Reklaam hinnavõrdlusportaalide abil

Google Shopping kuulub e-poodide kõige mõjusamate turunduskanalite hulka. Vastavalt on parimad kohad otsingutulemustes tugevalt konkureeritud. Koostöö hinnavõrdlusportaaliga (ehk CSS ehk Comparison Shopping Service) võib siin olla otsustav konkurentsieelis.

Google CSS

19 €/ kuus

Alusta

Tasuta Google CSS migreerimine
Täielik nähtavus Google Shoppingus
20% madalamad kliki hinnad
Nähtavus tasuta tootekirjetes
21 EL turgu sees
Premium e-posti tugi
Tühista igal ajal
Töös 60 minutiga

Hinnavõrdlusportaalid saavad teha pakkumisi, et paigutada nende esindatud kauplejate Shoppingu reklaamid Google'i otsingutulemuste lehtedele. Google Shopping ise tegutseb siin nagu iga teine portaal, tehes pakkumisi enda esindatud kauplejate nimel.

Iga esindatud kaupleja jaoks kasutab portaal eraldi Merchant Centeri kontot. Selle konto kaudu laadib ta üles kaupleja tootevaliku ja haldab tema nimel Shoppingu kampaaniaid.

Kõik kampaaniad peavad vastama samadele Shoppingu reklaamide ja tooteandmete reeglitele. Näiteks peavad Shoppingu reklaamid viima otse kaupleja sihtlehele, kus reklaamitud toodet saab osta.

Riikides, kus hinnavõrdlusportaalide programm on saadaval, näitab Shoppingu reklaam Google'i üldistel otsingutulemuste lehtedel ka seda, milline portaal pakkumise üles laadis (vaata linki „Hinnavõrdlusportaalilt“ reklaami lõpus). Kui kasutaja klõpsab sellel lingil, suunatakse ta portaali veebilehele.

Nii toimub koostöö hinnavõrdlusportaaliga

Hinnavõrdlusportaalid ja kauplejad saavad teha koostööd erineval viisil. Mõned portaalid pakuvad mitut teenusemudelit või kohandavad oma teenuseid vastavalt sinu vajadustele.

CSS Full Service

Selles mudelis loob hinnavõrdlusportaal sinu jaoks Merchant Centeri ja Google Adsi konto. Sina tarnid oma tooteandmed, portaali töötajad optimeerivad sinu feedi, laadivad selle Google'isse üles ja haldavad sinu kampaaniaid. Mõned portaalid kasutavad sinu tooteandmeid lisaks selleks, et genereerida sulle liide teiste kanalite kaudu.

Portaal maksab Google'ile klikkide eest sinu nimel käivitatud reklaamidel. Hind, mille Google portaalile arveldab, sõltub reklaamioksjoni tulemusest. Sina omakorda maksad portaalile. Hinnamudel sõltub sinu kokkuleppest — mõned portaalid arvestavad fikseeritud klikihinda, teistel varieerub CPC kategooriati ja veel teised töötavad müügipõhise vahendustasu alusel.

Tavaliselt saad portaalilt aruandeid käivitatud reklaamide tulemuslikkuse ja kulude kohta; need aruanded võivad hõlmata üht või mitut portaali kanalit. Merchant Centerile ja Google Adsi kontole, mida portaal sinu jaoks haldab, ei ole sul selles mudelis tavaliselt ligipääsu, küll aga võib sul olla ligipääs portaali enda tööriistadele.

CSS Self Service

Siin loob portaal sinu nimel Merchant Centeri ja Google Adsi konto ning annab sulle sellele ligipääsu. Alternatiivina saad viia olemasoleva konto ühest portaalist teise. Feede ja kampaaniaid haldad sina ise.

Portaal maksab Google'ile klikkide eest sinu nimel käivitatud reklaamidel ja sina omakorda maksad portaalile. Selles mudelis arvestab portaal tavaliselt fikseeritud protsendilise lisatasu Google'i oksjonil makstud CPC-le. Mõned portaalid võimaldavad kauplejatel ka tasuda oma Google Adsi arve otse ja arveldada portaali teenuseid eraldi.

Sul on tavaliselt otsene ligipääs Merchant Centeri ja Google Adsi aruannetele. Portaal võib pakkuda täiendavaid aruandeid kampaania tulemuslikkuse ja kulude kohta.

CSS hübriidmudel

Need mudelid kombineerivad „Managed Service“ ja „Self Management“ elemente. Näiteks võib portaal hallata ja optimeerida sinu tooteandmete feedi, samal ajal kui sina juhid kampaaniaid ise — või vastupidi.

On variante, kus portaal loob sinu jaoks uue Merchant Centeri konto, mille sa seejärel seod olemasoleva Google Adsi kontoga. Oma olemasoleva konto kaudu haldad seejärel reklaame ja tasuta kirjeid, mida portaali kaudu kuvatakse.

Teistes variantides esitab Google sulle otse arve reklaamide eest, mis on käivitatud portaali kaudu. See võib olla mõistlik, kui haldad oma Shoppingu kampaaniaid ise. Portaali teenuste eest saad siis eraldi arve.

Lisaks kirjeldatud teenustele pakuvad mõned portaalid täiendavaid teenuseid, mis on kohandatud sinu ärile ja müügikanalitele.