White Label CSS: Πώς τα πρακτορεία επεκτείνουν την προσφορά τους στο Google Shopping χωρίς δική τους υποδομή CSS

Τι είναι μια Comparison Shopping Service;

Μια Comparison Shopping Service, εν συντομία CSS, είναι μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών που συλλέγει προσφορές προϊόντων από διάφορους εμπόρους και δίνει στους χρήστες τη δυνατότητα να συγκρίνουν προϊόντα, τιμές και παρόχους μεταξύ τους.

Στις χώρες του ευρωπαϊκού προγράμματος CSS, οι διαφημίσεις Shopping και οι δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων προβάλλονται μέσω ενός CSS. Οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Google Shopping ή μια άλλη υπηρεσία Comparison Shopping Service για αυτό. Το πρόγραμμα ισχύει, μεταξύ άλλων, στη Γερμανία, την Αυστρία, την Ελβετία, τη Γαλλία, την Ολλανδία, την Ισπανία, την Ιταλία και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Η CSS αναλαμβάνει τον επίσημο ρόλο της υπηρεσίας σύγκρισης μέσω της οποίας υποβάλλονται τα προϊόντα του εμπόρου για διαφημίσεις Shopping στο Google. Οι πραγματικές καμπάνιες μπορούν παρόλα αυτά να συνεχίσουν να διαχειρίζονται από το πρακτορείο ή τον ίδιο τον έμπορο.

Η Google διακρίνει βασικά μεταξύ διαφόρων μορφών συνεργασίας:

• Στην υπηρεσία Managed Service, η CSS διαχειρίζεται τα δεδομένα προϊόντων και τις καμπάνιες.
• Στο μοντέλο Self-Service, ο έμπορος ή το πρακτορείο του αποκτά πρόσβαση στο Merchant Center και το Google Ads και αναλαμβάνει την αυτοδιαχείριση.
• Στα υβριδικά μοντέλα, η διαχείριση της ροής, η διαχείριση της καμπάνιας και η τιμολόγηση μοιράζονται μεταξύ CSS, πρακτορείου και εμπόρου.

Το White Label CSS δεν είναι ένας επίσημος τύπος προγράμματος της Google. Είναι μάλλον ένα μοντέλο πωλήσεων και υπηρεσιών που βασίζεται σε μία από αυτές τις τεχνικές διαμορφώσεις.

Τι σημαίνει συγκεκριμένα White Label CSS;

Σε ένα μοντέλο White-Label, δεν βρίσκεται στο προσκήνιο ο τεχνικός πάροχος CSS, αλλά το συνεργαζόμενο πρακτορείο.

Για τον έμπορο, η υπηρεσία CSS φαίνεται σαν μέρος της προσφοράς του πρακτορείου. Η επικοινωνία, η ενσωμάτωση, η υποστήριξη, η αναφορά και η τιμολόγηση μπορούν να πραγματοποιηθούν πλήρως υπό την επωνυμία του πρακτορείου. Η υποκείμενη υποδομή CSS παρέχεται από έναν εξειδικευμένο πάροχο.

Η κατανομή ρόλων μπορεί να είναι, για παράδειγμα, ως εξής:

Η ακριβής κατανομή εξαρτάται από τον πάροχο White-Label. Ορισμένες λύσεις παρέχουν μόνο την απαραίτητη αντιστοίχιση CSS. Άλλες προσφέρουν επιπλέον API, διαχείριση εμπόρων, αυτοματοποιημένη ενσωμάτωση, τεχνολογία feed, υποστήριξη ή ένα πλήρως προσαρμόσιμο portal πελατών.

Γιατί ένα πρακτορείο δεν γίνεται απλά CSS από μόνο του

Με την πρώτη ματιά, ένα πρακτορείο θα μπορούσε επίσης να δημιουργήσει τη δική του υπηρεσία Comparison Shopping Service. Τεχνικά αυτό είναι εφικτό, αλλά στην πράξη είναι σημαντικά πιο περίπλοκο από την εγκατάσταση μιας επιπλέον προσφοράς Google Ads.

