Maksa kliki eest vähem – ja mitte midagi klikkide eest, mis kunagi ei ostaks

Mida kaitse Shopping-liiklusega teeb

Kaitse haakub klikkidega, mis sinu tootelehtedele jõuavad. Iga reklaami kaudu tulev külastus kontrollitakse: Kust see tuleb, kuidas see käitub, kas muster kordub. Tähelepanu väärivad IP-aadressid liiguvad seejärel automaatselt sinu Google Adsi konto välistamisloendisse.

Automaatne on siin otsustav osa. Sama töö käsitsi tegemine tähendab: logifailide lugemist, IP-de ülesmärkimist, kontole sisestamist, nädal aega hiljem märkamist, et bot kasutab vahepeal teisi aadresse. Keegi ei pea seda kuude kaupa vastu.

• Botid ja crawlerid: automatiseeritud päringud, mis skännivad hindu ja saadavust ning tekitavad klikikulusid.
• Klikifarmid: palju klikke vähestest võrkudest, sageli sekundite kaupa ja ilma igasuguse interaktsioonita lehel.
• Korduvad konkurentide klikid: sama allikas, alati samad tooted, mitte kunagi ostukorv.

Standard Shopping: siin toimib blokeerimine täielikult

Klassikalistes Shopping kampaaniates toimib ahel lõpuni. IP tuvastatakse, satub välistamisloendisse ja kasutaja ei näe pärast seda reklaami enam. Ei impressiooni, ei klikki, ei kulusid. See toimub reaalajas, mitte kuu kokkuvõttena.

Praktikas tähendab see: kui sul on kampaania kõrge klikihinnaga ja nõrga konversioonimääraga, on efekti seal esmalt näha. Klikkide arv langeb veidi, konversioonimäär tõuseb, eelarve jaguneb külastuste vahel, mis üldse ostu sooritada võiksid.

Performance Max ja Smart Shopping: tuvastamine jah, blokeerimine ainult osaliselt

Siin peab olema aus. Kehtetu liiklus tuvastatakse ja logitakse ka Performance Maxi puhul. Kuid Google Ads ei luba Performance Maxi ja Smart Shoppingu jaoks kampaania tasemel IP-välistamisloendeid. Selle piiri seab Google, mitte kaitse.

Mis sellest hoolimata juhtub: tähelepanu väärivad IP-d lähevad kontoülesesse välistamisloendisse. Seega on samad kasutajad sinu otsingu- ja Display-kampaaniatest väljas, nad ei leia sind järgmise kanali kaudu uuesti. Ja sul on logid, millega saab kehtetute klikkide eest otse Google'ilt raha tagasi taotleda.

Kes töötab peamiselt Performance Maxiga, peaks seda oskama hinnata: kasu on siis vähem kohesest blokeerimisest, vaid liikluse nähtavusest ja tagasimaksetest. Kontol, kus on klassikalised Shopping kampaaniad, on efekt otsesem.

Mida poes seadistatakse

Kolm asja peavad kokku saama, muidu puuduvad kaitsel andmed. Seadistamine on osa tellimusest, kuid peaksid teadma, mida selle käigus puudutatakse.

1. 1Kontotaseme jälgimismall: see lisab reklaamiklikkidele parameetreid, et iga külastus saaks õige kampaania juurde liigitatud. Ettevaatust, kui kontol on juba mall olemas, näiteks Analyticsi seadistusest: see tuleb ühendada, mitte üle kirjutada.
2. 2Jälgimiskood poes: skript mallis, mis salvestab külastajate käitumise lehel. Shopify, WooCommerce'i või Magento puhul on see minutite küsimus, individuaalsete süsteemide puhul on vaja kord arendajat.
3. 3API-ühendus Google Adsi kontoga: selle kaudu seatakse välistamised, ilma et keegi IP-sid käsitsi sisestaks. Ilma selle ühenduseta jääb kaitse vaid aruandlusvahendiks.

Arvesta ühe kuni kahe nädalaga, kuni analüüs on usaldusväärne. Enne seda süsteem lihtsalt ei tea, mis on sinu poes normaalne külastajakäitumine. Mööblimüüja pikkade otsustusaegadega näeb välja teistsugune kui tarbekaupade pood.

Miks kombinatsioon annab rohkem kui kumbki pool eraldi

Meie CSS-i kaudu lähed samale oksjonile umbes 20% suurema pakkumisvõimsusega, sest marginaal, mille Google tavaliselt kinni peab, jääb sinu pakkumisse. See alandab klikihinda. Kaitse vähendab nende klikkide arvu, mis sulle midagi ei too. Mõlemad tegutsevad samas kohas, nimelt eelarves, kuid kahest küljest.

Näide ümmarguste numbritega: 5000 € Shoppingu eelarvet kuus, 1 € CPC, seega 5000 klikki. CSS-iga maksad sama nähtavuse eest umbes 0,80 € ja saad 6250 klikki. Kui sellest on 8% kehtetut liiklust ja see kaob, jääb alles umbes 5750 ehtsat külastust algse 4600 asemel. Protsendiväärtused on näiteandmed, mehhanism on alati sama.

Järjekord on siiski selge: Esiteks CSS, sest see mõjub kohe ja ilma kampaaniate muutmata. Kaitse lisandub, kui liiklus annab selleks põhjust, ja selle tunned tavaliselt ära juba viibimisajast.

Millises järjekorras alustada

1. 1Ühenda Merchant Center CSS-iga, kampaaniad jätkuvad muutumatult.
2. 2Kogu kaks nädalat võrdlusandmeid: pane kirja CPC, konversioonimäär, viibimisaeg kampaania kohta.
3. 3Märgi üles tähelepanu väärivad kampaaniad, tavaliselt need, millel on kõrge CPC ja põrkemäär üle 90%.
4. 4Tellige kaitse juurde, paigaldage jälgimismall ja kood, looge API-ühendus.
5. 5Kontrolli kahe nädala pärast välistamisi: millised võrgud blokeeriti, kas osakaal Standard Shoppingu puhul on muutunud.
6. 6Vaata üle Performance Maxi logid ja esita Google'ile tagasimaksetaotlused, kui kogus seda väärt on.

Korduma kippuvad küsimused