Tootefeed Comparison Shopping Services’ide jaoks optimeerimine

Kaks tooteandmete taset, mida peaksid eristama

CSS-i ja Google Shoppingu puhul segatakse tihti omavahel kaks erinevat andmetaset.

1. Kaupmehe andmevoog Google Merchant Centeris

See andmevoog sisaldab veebipoe tooteandmeid. Näiteks kuuluvad siia:

• Toote ID
• title
• Kirjeldus
• Tooteleht
• Hind
• Saadavus
• Pildid
• Kaubamärk
• GTIN
• Variandiinfo
• Tarneandmed

Neid andmeid kasutatakse muu hulgas Shoppingu reklaamide ja tasuta tooteesitluste jaoks. Andmevoog jääb oluliseks ka siis, kui kaupmees on ühendatud CSS Partneri kaudu.

2. Tooteandmed CSS-i tootelehtede jaoks

Comparison Shopping Services saavad lisaks pakkuda oma tootelehti. Selliste CSS-i tootelehtede orgaaniliseks kuvamiseks nimetab Google muu hulgas atribuute nagu id, title, description, image_link, additional_image_link, google_product_category, product_type, brand, gtin, mpn, variandi atribuudid, product_detail ja product_highlight.

Praktiline tagajärg on järgmine:

Tooteandmed ei tohiks olla ainult tehniliselt kehtivad. Need peavad olema struktureeritud ka nii, et kaupmees, Google ja CSS-i pakkuja saaksid samu tooteid üheselt identifitseerida.

Millises järjekorras peaksid andmevoogu optimeerima?

Levinud viga on kohe uute pealkirjade kirjutamine, kuigi põhilised andmevead on veel olemas.

Mõistlikum on selge prioriseerimine:

Hoolikalt optimeeritud title ei aita palju, kui toode tagasi lükatakse hinnavea tõttu. Vastupidi, heakskiidetud andmevoog pole kaugeltki veel hea andmevoog.

Põhialuseks on stabiilsed toote-ID-d ja korrektsed variandid

Iga müüdav toode ehk iga iseseisvalt tellitav tootevariant vajab üheselt mõistetavat liigitust.

T-särgi puhul, millel on viis suurust ja neli värvi, ei eksisteeri mitte ainult ühte toodet, vaid kuni 20 konkreetset varianti. Igal variandil võib olla oma kombinatsioon järgmistest andmetest:

• Toote ID
• Värv
• Suurus
• Hind
• Saadavus
• Pilt
• GTIN
• MPN

Google näitab oma näidetes, et variante saab esitada eraldi ja ühendada ühise item_group_id abil. title ja variandi atribuudid peaksid kirjeldama vastavat teostust õigesti.

Head reeglid toote-ID-de kohta

Toote ID peaks olema:

• püsivalt stabiilne
• andmevoo piires unikaalne
• mitte sõltuma hinnast ega laoseisust
• võimalusel pärinema majandustarkvara- või poe süsteemist
• variantide puhul identifitseerima konkreetse teostuse

Ära kasuta uut ID-d iga kord, kui muudad title, hinda või pilti. Google'i jaoks tekiks seeläbi uus pakkumine, kuigi tegemist on endiselt sama tootega.

Tüüpiline variandiviga

Kaupmees esitab kõik kinga suurused sama ID all. Sihtlehel on vaikimisi valitud suurus 42, kuid andmevoos on toode märgitud kui suurus 39.

Seetõttu ei kattu andmevoog, tooteleht ja tegelikult valitav variant täpselt.

Parem on:

• oma ID igale suurusele ja värvile
• õige sihtlehe variant
• sobiv variandi pilt
• vastavalt kehtiv saadavus
• ühine item_group_id

Toote pealkirja optimeerimine: täpsus enne märksõnade hulka

Toote pealkiri ei ole klassikaline SEO-pealkiri ega reklaam. See peaks Google'ile ja kasutajale võimalikult kiiresti selgitama, millist konkreetset toodet pakutakse.

Hea pealkiri vastab sõltuvalt sortimendist mitmele neist küsimustest:

• Milline kaubamärk?
• Milline mudel?
• Milline tootetüüp?
• Millisele sihtrühmale?
• Milline teostus?
• Milline värv?
• Milline suurus?
• Milline materjal?
• Milline tehniline spetsifikatsioon?
• Milline kogus?