Η Google απαιτεί για τη συμμετοχή στο πρόγραμμα CSS, μεταξύ άλλων, μια εγγεγραμμένη εταιρεία σε μια υποστηριζόμενη χώρα καθώς και έναν λειτουργικό ιστότοπο σύγκρισης τιμών, όπου οι χρήστες μπορούν να αναζητούν και να συγκρίνουν προϊόντα από διάφορους εμπόρους. Οι συμμετέχοντες ιστότοποι CSS ελέγχονται τακτικά.

Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Ένα δικό του CSS χρειάζεται επιπλέον:

• μια σταθερή υποδομή δεδομένων προϊόντων
• μια επεκτάσιμη διαχείριση εμπόρων
• διαδικασίες για συνδέσεις Merchant Center
• μια λειτουργική πλατφόρμα σύγκρισης τιμών
• διαδικασίες προστασίας δεδομένων και συμβάσεων
• τεχνική παρακολούθηση
• διαδικασίες υποστήριξης και κλιμάκωσης
• συνεχείς προσαρμογές στις οδηγίες της Google

Για μια μεγάλη πλατφόρμα ή ένα πρακτορείο με εκατοντάδες πελάτες Shopping, αυτή η επένδυση μπορεί να αξίζει μακροπρόθεσμα. Ωστόσο, για τα περισσότερα πρακτορεία, μια λύση White-Label είναι ο ταχύτερος και οικονομικά λιγότερο επικίνδυνος τρόπος.

Το πρακτορείο μπορεί να επικεντρωθεί στην πραγματική του δύναμη: να κερδίζει πελάτες, να βελτιστοποιεί καμπάνιες και να προσφέρει μετρήσιμα αποτελέσματα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η γκάμα υπηρεσιών παραμένει υπό τη δική σας επωνυμία

Εάν ένας έμπορος χρησιμοποιεί έναν εξωτερικό πάροχο CSS απευθείας, δημιουργείται μια επιπλέον ορατή σχέση πελάτη εκτός από το πρακτορείο. Ο έμπορος λαμβάνει τιμολόγια, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, προσβάσεις ή υποστήριξη από μια επιπλέον εταιρεία.

Σε ένα μοντέλο White-Label, το πρακτορείο παραμένει το κεντρικό σημείο επαφής. Η υπηρεσία CSS δεν θεωρείται εξωτερική υπηρεσία, αλλά μέρος της δικής του προσφοράς Shopping.

Αυτό ενισχύει τη θέση του πρακτορείου έναντι του πελάτη. Δεν διαχειρίζεται μόνο καμπάνιες, αλλά παρέχει ολόκληρη την επιχειρησιακή δομή Shopping.

Το πρακτορείο διατηρεί τον έλεγχο της σχέσης με τον πελάτη

Ειδικά για μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα, η πρόσβαση στο Merchant Center, τις ροές προϊόντων και τις καμπάνιες Shopping είναι στρατηγικά σημαντική. Ένας εξωτερικός πάροχος που επικοινωνεί απευθείας με τον έμπορο μπορεί μακροπρόθεσμα να γίνει πάροχος υπηρεσιών ή ανταγωνιστής.

Ένα καλά δομημένο μοντέλο White-Label μειώνει αυτόν τον κίνδυνο. Ο συνεργάτης υποδομής λειτουργεί στο παρασκήνιο, ενώ η παροχή συμβουλών, η στρατηγική και η επιχειρησιακή υποστήριξη παραμένουν στο πρακτορείο.

Αυτό, ωστόσο, απαιτεί σαφείς συμβατικές ρυθμίσεις. Αυτές περιλαμβάνουν ειδικότερα την προστασία πελατών, την προστασία δεδομένων, τις αρμοδιότητες υποστήριξης, την πρόσβαση σε δεδομένα και τους όρους σε περίπτωση τερματισμού της συνεργασίας.

Ταχύτερη κυκλοφορία στην αγορά και επαναλαμβανόμενα έσοδα

Η δημιουργία ενός δικού σας CSS δεν σημαίνει μόνο ανάπτυξη λογισμικού. Πρέπει επίσης να προετοιμαστούν η σελίδα σύγκρισης τιμών, οι διαδικασίες των εμπόρων, η διαχείριση λογαριασμών και η συμμετοχή στο πρόγραμμα.

