Google CSS: mida CSS-partner sulle annab – ja millele tähelepanu pöörata

Mis on Google CSS-partner?

CSS tähendab Comparison Shopping Service’it, eesti keeles hinnavõrdlusteenust. CSS-programmi riikides kuvatakse Shoppingu reklaame sellise teenuse kaudu. See võib olla Google Shopping ise või väline teenusepakkuja, näiteks csspartner.io.

Konkreetse teenuse tunned ära Shoppingu reklaami all olevast teenusepakkuja viitest. Sinu klientide jaoks jääb see Google’i otsingus tootereklaamiks.

CSS-i vahetamine ei tähenda seega, et lahkud Google Shoppingust. Sa vahetad hinnavõrdlusteenust, mille kaudu sinu tooteid reklaamitakse. Google kirjeldab eri mudeleid oma ülevaates CSS-teenuse pakkujatega koostööst.

Kuidas CSS-eelis tekib?

Shoppingu reklaamide puhul otsustab oksjon, milliseid reklaame näidatakse. Sinu pakkumine on seejuures oluline tegur.

Google Shopping arvestab kaupmeeste pakkumistes oma marginaali. Seetõttu ei ole kogu pakkumine oksjonil kasutatav. Välise CSS-partneri puhul see Google Shoppingu marginaal ära langeb. Partner arvestab selle asemel oma tasud kokkulepitud hinnamudeli järgi.

Seetõttu võib sinu pakkumine välise CSS-partneri kaudu oksjonil tugevamalt mõjuda.

Lihtsustatud näide eeldatava 20-protsendilise marginaaliga teeb selle arusaadavaks:

Selles näites võiks 0,80-eurone pakkumine välise CSS-i kaudu anda sama pakkumismõju kui 1-eurone pakkumine Google Shoppingu kaudu. Majanduslikul hindamisel lisanduvad CSS-teenuse pakkuja tasud.

20 protsenti on siin illustreeriv arv. Sellest arvutusnäitest ei järeldu sinu tegelike klikihindade garanteeritud langus 20 protsendi võrra.

Miks ei lange klikihinnad pärast vahetust alati?

CSS-eelis mõjub oksjoni sees. Seetõttu ei saa sa oma Google Adsi arvele tagasimakset. See, kuidas eelis sinu kontol avaldub, sõltub muu hulgas sinu pakkumisstrateegiast ja konkurentsist.

Kui kasutad automaatseid pakkumisi, näiteks siht-ROAS-iga, suunab Google tulemusi sinu määratud tulu ja reklaamikulu suhte poole. Paremaid oksjonitingimusi saab siis kasutada lisamüügi saavutamiseks. Sinu keskmine klikihind ei pea seejuures langema.

Võimalikud tulemused on madalamad klikikulud, rohkem müüki võrreldava tõhususega või eelarve parem ärakasutamine. Millist mõju see tegelikult avaldab, ei saa üldiselt ette ennustada.

Kas CSS tasub end ära ka siis, kui su konkurendid seda kasutavad?

Kui teised poed juba kasutavad välist CSS-partnerit, ei saa sa vahetusega automaatselt eksklusiivset edumaad. Küll aga saad vältida nende konkurentide ees ebasoodsamasse olukorda jäämist.

See teeb CSS-ist mõistliku aluse sinu Shoppingu reklaamidele. Kui edukad sinu reklaamid on, sõltub lisaks sinu toodetest, hindadest, tooteandmetest ja kampaania seadetest.

Millele pöörata CSS-teenuse pakkuja juures tähelepanu?

Meie arvates peaks CSS-pakkumise kulud olema eelkõige arusaadavalt arvestatavad. Sa peaksid teadma, mille eest maksad, milliseid teenuseid saad ja kes sinu kontosid haldab.