Google soovitab täpseid ja spetsiifilisi title'id ning esitab variandid nagu värv ja suurus ka oma näidetes otse title'is.

Mõistlikud pealkirjade struktuurid tootetüübi järgi

Näited

Liiga üldine:

Naiste jope moodne soodne

Parem:

Bränd Naiste Ülemineku jope vett hülgav Tumesinine Suurus 40

Liiga reklaamiv:

Parim Professionaalne Kohvimasin osta nüüd soodsalt

Parem:

Bränd Mudel Täisautomaatne kohvimasin 15 bar 1,8 l Must

Ebatäpne:

Tööstuslik Pump Roostevaba teras

Parem:

Bränd Tsentrifugaalpump 400 V 12 m³/h Roostevaba teras DN 50

Kõige olulisem info kuulub ettepoole

Mitte iga pealkiri ei kuvata igas esituses täielikult. Seepärast paiguta ostuotsust mõjutav info algusesse.

Tuntud bränditoote puhul võib bränd olla esikohal. Vähetuntud tootja puhul on konkreetne tootetüüp tõenäoliselt olulisem.

Kõigi tootevalikute jaoks pole jäika reeglit. Oluline on, millise infoga saab kasutaja toote kõige kiiremini tuvastada.

Pole kunstlikku märksõnade loetelu

Selline pealkiri ei loo lisaselgust:

Kontoritool kirjutuslauatool töötool pööratav tool soodsalt osta veebist

Mitu sarnast terminit järjest muudavad pealkirja loetamatuks ja lahjendavad konkreetset tootekirjeldust.

Parem:

Bränd ergonoomiline kontoritool nimmetoega Must

Sünonüümid, täiendavad kasutusvaldkonnad ja tehnilised üksikasjad saab lisada kirjeldusse või täiendavatesse atribuutidesse.

AI-ga loodud tootepealkirjade õige märgistamine

Suurte tootevalikute puhul võivad AI-süsteemid aidata luua pealkirju struktureeritud tooteandmete põhjal. Kuid AI ei tohiks kirjutada vabalt „loovalt“, vaid töötada selgete reeglite alusel.

Mõistlik viip või pealkirjamall kasutab ainult tegelikult olemasolevaid välju:

Loo toote pealkiri brändi, mudeli, tootetüübi, värvi, suuruse ja materjali põhjal. Ära mõtle omadusi välja ja ära kasuta reklaamlauseid.

Praeguses Merchant Centeri dokumentatsioonis eristab Google klassikalist atribuuti title ja structured_title. Generatiivse AI-ga loodud pealkirjade puhul tuleks kasutada structured_title. Mitte-AI-ga loodud pealkirju saab esitada title või structured_title kaudu.

Ka automatiseeritud pealkirjade puhul on vajalik kvaliteedikontroll. Kontrolli eriti:

väljamõeldud omadusi

topelttermineid

valesid mõõtühikuid

lõigatud mudelitähistusi

puuduvaid variandi andmeid

ebaloomulikke tõlkeid

lubamatuid reklaamlauseid

• väljamõeldud omadused
• topeltterminid
• valed mõõtühikud
• lõigatud mudelinimetused
• puuduvad variandi andmed
• ebaloomulikud tõlked
• lubamatud reklaamlauseid

Kirjelduste loomine kasutajatele ja süsteemidele

Paljud toote kirjeldused voos koosnevad ainult tootelehe esimesest lõigust. Teised sisaldavad navigeerimielemente, HTML-i jääke, üldisi tootja tekste või asendatavaid reklaamlauseid.

Hea voo kirjeldus peaks aga kokku võtma olulisemad toote omadused arusaadavalt.

See hõlmab vastavalt tootele:

funktsioon

kasutusala

materjal

mõõtmed

tehnilised andmed

ühilduvus

tarnekomplekt

sihtrühm

erifunktsioonid

• funktsioon
• kasutusala
• materjal
• mõõtmed
• tehnilised andmed
• ühilduvus
• tarnekomplekt
• sihtrühm
• erivarustus

Rikkalike tootekuvade jaoks soovitab Google põhjalikke, hästi struktureeritud kirjeldusi ja mainib soovitusena üle 200 märgi. Lisaks saab toote üksikasjad ja täiendavad tootepildid esitada eraldi atribuutide kaudu.