Με μια υπάρχουσα υποδομή White-Label, ένα πρακτορείο μπορεί να εισαγάγει την προσφορά πολύ πιο γρήγορα. Συχνά χρειάζεται μόνο να καθοριστεί το δικό του μοντέλο τιμολόγησης, η επικοινωνία με τον πελάτη και η διαδικασία ενσωμάτωσης. Έτσι, μια τεχνικά πολύπλοκη υπηρεσία υποδομής μετατρέπεται σε ένα τυποποιημένο προϊόν πρακτορείου.

Το White Label CSS είναι ιδιαίτερα κατάλληλο για μηνιαία επαναλαμβανόμενα έσοδα. Το πρακτορείο μπορεί, για παράδειγμα, να προσφέρει την υπηρεσία ως σταθερό μέρος ενός πακέτου Shopping:

• CSS Basic για μικρότερους εμπόρους
• CSS Professional συμπεριλαμβανομένης της παρακολούθησης Feed
• CSS Managed συμπεριλαμβανομένης της διαχείρισης καμπανιών
• Enterprise CSS με API, εξατομικευμένη αναφορά και υποστήριξη

Εκτός από μια σταθερή μηνιαία χρέωση, είναι δυνατά και μοντέλα που εξαρτώνται από τον όγκο, π.χ. ανάλογα με τον αριθμό των λογαριασμών Merchant Center, χωρών, προϊόντων ή διαχειριζόμενου διαφημιστικού προϋπολογισμού.

Είναι σημαντικό το πρακτορείο να μην πουλάει μόνο μια τεχνική αλλαγή λογαριασμού. Η βιώσιμη αξία προκύπτει από τη σύνδεση με άλλες υπηρεσίες όπως η βελτιστοποίηση Feed, η υποστήριξη Merchant Center, η ανάλυση δεδομένων προϊόντων και η διαχείριση καμπανιών.

Πώς λειτουργεί η ενσωμάτωση ενός εμπόρου

Ένας υπάρχων λογαριασμός Merchant Center μπορεί βασικά να αλλάξει από ένα CSS σε άλλο. Ο νέος CSS ξεκινά την αλλαγή, στη συνέχεια ένας διαχειριστής του λογαριασμού Merchant Center μπορεί να εγκρίνει ή να απορρίψει το αίτημα. Ο ίδιος ο λογαριασμός Google Ads συνήθως δεν χρειάζεται να αλλάξει για αυτό.

Μια τυπική διαδικασία ενσωμάτωσης White-Label αποτελείται από πέντε βήματα.

1. Τεχνικός και εμπορικός έλεγχος: Αρχικά, ελέγχεται σε ποιες χώρες δραστηριοποιείται ο έμπορος, ποιοι λογαριασμοί Merchant Center υπάρχουν και ποιο CSS έχει ανατεθεί επί του παρόντος. Επιπλέον, θα πρέπει να διευκρινιστεί ποιος διαχειρίζεται το Merchant Center, ποιος έχει δικαιώματα διαχειριστή, ποιοι λογαριασμοί Google Ads είναι συνδεδεμένοι, αν χρησιμοποιούνται δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων, αν εκτελείται δυναμικό remarketing ή άλλες καμπάνιες βάσει προϊόντων και αν τα προϊόντα προβάλλονται και εκτός Ευρώπης.

2. Συγκατάθεση του εμπόρου: Το πρακτορείο εξηγεί στον έμπορο με διαφάνεια ποιο CSS θα τον εκπροσωπεί επίσημα στο μέλλον και ποιες εργασίες θα αναλάβει το πρακτορείο και ο συνεργάτης υποδομής αντίστοιχα. Το White Label δεν πρέπει να σημαίνει απόκρυψη του πραγματικού παρόχου. Το αργότερο σε συμβάσεις, ειδοποιήσεις προστασίας δεδομένων και αναθέσεις λογαριασμών, οι εμπλεκόμενες εταιρείες πρέπει να αναφέρονται σαφώς.

3. Έναρξη της αλλαγής CSS: Ο νέος CSS ή ο συνεργάτης υποδομής White-Label ξεκινά τη μεταφορά του λογαριασμού Merchant Center. Ο έμπορος λαμβάνει στη συνέχεια ένα αίτημα, το οποίο πρέπει να εγκριθεί από έναν διαχειριστή. Μόνο τότε ο λογαριασμός μπορεί να αντιστοιχιστεί στο νέο CSS. Ένας λογαριασμός Merchant Center μπορεί να αντιστοιχιστεί μόνο σε ένα CSS. Ωστόσο, ένας έμπορος μπορεί να συνεργαστεί με πολλά CSS εάν χρησιμοποιούνται διαφορετικές δομές Merchant Center ή διαμορφώσεις καμπανιών.