Läbipaistvad kulud

Ainult CSS-ühenduse puhul on fikseeritud kuutasu lihtne võrrelda ja planeerida. Kui tasu on protsent sinu reklaamieelarvest, kasvavad kulud seevastu koos sinu väljaminekutega.

Kontrolli seetõttu kogukulusid: kas on liitumistasusid, miinimumtasusid või tasulisi lisateenuseid? Kui hallatakse ka sinu kampaaniaid, peaks olema näha, milline osa hinnast selle lisatöö eest on.

Kõrgem hind peaks olema põhjendatud konkreetsete teenustega. Põhiline CSS-mehhanism üksi ei õigusta veel kallist halduslepingut.

Sobivad lepingutingimused

Pööra tähelepanu minimaalsele lepinguperioodile, etteteatamistähtajale ja hilisema vahetuse tingimustele. Leping peaks vastama sinu vajadustele ja jätma sulle piisavalt paindlikkust.

Ligipääs sinu kontodele ja andmetele

Kui haldad oma kampaaniaid ise või koos oma agentuuriga, peaksid säilitama selleks vajalikud ligipääsud. Selgita eelnevalt välja, kes haldab sinu Merchant Centerit ja Google Adsi kontot ning milliseid õigusi CSS-teenuse pakkuja saab.

Google eristab selgesõnaliselt mudeleid, kus haldad kontot ise, ja mudeleid, kus haldamise võtab üle CSS-teenuse pakkuja. Ligipääsuõigused sõltuvad valitud mudelist. Google’i abi CSS-mudelite kohta

Kättesaadav tugi

Küsi enne vahetust, kes aitab sind probleemide korral. See kehtib eriti tagasilükatud toodete, Merchant Centeriga seotud küsimuste või üleminekul tekkivate raskuste puhul. Selged vastutusalad säästavad sind tarbetust kooskõlastamisest.

Kui töömahukas on vahetus?

Olemasoleva Merchant Centeri konto saab siduda teise CSS-iga. Selleks ei pea sa oma Google Adsi kontot vahetama. Uus teenusepakkuja algatab vahetuse ja sinu Merchant Centeri administraator kinnitab selle.

Selgita eelnevalt välja, kas teenusepakkuja toetab sinu sihtriike ja kõiki vajalikke kuvamiskohti. Google juhib tähelepanu sellele, et see tugi on vahetuse puhul oluline. Google’i abi CSS-i vahetamise kohta

Nii saad vahetust ette valmistada:

1. 1Kontrolli, millise CSS-iga on sinu Merchant Center praegu seotud.
2. 2Võrdle tasusid, teenuseid ja lepingutingimusi.
3. 3Selgita välja kontode ligipääsud, sihtriigid ja vajalikud kuvamiskohad.
4. 4Lepi vahetus kokku teenusepakkuja ja vajaduse korral oma agentuuriga.
5. 5Võrdle seejärel majanduslikke tulemusi piisavalt pika perioodi jooksul.

Võimaluse korral ära muuda korraga põhjalikult eelarvet, pakkumisstrateegiat ja tootevalikut. Muidu on raskem aru saada, millised muutused on seotud CSS-i vahetusega.

Millal tasub CSS-partner sinu poe jaoks end ära?

Mida suurem on sinu asjakohane Shoppingu eelarve, seda vähem kaalub väike fikseeritud CSS-tasu. Kuid ka väiksema eelarve korral võib soodne pakkumine end ära tasuda.

Võrdle jooksvaid tasusid ja töömahtu võimaliku majandusliku kasuga. Üldine eelarvepiir aitab siin vähe: soodne ja lihtne vahetus võib end ära tasuda varem kui pakkumine kõrgete liitumistasude ja ulatusliku haldusega.

Kui kasutad juba välist CSS-i, pööra teenusepakkuja vahetamisel eelkõige tähelepanu paremadele tingimustele, sobivatele lisateenustele ja heale toele. Järjekordne vahetus ei too automaatselt sama eelist teist korda.