Mis on Google CSS? Kuidas e-poed säästavad Google Shoppingu lisatasu pealt

1. Ajalugu: miks Google CSS üldse olemas on?

Google'i CSS-programm (Comparison Shopping Service) tekkis ELi kartellimenetluse tagajärjel.

2017. aastal määras Euroopa Komisjon Google'ile 2,42 miljardi euro suuruse trahvi, sest Google Shopping seadis konkurendid otsingutulemustes ebasoodsamasse olukorda.

Google'i jagunemine

ELi nõuete tõttu jagas Google oma Shoppingu teenuse kaheks osaks:

• Google Shopping Europe (GSE): omaette hinnavõrdlusportaal, sarnaselt idealo või billiger.de-ga.
• Reklaamiplatvorm: reklaamiliides Google'i otsingu tootekastide jaoks.

Ilma oma CSS-ita kuvab Google Shopping sinu reklaame ise ja peab igalt klikilt kinni lisatasu.

2. Kuidas eelis oksjonis toimib: 20% madalam CPC või 25% suurem pakkumisjõud?

CSS Partner tugevdab sinu pakkumisi otse reklaamioksjonis.

• Ilma CSS Partnerita (Google Shopping GSE kaudu): 1,00 € pakkumisest jõuab oksjonile tegelikult vaid 0,80 €.
• CSS Partneriga: sinu 1,00 € pakkumine kehtib oksjonil täies mahus.

Pakkumisjõud võrdluses

Ilma CSS Partnerita kaotad 20% Google'i marginaali kätte. CSS Partner suunab sinu täieliku pakkumise oksjonile.

Otse Google Shoppingu kaudu pead pakkuma 25% rohkem. CSS Partneri kaudu tehtud 0,80 € pakkumine mõjub nagu 1,00 € Google Shoppingus.

3. Millised partnerimudelid ja tasustruktuurid on olemas?

CSS Partnerid pakuvad kolme levinud mudelit:

Self-Service mudel (iseteenindus)

See mudel tasub end enamasti ära: sina juhid kampaaniaid ja feede ise Google Adsi kontol. CSS Partner ühendab ainult Merchant Centeri.

• Kulu: enamasti fikseeritud kuutasu, näiteks csspartner.io puhul 19 €/kuus, või Shopify pistikprogrammide korral.
• Eelis: sääst kuulub 100% ulatuses sulle.

Managed Service mudel (täisteenus)

CSS Partner loob feedid, optimeerib need ja juhib sinu kampaaniaid.

• Kulu: sageli lisatasu klikihindadele (CPC) või käibepõhine vahendustasu (CPS).
• Puudus: tavaliselt ei saa sa kontodele administraatoriõigusi.

Premium partner vs. tavapartner

Sertifitseeritud premium-partnerid pakuvad sageli tarkvara pealkirjade optimeerimiseks, SEO-tagasilinke või töökindluse jälgimist poe tõrgete puhuks.

4. Vahetus toimub ilma sinu olemasolevaid kampaaniaid ümber ehitamata

Vahetus toimub ainult konto tasandil. Kampaaniad, pakkumisstrateegiad, konversiooniandmed, feed ja reklaamid jäävad muutumatuks, ainult Merchant Center seotakse CSS-iga.

Vahetuse käik

• Registreerumine partneri juures: registreeru CSS Partneri juures ja edasta oma Google Merchant Centeri ID.
• CSS Partner taotleb ühenduse otse Google'ilt, sina kinnitad selle Merchant Centeris.
• Pärast tellimist võtab sinu CSS Partner 24 tunni jooksul ühendust järgmiste sammudega.

5. CSS tähendab siin Comparison Shopping Service'it, mitte laaditabeli keelt

Google Adsi maailmas tähistab CSS Comparison Shopping Service'it, Shoppingu reklaamide võrdlusteenust. Veebiarenduses tähistab sama lühend Cascading Style Sheetsi, veebilehe kujundamise keelt.

Neil kahel pole omavahel mingit seost. Kui sa selles juhendis kohtad lühendit CSS, on alati mõeldud võrdlusteenust.

6. Profistrateegiad Google Shoppingu jaoks

PMax (Performance Max) ja CSS-eelis

CSS-eelis kehtib nii Performance Max kampaaniate (PMax) Shoppingu osa kui ka Standard Shoppingu puhul, kõigil 21 turul.

Hübriidlähenemine (PMax + Standard Shopping)

Kombineeri mõlemat kampaaniatüüpi: PMax laia sortimendi skaleerimiseks, Standard Shopping üksikute tooterühmade sihipäraseks juhtimiseks.

• PMax ignoreerib tooteid, millel puudub klikiajalugu. Vii need tooted Standard Shoppingusse klikkide maksimeerimise strateegiaga, et koguda andmeid.
• Vii madala marginaaliga tooted kohandatud siltide abil Standard Shoppingusse ja piira klikihindu käsitsi.
• Kasuta kiireks väljamüügiks Standard Shoppingut kõrge prioriteediga ja käsitsi CPC-ga, et pakkumisi kiiresti kohandada.

Enda vastu ei konkureeri

Kasuta mitut CSS Partnerit või Google Shoppingut (GSE) paralleelselt. Google filtreerib enda topeltpakkumised välja ja arvutab klikihinna järgmise konkurendi pakkumise järgi.

7. Uus alates 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

ELi Digital Markets Acti (DMA) tõttu tõi Google turule formaadi Comparison Listing Ads (CLA).

PLA vs. CLA: erinevused ühe pilguga

CLA-kampaaniate eeldused

• Seo oma Google Adsi konto otse oma partneri CSS-peakontoga.

Suured agentuurid ühendavad oma reklaamikonto otse Google CSS API-ga. Nii haldavad ja uuendavad nad tootenimekirju ning kliendikontosid automaatselt üheste tootetunnuste kaudu.