4. Έλεγχος των επιφανειών προβολής: Δεν υποστηρίζει κάθε CSS αυτόματα όλες τις επιφάνειες προβολής βάσει προϊόντων. Ως στάνταρ, ένα CSS μπορεί να τοποθετήσει προϊόντα στις μονάδες Shopping των γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Για άλλες επιφάνειες όπως η σελίδα Shopping, το YouTube, το δίκτυο εμφάνισης ή ορισμένες εφαρμογές remarketing, το CSS πρέπει να είναι ανάλογα διαμορφωμένο ή εγκεκριμένο. Αυτό το σημείο είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν ο έμπορος χρησιμοποιεί Performance Max, δυναμικό remarketing ή διεθνείς καμπάνιες Shopping.

5. Έλεγχος μετά την αλλαγή: Μετά την αλλαγή, το πρακτορείο και ο πάροχος θα πρέπει να ελέγξουν από κοινού αν όλα τα προϊόντα εξακολουθούν να είναι ενεργά, αν παραμένουν οι προηγούμενες συνδέσεις Google Ads, αν λειτουργεί η παρακολούθηση μετατροπών, αν προβάλλονται δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων, αν είναι διαθέσιμες όλες οι απαιτούμενες χώρες, αν εμφανίζονται νέες απορρίψεις ή προβλήματα πολιτικής και αν αλλάζει η προβολή σε επιμέρους επιφάνειες της Google. Μόνο μετά από αυτόν τον έλεγχο θα πρέπει να θεωρείται ολοκληρωμένη η ενσωμάτωση.

Παραμένουν διαθέσιμα τα Smart Bidding και Conversion-Tracking;

Ναι. Σύμφωνα με την Google, όλοι οι συμμετέχοντες CSS έχουν βασικά πρόσβαση στις ίδιες σχετικές λειτουργίες καμπάνιας, συμπεριλαμβανομένων των αναφορών μετατροπών και των αυτοματοποιημένων στρατηγικών προσφοράς.

Οι μετατροπές μπορούν να παρέχονται, μεταξύ άλλων, μέσω του Google Ads-Tracking, ενός κοινού λογαριασμού διαχείρισης Google Ads ή του Google Analytics. Επίσης, μπορούν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούνται συμβατά εξωτερικά συστήματα Bidding.

Για τα πρακτορεία αυτό σημαίνει: Η μετάβαση σε ένα White-Label-CSS δεν απαιτεί αυτόματα μια νέα στρατηγική καμπάνιας. Οι υπάρχουσες δομές Shopping ή Performance Max μπορούν συχνά να συνεχιστούν, εφόσον το Merchant Center, το Google Ads και τα δεδομένα μετατροπών παραμένουν σωστά συνδεδεμένα.

Προσοχή στις γενικές υποσχέσεις CPC

Οι προσφορές CSS συχνά διαφημίζονται με μια γενική εξοικονόμηση κόστους ανά κλικ. Τέτοιες δηλώσεις δεν πρέπει να υιοθετούνται αδιαμφισβήτητα από τα πρακτορεία.

Η Google υπολογίζει την πραγματική τιμή διαφήμισης βάσει της δημοπρασίας. Επιπλέον, τα επιχειρηματικά μοντέλα των παρόχων CSS διαφέρουν: κάποιοι χρεώνουν μια σταθερή μηνιαία αμοιβή, άλλοι μια επιβάρυνση CPC, μια προμήθεια ή έναν συνδυασμό πολλών στοιχείων.

Ένα αξιόπιστο πρακτορείο δεν πρέπει επομένως να υπόσχεται μια εγγυημένη ποσοστιαία μείωση του CPC. Σημασία έχει η συνολική οικονομική αποδοτικότητα:

• Πόσο είναι οι χρεώσεις CSS;
• Ποιες επιπλέον υπηρεσίες περιλαμβάνονται;
• Πώς αλλάζει η απόδοση της καμπάνιας;
• Πόσο χρόνο εξοικονομεί το πρακτορείο;
• Ποια επιπλέον έσοδα μπορούν να επιτευχθούν;
• Ποιοι τεχνικοί ή λειτουργικοί κίνδυνοι αναλαμβάνονται;

Το White Label CSS δεν πρέπει να τοποθετείται αποκλειστικά ως μοντέλο έκπτωσης. Η μεγαλύτερη στρατηγική αξία έγκειται στον έλεγχο της δικής σας προσφοράς υπηρεσιών και στη δυνατότητα να προσφέρετε υπηρεσίες Shopping με τη δική σας επωνυμία με επεκτάσιμο τρόπο.

