White Label CSS-i (võrdleva ostuteenuse) eelised
Kuidas digitaalagentuurid kasutavad valmis CSS-infrastruktuuri oma kaubamärgi all, et ehitada skaleeritavat äri – samal ajal kui kaupmehed säästavad kuni 20% oma Google Shoppingu CPC-delt.
2017. aasta juunis määras Euroopa Komisjon Google'ile rekordilise 2,42 miljardi euro suuruse trahvi. Põhjus: Google oli otsingutulemustes eelistanud oma võrdlevat ostuteenust Google Shoppingut ja ebasoodsamasse olukorda seadnud teised hinnavõrdlusteenused. Edasiste trahvide vältimiseks pidi Google avama turu sõltumatutele võrdlevatele ostuteenustele (CSS) ja kehtestama Shoppingu reklaamidele õiglase oksjoni.
See, mis algas juriidilise nõudena, on muutunud suureks võimaluseks digitaalagentuuridele ja e-kaubanduse spetsialistidele. White Label CSS võimaldab agentuuril kasutada spetsialiseeritud partneri valmis võrdlevat ostuinfrastruktuuri – kuid täielikult oma brändi all.
Tulemuseks on kaks selget võitu: veebikaupmehed säästavad oma Google Shoppingu CPC-delt kuni 20%, samal ajal kui agentuurid loovad uue, stabiilse tuluvoo ja paigutavad oma brändi otse Google'i otsingutulemuste lehtedele.
Kuidas 20% pakkumise eelis töötab
Pärast EL-i otsust eraldas Google oma teenuse "Google Shopping Europe". See peab nüüd toimima iseseisva üksusena ja tootma kasumit. Seetõttu hoiab Google iga kaupmehe pakutava pakkumise puhul vaikekanali kaudu umbes 20% marginaali, et katta oma kulusid.
Kaupmehed, kes kasutavad sõltumatut CSS-i pakkujat – või oma agentuuri White Label CSS-i –, seda marginaali ei maksa. 100% pakkumisest läheb Google'i oksjonile.
Kui kaupmees teeb 1,00-eurose pakkumise Google Shopping Europe'i kaudu, jõuab oksjonile pärast ~20% marginaali tegelikult vaid umbes 0,80 eurot. White Label CSS-i kaudu saavutab 0,80-eurone pakkumine sama oksjonitugevuse.
Praktikas: kaupmehed võidavad sama kuluga rohkem klikke või hoiavad sama liiklust märgatavalt madalama reklaamikuluga.
| Võrdluse tase | Google Shopping Europe'i kaudu | White Label CSS-i kaudu |
|---|---|---|
| Nimipakkumine | 1,00 € bruto | 0,80 € bruto |
| Google'i marginaal | ~20% kinnipeetud | 0% kinnipeetud |
| Tegelik oksjonipakkumine | 0,80 € neto | 0,80 € neto |
| Kulude kokkuhoid | Baasjoon | Kuni 20% kokkuhoid |
| Ulatus sama eelarvega | Standard | Kuni 25% rohkem klikke |
Eelised digitaalagentuuridele
White Label CSS muudab turundusagentuuri puhtast teenusepakkujast tõeliseks tehnoloogiapakkujaks.
Prognoositav igakuine korduv tulu (MRR): selle asemel, et arveldada ainult tunnitasusid või protsenti reklaamikuludest, loob White Label CSS fikseeritud igakuised tellimused. Agentuur maksab tehnoloogiapakkujale kindla tasu ja võtab oma klientidelt igakuist tasu. Kuna lisakliendi piirkulu on minimaalne, kasvab kasum kiiresti.