Näide nõrgast kirjeldusest

Kvaliteetne toode parima kvaliteediga. Tellige mugavalt veebist ja kasutage meie kiiret kohaletoimetamist.

See tekst sobiks peaaegu igale tootele. See ei anna Google’ile ega potentsiaalsele kliendile kasulikku teavet.

Parem

Reguleeritava kõrgusega kirjutuslaud elektriliselt juhitava raami, 160 × 80 cm tööpinna ja 65 kuni 130 cm reguleerimisvahemikuga. Raamil on kaks mootorit, mälu funktsioon nelja kõrguse jaoks ja maksimaalne kandevõime 100 kg.

Siin kirjeldatakse konkreetseid omadusi, ilma et teksti otsingusõnadega üle koormaks.

product_highlight ja product_detail sihipärane kasutamine

Iga informatsioon ei pea olema tiitlis või kirjelduses. product_highlight abil saad edastada toote lühikesi eeliseid või keskseid omadusi struktureeritult. Google soovitab neli kuni kuus esiletõstmist; võimalik on vähemalt kaks ja maksimaalselt 100. Üksik esiletõstmine võib sisaldada kuni 150 märki.

Näited:

• Elektriliselt reguleeritav kõrgus 65 kuni 130 cm
• Mälu funktsioon nelja töökõrguse jaoks
• Kandevõime kuni 100 kg
• Kaks vaikset mootorit
• FSC-sertifikaadiga puidust lauaplaat

product_detail atribuut sobib seevastu paremini struktureeritud tehniliste andmete jaoks, näiteks: Nii jääb tiitel loetavaks, samal ajal kui tehniline teave on endiselt struktureeritult saadaval.

GTIN-i, brändi ja MPN-i õige edastamine

Ühesed tootekoodid aitavad konkreetset kaubanduslikku toodet üheselt tuvastada.

Olulisemate andmete hulka kuuluvad:

• gtin: Global Trade Item Number, näiteks EAN või UPC
• brand: Bränd
• mpn: Tootja number

Google soovitab võimalusel esitada kõik kolm andmed. Need tootekoodid võivad aidata Google'il pakkumist õigesti seostada ja kasutajatele soovitud toodet näidata.

Ära kunagi loo GTIN-i

Kui tootel on ametlik GTIN, tuleb kasutada just seda numbrit. Ära loo oma numbrijadasid ainult selleks, et väli täita.

Variantidel on sageli igal konkreetsel variandil oma GTIN. Punane M-suuruses T-särk võib seega omada teist GTIN-i kui sama mudel sinises või L-suuruses.

Tooted ilma ühese märgistuseta

Käsitsi valmistatud unikaalsetel esemetel, individuaalsetel toodetel või teatud eritellimusel valmistatud toodetel ei pruugi olla GTIN-i, MPN-i ega brändi.

Toodete puhul, millele pole tegelikult üheseid identifikaatoreid määratud, saab identifier_exists atribuuti kasutada väärtusega no või false. Seda atribuuti ei tohiks kasutada tavaliste bränditoodete puuduvate andmete vältimiseks.

Oma brändid

Tõelise oma brändi puhul sisestad oma brändi brand atribuuti. Olemasolev sisemine artiklinumber võib teatud tingimustel teenida MPN-ina, kui see identifitseerib toote kui tootja artikli üheselt.

Oluline on järjepidev kasutamine kogu poe, voo, pakendi ja tootelehe ulatuses.

Google'i tootekategooria ja oma tootetüüpide eristamine

Atribuudid google_product_category ja product_type täidavad erinevaid ülesandeid.

google_product_category

Siin liigitatakse toode Google'i poolt määratud toote taksonoomiasse.

Näide:

Rõivad ja aksessuaarid > Rõivad > Üleriided > Jakid ja mantlid

Google dokumenteerib nii numbrilised kategooria ID-d kui ka välja kirjutatud kategooria teed ja näitab vastavust paljude tootetüüpide alusel.

