Mis on Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS on kõige tõhusam viis Shopping reklaamide paigutamiseks. CSS tähendab Comparison Shopping Service ja viitab Google'i avalehe põhiotsingule.
Seni kasutas Google tulemustelehte ainult oma hinnavõrdluse Google Shopping jaoks. Teised hinnavõrdlused ilmusid palju madalamale. Euroopa Komisjon klassifitseeris selle ebaausa konkurentsina.
Võrdsete võimaluste loomiseks taaskäivitas Google reklaamiplatvormi nimega Google Shopping Europe (GSE) hinnavõrdlusplatvormina ja avas selle välistele hinnavõrdlustele, nn Google CSS partneritele. Selle tulemusena on kõik Shopping reklaamid, mis ilmuvad Google'i põhitulemustes, osa Comparison Shopping Service'ist (CSS).
Google Shopping ise toimib samuti CSS-ina ("From Google"), osaleb oksjonil nagu iga teine hinnavõrdlus ja konkureerib CSS-idega, kes pakuvad kaupmeeste nimel. Google hoiab aga endale umbes 20% maksimaalsest CPC pakkumisest marginaalina, et kasutada oma hinnavõrdlust EL-iga kooskõlas. See tähendab, et sinu pakkumisi Google Shopping oksjonil vähendatakse alati umbes 20% võrra, kui kasutad Google Shopping Europe'i CSS-ina. Kui kasutad Google CSS partnerit, seda marginaali ei ole.
Google'i kasutajate jaoks on erinevus vaevu märgatav – ainus nähtav muutus on lisarida "Allikast …" reklaami all.
Millistes riikides on Google CSS partnereid?
Hinnavõrdlusportaalid saavad järgmistes riikides kaupmeeste nimel paigutada Shopping reklaame ja tasuta tootenimekirju:
- Saksamaa
- Austria
- Šveits
- Belgia
- Tšehhi
- Taani
- Soome
- Prantsusmaa
- Kreeka
- Ungari
- Iirimaa
- Itaalia
- Holland
- Norra
- Poola
- Portugal
- Rumeenia
- Slovakkia
- Hispaania
- Rootsi
- Suurbritannia
Kuidas Google CSS partnerid töötavad?
Hinnavõrdlusportaalid võivad esitada pakkumisi, et paigutada Shopping reklaame nende esindatavate kaupmeeste jaoks Google'i tulemustelehtedele.
See tähendab, et kaupmehena saad Shopping reklaame Google'i üldisel tulemuste lehel kasutada mitmel viisil: võid saata oma tooteandmed mis tahes hinnavõrdlusportaalile, sealhulgas Google Shoppingule. Saad kasutada mitut portaali samaaegselt.
Google Shopping CSS partnerid kasutavad iga esindatava kaupmehe jaoks eraldi Merchant Centeri kontot. Selle kontoga saavad nad kaupmehe laoseisu üles laadida ja tema nimel Shopping kampaaniaid käivitada.
Kõik Shopping kampaaniad peavad järgima samu reegleid Shopping reklaamide ja tooteandmete nõuete osas. Näiteks peavad Shopping reklaamid suunama kasutajad otse kaupmehe maandumislehele, kus reklaamitud toodet saab osta.
Shopping reklaamid Google'i üldistel tulemustelehtedel riikides, kus võrdlusprogramm on saadaval, näitavad ka, milliselt portaalilt pakkumine üles laaditi (vaata linki "Hinnavõrdlusportaalilt" reklaami lõpus). Kui kasutajad sellele lingile klikivad, suunatakse nad portaali veebisaidile.