Google Shopping CSS: näin järjestelmä toimii ja siksi tarjouksesi lasketaan täytenä

Mikä on Google Shopping CSS?

CSS tulee sanoista Comparison Shopping Services – eli hintavertailupalvelut – ja koskee Googlen etusivun hakutuloksia.

Hintavertailuportaalit (CSS) voivat tehdä tarjouksia sijoittaakseen edustamiensa kauppiaiden Shopping-mainoksia Googlen hakutulossivuille. Google Shopping tekee tarjouksia edustamiensa kauppiaiden puolesta samalla tavalla kuin mikä tahansa muu hintavertailuportaali.

Tämä tarkoittaa: kauppiaana voit hyödyntää Googlen hakutulossivun Shopping-mainoksia eri tavoin. Voit lähettää tuotetietosi mihin tahansa hintavertailuportaaliin, myös Google Shoppingiin. Voit kuitenkin käyttää myös useita hintavertailuportaaleja rinnakkain.

Alun perin Google käytti hakutulossivua yksinomaan omaan hintavertailuunsa, Google Shoppingiin. Muut hintavertailupalvelut ilmestyivät vasta selvästi myöhemmin. EU-komissio katsoi tämän vuonna 2017 epäreiluksi kilpailuksi ja määräsi 2,42 mrd. euron sakon, koska Google oli käyttänyt lähes monopoliasemaansa oman palvelunsa suosimiseen.

Tasavertaisten mahdollisuuksien luomiseksi Google perusti mainosalustan uudelleen hintavertailuksi nimellä Google Shopping Europe (GSE) ja avasi sen ulkoisille hintavertailusivustoille – niin sanotuille Google CSS -kumppaneille. Siksi kaikki Googlen päähaun Shopping-mainokset kuuluvat johonkin Comparison Shopping Serviceen (CSS).

Google Shopping toimii itsekin CSS:nä (”Googlelta”), osallistuu muiden hintavertailualustojen tavoin tarjoushuutokauppaan ja kilpailee muiden CSS:ien kanssa, jotka tekevät tarjouksia kauppiaiden puolesta.

Jotta Google voi pyörittää omaa hintavertailuaan EU:n sääntöjen mukaisesti, se pidättää 20 % sellaisen kauppiaan tarjouksesta, joka käyttää Googlen omaa hintavertailua. Vain näin Google Shopping Europe voidaan katsoa itsenäiseksi hintavertailuksi, jonka on toimittava voittoa tavoitellen.

Tämä kuitenkin pienentää kaikkien Google Shopping Europea käyttävien mainostajien tarjouksia 20 %. Jos käytät mainoksiisi CSS-kumppania, tämä kate jää kokonaan pois.

Googlen käyttäjille ero näkyy tuskin lainkaan – ainoa näkyvä muutos on mainoksen alareunan lähderivi (”…lta”).

Google CSS:n kanssa tarjouksesi menee huutokauppaan täysimääräisenä

Mainostajana sinulle muuttuu ennen kaikkea niiden Google Shopping -tarjousten koostumus, joilla osallistut Ad Rank -huutokauppaan:

Oletetaan, että aloitat 1 euron CPC-tarjouksella. Jos käytät vielä Google Shopping Europea, siitä vähennetään 0,20 €. Tulos: Ad Rankia varten tarjoat pienennetyllä 0,80 euron tarjouksella.

Jos mainostat tuotteitasi GSE:n sijaan Google CSS -kumppanin kautta, tämä kate jää pois. Tarjoukset menevät huutokauppaan täysimääräisinä – eli 1 €.

Hyötysi: samalla budjetilla tarjoat 25 % suuremmalla tarjousvoimalla. Jos sen sijaan pidät sijaintisi, säästät 20 % CPC:stä.

Google Shopping CSS kannattaa jokaiselle, joka ajaa Shopping-mainoksia

Jos ajat Google Shopping Ads -mainoksia ilman omaa CSS:ää, tarjoat leikatulla tarjouksella. Vaihto ei muuta kampanjoissasi mitään, vain sen, kuinka suuri osa tarjouksestasi päätyy huutokauppaan.

