White Label CSS: Πώς η agency σου προσφέρει Google Shopping με το δικό σου όνομα, χωρίς δική σου υποδομή

Μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών υποβάλλει τα δεδομένα προϊόντων των πελατών σου στη Google

Μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών (CSS) είναι μια υπηρεσία που συγκεντρώνει προσφορές από διάφορους εμπόρους και τις υποβάλλει για διαφημίσεις Google Shopping. Στις 21 αγορές μας, κάθε διαφήμιση Shopping περνάει μέσω ενός CSS.

Το CSS αναλαμβάνει την επίσημη υποβολή· η διαχείριση των καμπανιών παραμένει σε εσένα ή στον πελάτη σου.

Στο μοντέλο White Label η agency σου βρίσκεται στο προσκήνιο, η υποδομή μένει στο παρασκήνιο

Επικοινωνία, onboarding, υποστήριξη, αναφορές και τιμολόγηση γίνονται με το δικό σου brand. Ένας εξειδικευμένος partner παρέχει τη σελίδα σύγκρισης τιμών, το CSS Center και την έγκριση.

Η κατανομή ρόλων σε εμάς είναι η εξής:

Το εύρος των λειτουργιών ποικίλλει ανάλογα με τον πάροχο. Ορισμένες λύσεις προσφέρουν μόνο αντιστοίχιση CSS, άλλες περιλαμβάνουν API, διαχείριση εμπόρων, αυτοματοποιημένο onboarding, τεχνολογία feed, υποστήριξη ή portal πελατών.

Το να χτίσεις δικό σου CSS αξίζει μόνο από αρκετές εκατοντάδες πελάτες Shopping και πάνω

Η Google απαιτεί για το πρόγραμμα CSS μια καταχωρημένη επιχείρηση στη χώρα-στόχο και έναν λειτουργικό ιστότοπο σύγκρισης τιμών με αναζήτηση εμπόρων, τον οποίο η Google ελέγχει τακτικά.

Σε αυτό προστίθενται μια σταθερή υποδομή δεδομένων προϊόντων, σύνδεση με το Merchant Center, διαδικασίες προστασίας δεδομένων και συμβάσεων, καθώς και συνεχείς προσαρμογές στις απαιτήσεις της Google.

Για τις περισσότερες agencies, το White Label είναι ο ταχύτερος δρόμος με χαμηλό ρίσκο: εσύ επικεντρώνεσαι στην απόκτηση πελατών και τη βελτιστοποίηση καμπανιών, ενώ ο partner διαχειρίζεται την υποδομή.

Η υπηρεσία CSS παραμένει μέρος της δικής σου προσφοράς για τον πελάτη σου

Αν ο πελάτης σου χρησιμοποιεί απευθείας έναν εξωτερικό πάροχο CSS, τον εξυπηρετεί μια άλλη εταιρεία με δικά της τιμολόγια, email και πρόσβαση. Στο μοντέλο White Label παραμένεις εσύ το κεντρικό σημείο επαφής.

Η άμεση πρόσβαση σε Merchant Center, product feeds και καμπάνιες παραμένει στρατηγικά σημαντική: ένας εξωτερικός πάροχος με άμεση επαφή με τον πελάτη μπορεί μακροπρόθεσμα να γίνει ανταγωνιστής. Ο partner υποδομής εργάζεται επομένως στο παρασκήνιο, ενώ η συμβουλευτική, η στρατηγική και η υποστήριξη παραμένουν σε εσένα.

Το White Label CSS σου κοστίζει 99 € τον μήνα ανά agency, συν εφάπαξ 499 €

Το χτίσιμο ενός δικού σου CSS περιλαμβάνει ανάπτυξη λογισμικού, σελίδα σύγκρισης τιμών, διαδικασίες με εμπόρους και συμμετοχή στο πρόγραμμα. Με το White Label εισάγεις την υπηρεσία γρηγορότερα και ορίζεις μόνο το μοντέλο τιμολόγησης, την επικοινωνία με τους πελάτες και το onboarding.

Με ετήσια πληρωμή πληρώνεις δέκα αντί για δώδεκα μηνιαίες δόσεις. Την έγκριση, τη σελίδα σύγκρισης τιμών και τις απαιτήσεις της Google αναλαμβάνουμε εμείς· η σχέση με τον πελάτη και η τιμή προς τον πελάτη παραμένουν σε εσένα.

Έτσι γίνεται το onboarding ενός εμπόρου σε πέντε βήματα

Ένας λογαριασμός Merchant Center μπορεί να αλλάξει σε άλλο CSS: το νέο CSS ξεκινά το αίτημα, ένας διαχειριστής το εγκρίνει, ο λογαριασμός Google Ads παραμένει ως έχει.

