Lõplik Google CSS juhend

Mis on Google CSS?

CSS tähendab Comparison Shopping Services – hinnavõrdlusteenuseid – ja mõjutab Google'i avalehe otsingutulemusi.

Hinnavõrdlusportaalid (CSS) saavad pakkuda hindu, et paigutada Shopping reklaame esindatavate jaemüüjate jaoks Google'i otsingutulemustelehtedele. Google Shopping pakub esindatavate kaupmeeste nimel samamoodi nagu iga teine võrdlusteenus.

Kaupmehena saad Shopping reklaame kasutada erinevalt: saad oma tooteandmed esitada ükskõik millisele võrdlusteenusele, sealhulgas Google Shoppingule, või kasutada mitut korraga.

Algselt kasutas Google otsingutulemuste lehte ainult oma võrdlusteenuse Google Shopping jaoks. Teised võrdlusteenused tulid välja palju hiljem. Euroopa Komisjon pidas seda ebaõiglaseks konkurentsiks, sest Google kasutas oma peaaegu monopolset turupositsiooni enda pakkumise eelistamiseks.

Võrdsete võimaluste loomiseks avas Google reklaamiplatvormi nime all Google Shopping Europe (GSE) võrdlusteenusena ja avas selle välistele võrdlusteenustele – nn Google CSS partneritele. Seega on kõik Shopping reklaamid Google'i põhitulemustes osa Comparison Shopping Service'ist (CSS).

Google Shopping ise toimib samuti CSS-ina („Google'ist"), osaleb oksjonil nagu teised platvormid ja konkureerib teiste CSS-idega, kes pakuvad kaupmeeste nimel.

Oma võrdlusteenuse EL-i nõuetele vastavaks haldamiseks jätab Google endale umbes 20 % kaupmehe pakkumisest marginaaliks. Ainult nii saab Google Shopping Europe esineda sõltumatu võrdlusteenusena, mis peab töötama kasumlikult.

See aga vähendab kõigi Google Shopping Europe'i kasutavate reklaamijate pakkumisi umbes 20 %. Kui kasutad CSS partnerit, see marginaal kaob täielikult.

Google'i kasutaja jaoks on erinevus vaevu märgatav – muutub vaid rida „Allikas …" reklaami all.

Mis muutub CSS Shoppinguga?

Sinu kui reklaamija jaoks muutub eelkõige sinu Google Shopping pakkumiste koosseis oksjonil Ad Ranki eest:

Oletame, et alustad CPC pakkumisega 1 €. Kui kasutad endiselt Google Shopping Europe'i, lahutatakse 0,20 € – Ad Rankile pakud 0,80 €.

Kui reklaamid läbi teise Google CSS partneri, see marginaal ei kehti. Pakkumised lähevad oksjonile täies mahus – 1 €.

Sinu eelis: sama CPC pakkumisega võidad oluliselt rohkem oksjoneid ning suurendad märgatavalt liiklust ja müüki.

Kas tasub minna üle Google CSS partnerile?

Igaüks, kes käitab Google Shopping Adsi, peaks CSS partneri abil üle minema Google Shopping CSS-ile. Minimaalne pingutus, tohutu kasu.

Enamikus tööstusharudes kasutab nii palju jaemüüjaid juba CSS-i, et ilma CSS partnerita pole sa enam konkurentsivõimeline.

Reklaamijad maksavad kuni 20 % rohkem kliki kohta, kui reklaamivad GSE kaudu CSS partneri asemel. CSS partnerid loomulikult küsivad teenuse eest tasu – tavaliselt fikseeritud kuutasu, mõnikord protsent media spendist.

Võrreldes GSE marginaaliga on välise CSS-i kulud enamasti madalamad. Väikese eelarvega kontrolli hoolikalt, kas koostöö tasub end ära.

Strateegiad ja parimad praktikad CSS-iks

Kui oled otsustanud Google CSS partneri kasuks, tekib küsimus optimaalsest konto- ja kampaaniaülesehitusest: kas kõik kontod CSS partnerile või jagada GSE ja CSS vahel?

Variant 1 – topeltstrateegia: kasutad Google CSS-i ja Google Shopping Europe'i paralleelselt ning teenindad liiklust erinevate pakkumistega sõltuvalt paigutusest (põhiotsing vs Shopping vahekaart ja partnerivõrgustikud). Kõrged pakkumised põhilehel CSS konto kaudu, madalad Shopping vahekaardil ja partnerivõrgustikes GSE konto kaudu. Eriti oluline väga suurtele reklaamijatele.

Variant 2 – täielik üleminek CSS-ile: praktikas annab topeltstrateegia harva mõõdetavat lisaväärtust, kuid haldusmaht on oluliselt suurem. Soovitame kõigi kontode ja Google Shopping kampaaniate täielikku migratsiooni CSS-ile.

Integratsioon: Full Switch või Association

Google Shopping reklaamide kuvamiseks CSS partneri kaudu on kaks võimalust olemasoleva Google Shopping Europe konto teisendamiseks CSS-iks: Full Switch või Association.

Full Switchi puhul integreeritakse reklaamija Merchant Center Account (MCA) täielikult CSS partneri Multi Client Merchant Centerisse (MCC). On mõned tehnilised aspektid, mida arvestada. Kui kolitakse ainult alamkonto, võivad juurdepääsuõigused kaduda.

Full Switchi peamine eelis: CSS partneril on juurdepääs tooteandmetele ja ta saab probleeme otse tuvastada ja lahendada. Sõltuvus partnerist on aga suurem kui Association mudelis ja nõuab usaldust.

Association puhul ühendub sinu MCA suhteliselt lihtsalt CSS partneriga. Sinu seadistus jääb muutmata, migratsioonipingutus on väga väike – piisab partneri kirjast Google'ile. Kui teisendatakse vaid alamkonto, kehtivad samad riskid mis Full Switchi puhul.

Full Switchi eelised (täielik juurdepääs andmetele) siin otseselt ei kehti. Kasutajakutsete kaudu saab partner siiski juurdepääsu kontole või feedile.

Full Switch ja Association käsitsemises peaaegu ei erine – see on pigem usalduse, kontrolli ja paindlikkuse küsimus.