marginaali, jonka Google muuten pidättää, jää hintatarjoukseesi. Tämä alentaa klikkaushintaa. Suojaus vähentää sellaisten klikkausten määrää, jotka eivät tuo sinulle mitään. Molemmat vaikuttavat samaan kohtaan, eli budjettiin, mutta kahdelta eri puolelta.

Esimerkki pyöristetyillä luvuilla: 5 000 € Shopping-budjetti kuukaudessa, 1 € CPC, eli 5 000 klikkausta. CSS:n avulla maksat samasta näkyvyydestä noin 0,80 € ja saat 6 250 klikkausta. Jos näistä 8 % on virheellistä liikennettä ja ne poistuvat, jäljelle jää noin 5 750 todellista käyntiä alkuperäisen 4 600 sijaan. Prosenttiarvot ovat esimerkkejä, mekanismi on aina sama.

Järjestys on silti selkeä: ensin CSS, koska se toimii heti ja ilman muutoksia kampanjoihin. Suojaus tulee mukaan, jos liikenne antaa siihen syytä, ja sen tunnistat yleensä jo viipymäajasta.

Missä järjestyksessä aloittaa

1. 1Yhdistä Merchant Center CSS:ään, kampanjat jatkuvat ennallaan.
2. 2Kerää kahden viikon vertailutiedot: kirjaa CPC, konversioprosentti, viipymäaika per kampanja.
3. 3Merkitse epäilyttävät kampanjat, yleensä ne, joilla on korkea CPC ja yli 90 % poistumisprosentti.
4. 4Tilaa suojaus, asenna seurantamalli ja koodi, luo API-yhteys.
5. 5Kahden viikon kuluttua tarkista poissulkemiset: mitkä verkot on estetty, onko Standard Shoppingin osuus muuttunut.
6. 6Tarkista Performance Maxin lokit ja tee hyvityspyynnöt Googlelle, jos määrä on riittävä.

Usein kysytyt kysymykset