• 1. Τεχνικός και εμπορικός έλεγχος: έλεγχος χωρών, υπαρχόντων λογαριασμών Merchant Center και του τρέχοντος CSS, διευκρίνιση δικαιωμάτων διαχειριστή και συνδεδεμένων λογαριασμών Google Ads.
• 2. Συναίνεση του εμπόρου: τον ενημερώνεις για το μελλοντικό CSS και την κατανομή αρμοδιοτήτων· συμβάσεις και αντιστοιχίσεις λογαριασμών κατονομάζουν σαφώς όλες τις εμπλεκόμενες εταιρείες.
• 3. Έναρξη της αλλαγής CSS: το νέο CSS ξεκινά τη μεταφορά του λογαριασμού Merchant Center, ένας διαχειριστής εγκρίνει το αίτημα.
• 4. Έλεγχος των σημείων προβολής: σημεία όπως η σελίδα Shopping, το YouTube ή το δυναμικό remarketing απαιτούν πρόσθετες εγκρίσεις πέρα από τη βασική αναζήτηση.
• 5. Έλεγχος μετά την αλλαγή: έλεγχος ενεργών προϊόντων, συνδέσεων Google Ads, παρακολούθησης μετατροπών και χωρών-στόχων.

Το Smart Bidding και η παρακολούθηση μετατροπών παραμένουν λειτουργικά κατά την αλλαγή CSS

Σύμφωνα με τη Google, όλα τα συμμετέχοντα CSS έχουν πρόσβαση στις ίδιες λειτουργίες καμπανιών, όπως αναφορές μετατροπών και αυτόματες στρατηγικές προσφορών.

Η αλλαγή σε ένα White Label CSS δεν απαιτεί νέα στρατηγική καμπανιών: οι υπάρχουσες καμπάνιες Shopping και Performance Max συνεχίζουν να λειτουργούν, εφόσον το Merchant Center, το Google Ads και τα δεδομένα μετατροπών παραμένουν σωστά συνδεδεμένα.

Σε αυτά πρέπει να προσέξεις όταν επιλέγεις έναν πάροχο White Label

Μια αλλαγή CSS αφορά κεντρικούς λογαριασμούς και επηρεάζει άμεσα την παρουσίαση των προϊόντων. Διευκρίνισε εκ των προτέρων τα εξής:

• Υποστηριζόμενα σημεία προβολής: ποια σημεία της Google υποστηρίζει το CSS, κάτι καθοριστικό για το Performance Max και το δυναμικό remarketing.
• Ιδιοκτησία και πρόσβαση: ποιος κατέχει τα δικαιώματα διαχειριστή στους λογαριασμούς Merchant Center και Google Ads, παραμένουν οι λογαριασμοί και το ιστορικό καμπανιών μόνιμα προσβάσιμα.
• Branding: δικές σου διευθύνσεις αποστολέα, domains, προσαρμόσιμες αναφορές και ενιαία υποστήριξη με το δικό σου brand.
• Υποστήριξη και κλιμάκωση: σταθεροί υπεύθυνοι επικοινωνίας για αναστολές λογαριασμού, απορρίψεις προϊόντων ή αιτήματα της Google στη γλώσσα σου.
• Διαδικασία εξόδου: ρυθμισμένη παράδοση των λογαριασμών εμπόρων σε περίπτωση επιστροφής ή αλλαγής σε άλλον πάροχο.

Το White Label CSS αξίζει για agencies με αναπτυσσόμενο business Shopping

Ταιριάζει ιδιαίτερα σε agencies που αποκτούν τακτικά νέους πελάτες Shopping, διαχειρίζονται πολλούς λογαριασμούς Merchant Center ή υποστηρίζουν καμπάνιες Performance Max.

• αποκτά τακτικά νέους πελάτες Shopping
• διαχειρίζεται πολλούς λογαριασμούς Merchant Center
• προσφέρει βελτιστοποίηση feed ή διαχείριση καμπανιών
• θέλει να χτίσει επαναλαμβανόμενα έσοδα υπηρεσιών
• θέλει να ελέγχει η ίδια ολόκληρη τη σχέση με τον πελάτη

Το White Label παρέχει την τεχνική υποδομή CSS, η ουσιαστική υποστήριξη του εμπόρου παραμένει σε εσένα.

Χτίζεις από το CSS ένα ολοκληρωμένο πακέτο Shopping

Συνδυάζοντας το White Label CSS με επιπλέον υπηρεσίες, προκύπτει μια ενιαία προσφορά:

Παραμένεις το κεντρικό σημείο επαφής και χτίζεις ένα δικό σου επαναλαμβανόμενο προϊόν

Με το White Label CSS προσφέρεις μια υπηρεσία με το δικό σου brand, χωρίς να χρειάζεται να αναπτύξεις μόνος σου μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών.

Διατηρείς πλήρη έλεγχο στις σχέσεις με τους πελάτες, στην προσφορά υπηρεσιών, στις τιμές και σε ολόκληρη την υποδομή Shopping, άμεσα συνδεδεμένη με τη διαχείριση feed, το Merchant Center και το Google Shopping.