Vali kõige spetsiifilisem sobiv kategooria. Kontoritooli ei tohiks paigutada ainult üldiselt jaotise "Mööbel" alla, kui on saadaval täpsemalt sobiv alamkategooria.

product_type

See väli saab kajastada teie enda poe- või sortimendistruktuuri.

Näide:

Büroosisekustus > Kontoritoolid > Ergonoomilised kontoritoolid

Puhas tootetüüp aitab teil tooteid hinnata ja rühmitada vastavalt teie tegelikule sortimendi loogikale.

Ära kirjuta kategooriasse kampaaniate loogikat

Väärtused nagu need pole mõistlikud tootetüübid:

• kõrge marginaal
• enim müüdud
• allahindlus
• kampaania 3
• PMax test
• prioriteet A

Selline informatsioon kuulub kohandatud siltide alla. Kategooria peaks kirjeldama, mis toode on, mitte seda, kuidas sa seda reklaamida soovid.

Optimeeri tootepildid ja lifestyle_image_link

Pilt otsustab tihti, kas kasutaja üldse märkab ostutulemust.

Peapilt peaks konkreetset toodet võimalikult selgelt kujutama. Väldi:

• valed variandid
• tillukesed tooted suurtes pildialades
• halvad väljalõiked
• ebatäpsed taustad
• ebaselged ülesvõtted
• kohahoidja pildid
• pakkumises mitte sisalduvad tarvikud domineeriva elemendina

Rikkaliku tootekuvandi jaoks soovitab Google kõrge resolutsiooniga pilte ja nimetab üle 1500 piksli pikimal küljel kui soovitust.

Peapilt vastab: Mida ma ostan?

Atribuut image_link peaks näitama tegelikult pakutavat toodet.

Variantide puhul peab pilt sobima värvi, materjali või teostusega. Kasutaja, kes klõpsab sinisel toolil, ei tohiks maanduda tootelehel, kus punane tool on eelvalitud variandiks.

Lisapildid vastavad täiendavatele ostuotsustele

Lisapiltide kaudu (additional_image_link) saad edastada täiendavaid vaateid. Google toetab kuni kümme lisapilti. Need võivad näidata näiteks erinevaid perspektiive, detaile, pakendeid või kasutusolukordi.

Mõistlik piltide järjestus võib olla järgmine:

• selge peapilt
• küljevaade
• tagantvaade
• detailfoto
• suhteline suurus
• toode kasutusel
• tarnekomplekt
• pakend

Mis on lifestyle_image_link?

lifestyle_image_link abil saab esitada elustiilipilte eraldi klassikalistest tootepiltidest.

Google nimetab selleks näiteks:

• rõivad modelli seljas
• mööbel sisustatud ruumis
• mitu toodet tervikliku komplektina
• tooted reaalses kasutusolukorras
• image_link: diivan vabalt lõigatud või neutraalsel taustal
• additional_image_link: küljevaade, tagantvaade, kangadetail
• lifestyle_image_link: diivan täielikult sisustatud elutoas

Atribuut sobib eriti hästi, kui sinu peapilt peab jääma asjalikuks ja tootepõhiseks, kuid soovid edasi anda ka kasutuskonteksti.

Diivani puhul võiks jaotus olla järgmine:

Hinnad ja saadavus peavad olema sünkroonis

Optimeeritud voog on väärtusetu, kui kasutajad leiavad pärast klõpsamist teise hinna või mittesaadava toote.

price atribuudi kaudu edastatud hind peab vastama toote vastaval lehel olevale hinnale. Ka valuuta peab sobima sihtriigiga ja maandumislehel nähtava valuutaga.

Saadavuse osas toetab Google muu hulgas:

• laos
• välja müüdud
• ettetellimine
• järelost

Andmed peavad ühtima tootelehe, ostukorvi ja vajadusel struktureeritud andmetega. Ettetellimuste või järelostude puhul on lisaks vaja saadavuse kuupäeva, mis peaks olema nähtav ka tootelehel.

Ära kustuta tooteid asjatult

Kui toode on ajutiselt mittesaadav, ei tohiks sa seda automaatselt andmeallikast täielikult kustutada.

Olenevalt olukorrast saad:

• kasutada väljas müüdud (out_of_stock)
• juhtida pausi vastava atribuudi kaudu
• järelostude puhul kasutada järelostu (backorder)
• veel avaldamata toodete puhul kasutada ettetellimist (preorder)

See säilitab põhimõtteliselt toote seose ja toodet saab uuendada, kui see uuesti kättesaadavaks muutub.