Τι πρέπει να προσέχουν τα πρακτορεία σε έναν πάροχο White-Label

Ο φθηνότερος πάροχος δεν είναι αυτόματα ο καλύτερος συνεργάτης υποδομής. Μια αλλαγή επηρεάζει κεντρικούς λογαριασμούς εμπόρων και μπορεί να έχει άμεσες επιπτώσεις στην προβολή των προϊόντων. Πριν από τη συνεργασία, θα πρέπει να ελεγχθούν τουλάχιστον τα ακόλουθα σημεία.

Υποστηριζόμενες επιφάνειες προβολής: Μπορεί το CSS να τοποθετεί διαφημίσεις Shopping μόνο στην γενική αναζήτηση ή υποστηρίζει και άλλες επιφάνειες της Google; Αυτή η ερώτηση είναι ιδιαίτερα σημαντική για τις καμπάνιες Performance Max και το δυναμικό remarketing.

Ιδιοκτησία και πρόσβαση στους λογαριασμούς: Το πρακτορείο πρέπει να διευκρινίσει σε ποιον ανήκουν οι λογαριασμοί Merchant Center και Google Ads και ποιος έχει δικαιώματα διαχειριστή. Ιδανικά, οι έμποροι και το πρακτορείο πρέπει να έχουν μόνιμη πρόσβαση. Μια αλλαγή παρόχου δεν πρέπει να οδηγήσει σε απώλεια σημαντικών λογαριασμών, δεδομένων ή ιστορικών τιμών καμπάνιας.

Αυτοματοποίηση και API: Για λίγους εμπόρους, η ενσωμάτωση μπορεί να γίνει χειροκίνητα. Πάνω από έναν μεγαλύτερο αριθμό πελατών, οι αυτοματοποιήσεις γίνονται καθοριστικές. Μια καλή λύση White-Label θα πρέπει να προσφέρει τουλάχιστον δομημένες διαδικασίες για τη δημιουργία και αντιστοίχιση νέων εμπόρων, την παρακολούθηση της κατάστασης αλλαγής, τη διαχείριση πολλαπλών λογαριασμών Merchant Center, την ανάκτηση της κατάστασης λογαριασμού και σφαλμάτων, την απεικόνιση διαφορετικών τιμολογίων, τη δημιουργία δεδομένων τιμολόγησης, καθώς και τη διαχείριση ρόλων και δικαιωμάτων.

Branding: Το White Label σημαίνει κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο στο portal πελατών. Η δυνατότητα branding περιλαμβάνει επίσης δικές διευθύνσεις αποστολέα, εξατομικευμένα domains ή subdomains, προσαρμόσιμες αναφορές, δικά συμβατικά και προσφορικά έγγραφα, επώνυμη επικοινωνία ενσωμάτωσης και ομοιόμορφες διαδικασίες υποστήριξης. Όσο λιγότερο ορατός είναι ο τεχνικός πάροχος στον έμπορο, τόσο πιο συνεπής φαίνεται η προσφορά του πρακτορείου. Η νομικά απαραίτητη διαφάνεια για τις εμπλεκόμενες εταιρείες πρέπει ωστόσο να διατηρηθεί.

Υποστήριξη και κλιμάκωση: Τα προβλήματα του Merchant Center μπορούν να προκαλέσουν άμεσες απώλειες εσόδων. Επομένως, ένα γενικό γραμματοκιβώτιο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως μοντέλο υποστήριξης συχνά δεν επαρκεί. Το πρακτορείο πρέπει να γνωρίζει ποιοι χρόνοι απόκρισης ισχύουν, ποιος υποστηρίζει σε περίπτωση αποκλεισμού λογαριασμού, ποιος ελέγχει τα απορριφθέντα προϊόντα, ποιος επικοινωνεί με την Google, αν υπάρχει επικοινωνία έκτακτης ανάγκης και αν η υποστήριξη είναι διαθέσιμη στις σχετικές γλώσσες.