Jokainen kilpailija, joka tarjoaa jo CSS-kumppanin kautta, osallistuu huutokauppaan täydellä tarjouksella. Ilman omaa CSS:ää tarjoat vain efektiivisellä 80 sentillä jokaista tarjottua euroa kohden – ja se näkyy juuri niissä sijoituksissa, joissa kilpailet häntä vastaan.

GSE:n kautta mainostajat maksavat samalla sijainnilla 20 % enemmän klikkauksesta kuin CSS-kumppanin kautta. CSS-palveluntarjoajat veloittavat palveluistaan yleensä kiinteän kuukausimaksun, joskus osuuden mediabudjetista.

GSE:n katteeseen verrattuna ulkoisen CSS:n käytön kustannukset ovat useimmiten pienemmät.

Google CSS yksin vai rinnakkain Google Shoppingin kanssa: kaksi strategiaa vertailussa

Kun olet päättänyt vaihtaa Google CSS -kumppaniin, herää kysymys parhaasta tili- ja kampanjarakenteesta: pitäisikö kaikkien tilien siirtyä CSS-kumppanille, vai onko tilien jakamisesta GSE:n ja CSS:n kesken hyötyä?

Vaihtoehto 1 – kaksoisstrategia: käytät Google CSS:ää ja Google Shopping Europea rinnakkain ja tarjoat liikenteestä eri tavoin sijoittelun mukaan (Googlen päähaku vs. Google Shopping -välilehti ja kumppaniverkostot). Korkeat tarjoukset pääsivulla CSS-tilin kautta, matalat tarjoukset Shopping-välilehdellä ja kumppaniverkostoissa GSE-tilin kautta. Merkityksellinen erityisesti hyvin suurille mainostajille, jotka eivät kaihda lisätyötä.

Vaihtoehto 2 – täysi siirtyminen CSS:ään: käytännössä kaksoisstrategia tuo harvoin mitattavaa lisäarvoa, kun taas ylläpitotyö on selvästi suurempi. Suosittelemme siksi kaikkien tilien ja Google Shopping -kampanjoiden täydellistä siirtämistä CSS:ään – hyvin vähän työtä, kaikki CSS:n edut täysimääräisesti käyttöön.

Google CSS:n liittäminen Merchant Centeriin: Full Switch tai Association

Kun haluat näyttää Google Shopping -mainoksia CSS-kumppanin kautta, olemassa olevan Google Shopping Europe -tilin voi siirtää CSS:ään kahdella tavalla: Full Switch tai Association.

Full Switchissä mainostajan Merchant Center Account (MCA) integroidaan kokonaan CSS-kumppanin Multi Client Merchant Centeriin (MCC). Muutama tekninen seikka on huomioitava. Jos siirretään vain alitili koko MCA:n sijaan, käyttöoikeuksia voi kadota siirron yhteydessä.

Full Switchin päähyöty: CSS-kumppanilla on pääsy tuotetietoihin, ja se voi havaita ja korjata ongelmat suoraan. Riippuvuus CSS-kumppanista on toisaalta suurempi kuin Association-mallissa, ja se edellyttää luottamusta.

Jos valitset Association-mallin, MCA:si liitetään CSS-kumppaniin melko helposti. Asetuksesi pysyvät ennallaan: CSS-kumppani lähettää liitospyynnön, ja sinä vahvistat sen Merchant Centerissäsi. Jos vain MCA:n alitili siirretään, käyttöoikeuksiin liittyvät riskit ovat samat kuin Full Switchissä.

Full Switchin edut (CSS-kumppanin täysi pääsy tuotetietoihin) eivät tässä toteudu suoraan. Käyttäjäkutsulla CSS-kumppanille voidaan kuitenkin antaa pääsy asiakastiliin tai tietosyötteeseen.

Full Switch ja Association eroavat käsittelyltään ja yhteistyöltään vain vähän. Kyse on ennemmin luottamuksesta, hallinnasta ja joustavuudesta: siirrätkö koko tilisi CSS-kumppanin MCC:hen vai liitätkö sen Associationin kautta.