Hinnamuutuste turvaline rakendamine Google Shoppingus

Dünaamiline hinnakujundus võib ostukeskkonnas olla mõistlik. Kuid see suurendab hinnakõikumiste riski.

Hinnamuutuste süsteem ei tohiks muuta ainult nähtavat poe hinda. See peab samal ajal uuendama kõiki asjakohaseid andmekihte:

• hind poe süsteemis
• hind tootelehel
• struktureeritud andmed tootelehel
• Merchant Centeri andmeallikas
• vajadusel kohalikud hinnad
• CSS-i tooteandmed

Muutus peaks toimuma võimalusel sidusa protsessina. Kui voog uuendatakse esimesena, samal ajal kui tootelehel näidatakse veel vana hinda, tekib ajutiselt lahknevus. Sama kehtib vastupidises järjekorras.

Google saab automaatsete tooteuuenduste jaoks kasutada hinda ja saadavust, kui tootelehel on struktureeritud andmed. See funktsioon on aga mõeldud lisakindlustusena ja ei asenda tooteandmete regulaarset uuendamist.

Repricing vajab majanduslikke piire

Madalaim hind ei ole automaatselt kõige kasumlikum hind.

Mõistlik süsteem arvestab järgmist:

• ostuhind
• marginaal
• saatekulud
• maksetasud
• tagastusmäär
• reklaamikulud
• miinimumvaru
• konkurentsi tase
• soovitud turupositsioon

Seepärast määra kindlaks miinimumhinnad ja marginaalipiirid. Vastasel juhul võib automaatne hinnaalandus küll tekitada rohkem klikke, kuid samal ajal hävitada katte marginaali.

Ühenda kohalik laoseis puhtalt tootevooga

Füüsiliste kauplustega jaemüüjad vajavad lisaks üldistele tooteandmetele ka kohalikku laoseisu teavet.

Sealjuures tuleb eristada järgmist:

• toode ise
• selle saadavus konkreetses kaupluses
• võimalik erinev kohalik hind
• kättesaamise ja kohaletoimetamise võimalused

Google võimaldab jaemüüjatel kasutada olemasolevaid tooteandmeid ka kohalike reklaamide ja tasuta kohalike tootekirjete jaoks. Sõltuvalt konfiguratsioonist saab tooteandmeid ja kohalikke laoseisu andmeid automaatselt sünkroniseerida.

Kauplusepõhiste hindade korral võib hind pärineda kas esmasest tooteandmete allikast või kohalikest laoseisu andmetest. Oluline on, et vastava kaupluse tootelehel nähtav hind vastaks edastatud andmetele.

Tüüpilise kohaliku laoseisu struktuur

Toode jääb samaks. Laoseis ja hind võivad aga asukohiti erineda.

Oluline on ühtlane kaupluse tunnus. Kohalikus andmebaasis kasutatav kaupluse ID peab olema üheselt seotud vastava kauplusega.

Kasuta kohandatud silte kasumlike kampaaniate jaoks

Tehniliselt hea voog kirjeldab toodet. Majanduslikult hea voog sisaldab lisaks teavet, mille abil saad sortimenti juhtida vastavalt ettevõtte väärtusele.

Google pakub selleks viit kohandatud silti:

• custom_label_0
• custom_label_1
• custom_label_2
• custom_label_3
• custom_label_4

Google nimetab võimalike kasutusjuhtudena muuhulgas hooaega, müügitugevust, hinnavahemikku, marginaali ja turuletoomist. Väärtused ei ole klientidele nähtavad, vaid neid kasutatakse rühmitamiseks ja analüüsimiseks Shopping- ja Performance Max kampaaniates.

Näide mõistlikust kasutamisest

Nii saad näiteks teada, kas sinu kampaania küll genereerib käivet, kuid müüb peamiselt madala marginaaliga tooteid.

Väldi liiga paljusid individuaalseid väärtusi

Kohandatud silt ei ole mõeldud teiseks toote ID-ks.

