Ultimaattinen Google CSS -opas

Mikä on Google CSS?

CSS tarkoittaa Comparison Shopping Services -palveluja eli hintavertailuja, ja se koskee Googlen etusivun hakutuloksia.

Hintavertailuportaalit (CSS) voivat tarjota, jotta edustamiensa kauppojen Shopping-mainokset näkyvät Googlen hakutulossivuilla. Google Shopping tarjoaa edustamiensa kauppiaiden puolesta samalla tavalla kuin mikä tahansa muu hintavertailu.

Kauppiaana voit käyttää Shopping-mainoksia eri tavoin: lähetät tuotedataasi mihin tahansa hintavertailuun, mukaan lukien Google Shopping, tai käytät useita hintavertailuja rinnakkain.

Alun perin Google käytti hakutulossivuaan vain omaan hintavertailuunsa Google Shoppingiin. Muut hintavertailut tulivat mukaan paljon myöhemmin. Euroopan komissio piti tätä epäreiluna kilpailuna, koska Google hyödynsi lähes monopoliasemaansa suosiakseen omaa tarjontaansa.

Tasapuolisten edellytysten luomiseksi Google avasi mainosalustansa nimellä Google Shopping Europe (GSE) hintavertailuksi ja avasi sen ulkoisille hintavertailuille – Google CSS -kumppaneille. Tämän seurauksena kaikki Shopping-mainokset Googlen päähakutuloksissa ovat osa Comparison Shopping Service -palvelua (CSS).

Google Shopping toimii itsekin CSS:nä ("Lähde Google"), osallistuu huutokauppaan kuten muut alustat ja kilpailee muiden CSS-palvelujen kanssa, jotka tarjoavat kauppiaiden puolesta.

Pyörittääkseen omaa hintavertailuaan EU:n mukaisesti Google pidättää noin 20 % kauppiaan tarjouksesta marginaalina. Vain näin Google Shopping Europe voi käydä itsenäisestä hintavertailusta, jonka on toimittava voitollisesti.

Tämä alentaa kuitenkin kaikkien Google Shopping Europea käyttävien mainostajien tarjouksia noin 20 %. Jos käytät CSS-kumppania, tämä marginaali jää kokonaan pois.

Google-käyttäjälle ero ei juurikaan näy – ainoastaan mainoksen alareunan "Lähde …" -rivi muuttuu.

Mikä CSS Shoppingin myötä muuttuu?

Mainostajalle muuttuu erityisesti se, miten Google Shopping -tarjouksesi menevät huutokauppaan Ad Rankistä:

Oletetaan, että aloitat 1 € CPC-tarjouksella. Jos käytät vielä Google Shopping Europea, siitä vähennetään 0,20 € – Ad Rankiin tarjoat 0,80 €:lla.

Jos mainostat tuotteitasi toisen Google CSS -kumppanin kautta, tätä marginaalia ei sovelleta. Tarjoukset menevät huutokauppaan täysimääräisinä – 1 €.

Etusi: voitat samalla CPC-tarjouksella huomattavasti enemmän huutokauppoja ja kasvatat liikennettä ja myyntiä merkittävästi.

Kannattaako siirtyä Google CSS -kumppaniin?

Jokaisen Google Shopping Adsia ajavan kannattaa siirtyä Google Shopping CSS:ään CSS-kumppanin avulla. Pieni vaiva, valtava hyöty.

Useimmilla toimialoilla niin moni verkkokauppa käyttää jo CSS:ää, ettet ilman CSS-kumppania ole enää kilpailukykyinen.

Mainostajat maksavat jopa 20 % enemmän klikkauksesta käyttäessään GSE:tä CSS-kumppanin sijaan. CSS-kumppanit veloittavat luonnollisesti palveluistaan – yleensä kiinteä kuukausimaksu, joskus prosentti media-spendista.

GSE:n marginaaliin verrattuna ulkoisen CSS:n kustannukset ovat useimmiten matalammat. Pienellä budjetilla kannattaa tarkistaa, onko yhteistyö kannattavaa.

Strategiat ja parhaat käytännöt CSS:n käyttöön

Kun olet päättänyt siirtyä Google CSS -kumppaniin, herää kysymys optimaalisesta tili- ja kampanjarakenteesta: siirrätkö kaikki tilit CSS-kumppanille vai jaatko GSE:n ja CSS:n kesken?

Vaihtoehto 1 – kaksoisstrategia: käytät Google CSS:ää ja Google Shopping Europea rinnakkain ja palvelet liikennettä eri tarjouksilla sijoituksesta riippuen (pääsivu vs Shopping-välilehti ja kumppaniverkostot). Korkeat tarjoukset pääsivulla CSS-tilin kautta, matalat tarjoukset Shopping-välilehdellä ja kumppaniverkostoissa GSE-tilin kautta. Relevantti lähinnä erittäin suurille mainostajille.

Vaihtoehto 2 – täydellinen siirto CSS:ään: käytännössä kaksoisstrategia tuottaa harvoin mitattavaa lisäarvoa ja ylläpito on huomattavasti suurempaa. Suosittelemme kaikkien tilien ja Google Shopping -kampanjoiden täydellistä siirtoa CSS:ään.

Integraatio: Full Switch vs Association

Google Shopping -mainosten julkaisemiseksi CSS-kumppanin kautta on kaksi vaihtoehtoa olemassa olevan Google Shopping Europe -tilin muuntamiseen CSS:ksi: Full Switch tai Association.

Full Switchissa mainostajan Merchant Center Account (MCA) integroidaan täysin CSS-kumppanin Multi Client Merchant Centeriin (MCC). Teknisiä seikkoja on hyvä huomioida. Jos vain alatili siirretään, käyttöoikeuksia voi kadota.

Full Switchin pääetu: CSS-kumppanilla on pääsy tuotetietoihin ja se voi tunnistaa ja korjata ongelmat suoraan. Riippuvuus kumppanista on kuitenkin suurempi kuin Association-mallissa ja vaatii luottamusta.

Association-mallissa MCA kytketään CSS-kumppaniin melko helposti. Asetuksesi pysyvät ennallaan, migraatiotyö on hyvin pieni – kumppanin sähköposti Googlelle riittää. Jos vain alatili muunnetaan, koskevat samat riskit kuin Full Switchissa.

Full Switchin edut (täysi pääsy tuotetietoihin) eivät päde tässä suoraan. Käyttäjäkutsuilla kumppanille voidaan kuitenkin antaa pääsy tiliin tai feediin.

Full Switch ja Association eroavat käsittelyssä vain vähän – kyse on enemmän luottamuksesta, kontrollista ja joustavuudesta.