Διαδικασία εξόδου: Ήδη πριν από την έναρξη της σύμβασης, θα πρέπει να καθοριστεί πώς θα επιστρέφονται οι λογαριασμοί εμπόρων σε περίπτωση καταγγελίας ή πώς θα μεταφέρονται σε άλλο CSS. Η Google παρέχει διαδικασίες με τις οποίες οι λογαριασμοί εμπόρων μπορούν να μετεγκατασταθούν μεταξύ παρόχων CSS ή πίσω στο Google Shopping CSS. Η συγκεκριμένη υλοποίηση, οι προθεσμίες και οι ευθύνες θα πρέπει ωστόσο να ρυθμίζονται σαφώς συμβατικά.

Για ποιους πρακτορεία αξίζει το White Label CSS;

Το μοντέλο είναι ιδιαίτερα κατάλληλο για πρακτορεία που διαχειρίζονται ήδη πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα και επιθυμούν να επαγγελματικοποιήσουν την προσφορά τους στο Shopping. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν το πρακτορείο:

• αποκτά τακτικά νέους πελάτες Shopping
• διαχειρίζεται πολλούς λογαριασμούς Merchant Center
• προσφέρει βελτιστοποίηση Feed
• διαχειρίζεται καμπάνιες Performance Max
• θέλει να δημιουργήσει επαναλαμβανόμενα έσοδα από λογισμικό ή υπηρεσίες
• θέλει να ελέγχει ολόκληρη τη σχέση με τον πελάτη
• θέλει να αναπτύξει ένα τυποποιημένο πακέτο ηλεκτρονικού εμπορίου

Το μοντέλο είναι λιγότερο χρήσιμο για πρακτορεία που διαχειρίζονται μόνο περιστασιακά καμπάνιες Shopping ή δεν διαθέτουν πόρους για υποστήριξη Merchant Center και προβλήματα δεδομένων προϊόντων.

Το White Label απαλλάσσει το πρακτορείο από την τεχνική υποδομή CSS. Ωστόσο, δεν αντικαθιστά την επαγγελματική υποστήριξη του εμπόρου.

Από πρόσθετη υπηρεσία σε δικό σας προϊόν

Το μεγαλύτερο λάθος θα ήταν να αντιμετωπίσουμε το White Label CSS απλώς ως μια μικρή πρόσθετη καταχώριση στο τιμολόγιο. Η ισχυρότερη προσφορά δημιουργείται από τον συνδυασμό πολλών υπηρεσιών:

Έτσι, το πρακτορείο δεν πωλεί απλώς την πρόσβαση σε ένα CSS. Προσφέρει μια πλήρη υποδομή Shopping, η οποία είναι στενά συνδεδεμένη με τη διαχείριση της καμπάνιας.

Συμπέρασμα: Περισσότερος έλεγχος, μεγαλύτερη πιστότητα πελατών, περισσότερα επαναλαμβανόμενα έσοδα

Το White Label CSS επιτρέπει στα πρακτορεία Google Ads να προσφέρουν μια τεχνικά απαιτητική υπηρεσία με τη δική τους επωνυμία, χωρίς να χρειάζεται να αναπτύξουν και να λειτουργήσουν μια πλήρη υπηρεσία Comparison Shopping Service από μόνα τους.

Το πρακτορείο παραμένει το κεντρικό σημείο επαφής, επεκτείνει την προστιθέμενη αξία του και μπορεί να μετατρέψει μια προηγουμένως εξωτερικά παρεχόμενη υπηρεσία σε ένα δικό του επαναλαμβανόμενο προϊόν.

Το καθοριστικό πλεονέκτημα δεν βρίσκεται σε μια γενική υπόσχεση κόστους ανά κλικ. Το White Label CSS δημιουργεί κυρίως έλεγχο: πάνω στη σχέση με τον πελάτη, την προσφορά υπηρεσιών, την τιμολόγηση και ολόκληρη την υποδομή Shopping.

Για τα πρακτορεία που εξυπηρετούν ήδη πολλούς πελάτες ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε έναν επεκτάσιμο νέο επιχειρηματικό τομέα – στενά συνδεδεμένο με τη διαχείριση Feed, το Merchant Center, το Performance Max και το Google Shopping.