Vähe mõttekas:

• custom_label_0 = SKU-183729
• custom_label_0 = SKU-183730
• custom_label_0 = SKU-183731
• custom_label_0 = kõrge_marginaal
• custom_label_0 = keskmine_marginaal
• custom_label_0 = madal_marginaal

Mõttekam:

Väärtused peaksid moodustama tõelisi gruppe, mille alusel saad otsuseid vastu võtta.

Vali sobiv andmeallikas

Iga pood ei vaja sama tehnilist lahendust.

Väikesed, suhteliselt stabiilsed sortimendid

Väheste toodete ja harvade hinnamuutuste korral võib piisata automaatselt alla laaditavast failist.

Võimalikud formaadid on näiteks:

• XML
• TSV
• automaatselt pakutav tootefail
• otsene poe integratsioon

Oluline ei ole ainult formaat, vaid uuendamise usaldusväärsus.

Keskmised tootevalikud koos täiendavate äriandmetega

Siin võib olla mõistlik kasutada põhi- ja täiendava andmeallika kombinatsiooni.

Näiteks põhiandmeallikas sisaldab:

• Toote ID
• title
• Hind
• Saadavus
• Toote link
• Pildid
• Marginaaliklassid
• Hooajalised seosed
• Kampaanialabelid
• Optimeeritud title’id
• Täiendavad tooteomadused

Täiendav allikas pakub:

Pärast töötlemist võib Merchant Centeri toode koosneda ühest peamisest toote sisendist ja mitmest täiendavast sisendist.

Suured või väga dünaamilised tootevalikud

Sagedaste hinna-, lao- või tootevaliku muudatuste korral on Merchant API sageli usaldusväärsem alus.

Google võimaldab Merchant API kaudu hallata põhi- ja täiendavaid andmeallikaid. Andmeallikaid saab seadistada konkreetsete keelte ja feedLabelite jaoks või kasutada paindlikumalt mitme kombinatsiooni jaoks.

Failipõhiste andmeallikate puhul märgib Google, et käsitsi või plaanitud allalaadimist ei ole mõeldud suvaliselt sagedasteks värskendusteks. Kui värskendusi on vaja sagedamini kui üks kord päevas, tuleks selle asemel kasutada Products-teenust.

Praktiline jaotus on seega järgmine:

Tootefeedide lokaliseerimine mitme riigi jaoks

Rahvusvaheline feed ei ole lihtsalt Eesti feedi tõlgitud koopia.

Igas sihtriigis võivad erineda:

• Keel
• Valuuta
• Hind
• Käibemaks
• Saatmisikulud
• Saadavus
• Suurusnimetused
• Mõõtühikud
• Tootenimetused
• Õiguslikud kohustuslikud andmed
• Tootevalik

Merchant API-s on feedLabel, contentLanguage ja sihtriigid eraldiseisvad konfiguratsioonielemendid. feedLabel, näiteks „EE“, ei tähenda automaatselt, et tooted on suunatud ainult Eestisse. Sihtriigid ja saatmiskonfiguratsioon tuleb määrata eraldi.

Tõlgi mitte ainult sõnu, vaid ka otsingukäitumist

Sõnasõnaline tõlge võib olla keeleliselt korrektne, kuid kaubanduslikult sobimatu.

Näiteks võivad kasutajad erinevates riikides:

• kasutada teisi tootenimetusi
• mõõtmeid teisiti kirjutada
• kaubamärke ja mudeleid erinevalt kombineerida
• otsida rohkem materjalide või kasutusjuhtude järgi
• oodata teisi suurusstandardeid

Seepärast loo iga keele jaoks oma title reeglid. Ühine tooteandmebaas võib olla aluseks, kuid keeleline väljund tuleks lokaliseerida.

Kuidas muuta feedi optimeerimine mõõdetavaks

Ära muuda korraga kõiki kogu tootevaliku atribuute. Vastasel juhul on hiljem raske tuvastada, milline meede tegelikult aitas.

Parem on kontrollitud protsess.

1. samm: Loo võrreldavad tooterühmad

Näiteks:

• 200 toodet optimeeritud title’idega
• 200 sarnast toodet varasemate title’idega
• Tooterühm lifestyle-piltidega
• Võrreldav tooterühm ilma lifestyle-piltideta

Või:

2. samm: Dokumenteeri varasemad tulemused

Jälgi vähemalt:

• Impressionid
• Klikid
• CTR
• Kulud
• Konversioonid
• Konversioonimäär
• Käive
• Kulu-käive suhe
• Heakskiidetud toodete osakaal

3. samm: Muuda ainult ühte suuremat tegurit

Testi näiteks esmalt title’eid. Seejärel pilte. Pärast seda custom_label_0-4 või tootekirjeldusi.