| Kliendid | Kuu paketi maksumus | Hind kliendi kohta | Kuu kasum | Aastane kasum |
|---|---|---|---|---|
| 5 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 11.00 € | 132.00 € |
| 15 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 511.00 € | 6,132.00 € |
| 30 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 1,261.00 € | 15,132.00 € |
| 50 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 2,261.00 € | 27,132.00 € |
| 100 klienti | 239.00 € | 40.00 € (astmeline) | 3,761.00 € | 45,132.00 € |
Tugev brändi kohalolek ja suurem püsivus
Suur boonus: iga Shoppingu reklaami all ei ole enam "Google'i poolt", vaid "[teie agentuuri nimi] poolt". Agentuur, mis haldab 20–30 veebipoodi, genereerib igakuiselt Google'i SERP-is miljoneid kuvamisi. Kui ostja klõpsab sellel lingil, jõuab ta agentuuri enda võrdlusteenuse lehele – lisatasuta.
Oma CSS-iga agentuurid hoiavad ka kliente tugevamalt kinni: agentuuri vahetamine tähendaks 20%-lise pakkumise eelise kaotamist või tüütu Merchant Centeri uuesti linkimist. See vähendab märgatavalt klientide kadu.
Kasutage valmis csspartner.io infrastruktuuri oma kaubamärgi all – prognoositav igakuine tulu teie agentuurile, kuni 20% madalamad CPC-d teie kaupmeestele.
AlustaTehnoloogia selle taga: lihtne juurutada
CSS-i nullist loomine on suur projekt. White Label pakkuja hoolitseb kõige eest, võtmed kätte meetodil.
Arhitektuur koosneb neljast osast: agentuur haldab kõiki kliente Google CSS Centeris. Kaupmehe Google Merchant Center on seotud ühe klõpsuga. Tootesöödud voolavad API-de kaudu agentuuri võrdlusteenuse veebisaidile. Seejärel kuvatakse reklaamid Google'is.
Google'il on CSS-i pakkujatele selged nõuded, mida White Label partner tagaplaanil täidab:
| Reegel | Google'i nõue | Käsitletud White Label CSS-i poolt |
|---|---|---|
| Vähemalt 50 kaupmeest | Portfellis vähemalt 50 aktiivset kaupmehe domeeni riigi kohta. | Pakkuja toob olemasoleva võrgu, nii et abikõlblikkus on koheselt tagatud. |
| Otsi ja filtreeri | Veebisaidil otsinguriba ja vähemalt 2 filtrit (nt hind, bränd). | Kaasatud võrdlus sait sisaldab kõiki nõutavaid filtreid. |
| Toote võrdlus | Pilt, hind, pealkiri ja link otse kaupmehe poodi. | Automaatne sööda sünkroonimine API kaudu. |
| Tasuta avalik juurdepääs | Kasutaja sisselogimine pole nõutav. | Sait on avalikult juurdepääsetav ja GDPR-iga kooskõlas. |
Otsesed eelised veebikaupmeestele
Vahetus pakub käegakatsutavaid eeliseid ka kaupmeestele:
- Kõrgem ROAS: madalamad CPC-d vähendavad klientide soetamiskulusid.
- Suurem ulatus: sama eelarve toodab rohkem tootekuvamisi.
- Riskivaba vahetus: uuesti linkimine võtab Merchant Centeris vaid mõne minuti. Kampaaniad, ajalugu, pakkumiste strateegiad ja teisenduste jälgimine jäävad täielikult puutumata. Null seisakuaega.
- Kiire tugi: söödaprobleemide või konto peatamise korral aitab agentuur otse, ilma pikkade ooteaegadeta üldises Google'i toeabi.
Järeldus
White Label CSS on digitaalagentuuridele suurepärane viis oma pakkumise uuendamiseks. See muudab puhtad teenused skaleeritavaks ärimudeliks koos korduva igakuise tuluga. Samal ajal saavad veebikaupmehed esimesest päevast kasu madalamatest CPC-dest ja suuremast nähtavusest Google Shoppingus.
Käivitage oma White Label CSS
Kasutage valmis csspartner.io infrastruktuuri oma kaubamärgi all – prognoositav igakuine tulu teie agentuurile, kuni 20% madalamad CPC-d teie kaupmeestele.
Alusta