4. samm: kogun piisavalt andmeid

Kahe näitamisega toode ei anna usaldusväärset teavet. Hinda muudatusi mõistlikult suurte tooterühmade kaupa ja arvesta hooajaliste mõjudega.

5. samm: hinda ärilist väärtust, mitte klikkimise määra

Uus pealkiri võib tõsta klikkimise määra, kuid meelitada ligi vähem ostuhuvilisi kasutajaid.

Seepärast ära hinda ainult seda:

Kas optimeerimine tõi rohkem klikke?

Vaid seda:

Kas see tõi rohkem kasumlikke tellimusi või suurema kattevara?

Sagedasemad vead CSS-tootefeedides

Praktiline 30-päevane plaan

1. nädal: kontrolli tehnilist seisundit

Esmalt tee ülevaade:

• Mitu toodet on heaks kiidetud?
• Millised vead esinevad kõige sagedamini?
• Kas hind ja saadavus on õiged?
• Kas ID-d on stabiilsed?
• Kas variandid on õigesti eraldatud?
• Kui suur on kehtivate GTINide osakaal?
• Millistel toodetel pole pilte?

Kõigepealt kõrvalda vead, mis toodete kuvamise täielikult välistavad.

2. nädal: paranda pealkirju ja identifikaatoreid

Vali välja kõige olulisemad tooterühmad käibe või potentsiaali järgi.

Arenda iga kategooria jaoks pealkirjamall ja täienda seda:

• Kaubamärk
• Mudel
• Tootetüüp
• peamine spetsifikatsioon
• Variandiandmed

Kontrolli samaaegselt GTINi, MPNi ja kaubamärki.

3. nädal: laienda pilte ja tooteinfot

Lisa oluliste toodete jaoks:

• kõrge resolutsiooniga peapildid
• alternatiivsed vaatenurgad
• detailvõtted
• elustiilipildid
• toote esiletõstmised
• tehnilised tooteandmed

Keskendu esmalt toodetele, millel on palju näitamisi, kuid nõrk klikkimise või konversioonimäär.

4. nädal: majanduslik juhtimine ja automatiseerimine

Defineeri Custom Labeli süsteem ja kanna üle:

• Marginaal
• Müügitugevus
• Laoseis
• Hooaeg
• strateegiline prioriteet

Seejärel kontrolli, kas sinu uuendamissagedus sobib sortimendiga. Dünaamilised hinnad ja laoseis räägivad API-põhise lahenduse kasuks.

Kokkuvõte: CSS Partner on infrastruktuur, tootevoog on jõuõlg

Hea Comparison Shopping Service loob aluse professionaalseks CSS-ühenduseks. See, kas sinu tootevalik oma potentsiaali ka tegelikult ära kasutab, sõltub siiski oluliselt tooteandmete kvaliteedist.

Ära alusta kosmeetiliste optimeerimistega. Veendu esmalt, et tooted on üheselt tuvastatavad, korrektselt vabastatud ning varustatud ajakohaste hindade ja laoseisudega.

Seejärel tulevad jõudlust parandavad meetmed:

• täpsed tootenimetused
• struktureeritud kirjeldused
• korrektsed GTIN-koodid
• spetsiifilised kategooriad
• veenvad toote pildid
• elustiili pildid
• majanduslikud kohandatud sildid (custom labels)
• usaldusväärne automatiseerimine

Parim tootevoog ei sisalda võimalikult palju infot. See sisaldab õiget infot, õiges atribuudis, õige toote jaoks ja õigel ajal.

Eriti suurte tootevalikute puhul muutub voo optimeerimine püsivaks protsessiks. Need, kes vaatlevad CSS-ühendust, tooteandmeid, hinnakontrolli ja kampaaniate loogikat üheskoos, loovad palju parema aluse skaleeritavale Google Shoppingule.

Korduma kippuvad küsimused tootefeedide optimeerimise kohta CSSi jaoks