Τι είναι το Google Shopping CSS?
Το Google Shopping CSS είναι ο πιο αποδοτικός τρόπος για να τοποθετήσεις διαφημίσεις Shopping. Το CSS σημαίνει Comparison Shopping Service και αφορά την κύρια αναζήτηση στην αρχική σελίδα της Google.
Μέχρι τώρα η Google χρησιμοποιούσε τη σελίδα αποτελεσμάτων αποκλειστικά για τη δική της σύγκριση τιμών Google Shopping. Άλλες συγκρίσεις τιμών εμφανίζονταν πολύ πιο κάτω. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή το χαρακτήρισε αθέμιτο ανταγωνισμό.
Για να δημιουργήσει ίσες ευκαιρίες, η Google ξαναξεκίνησε τη διαφημιστική πλατφόρμα με το όνομα Google Shopping Europe (GSE) ως πλατφόρμα σύγκρισης τιμών και την άνοιξε σε εξωτερικές συγκρίσεις, τους λεγόμενους Google CSS partners. Έτσι, όλες οι διαφημίσεις Shopping που εμφανίζονται στα κύρια αποτελέσματα της Google είναι μέρος ενός Comparison Shopping Service (CSS).
Το ίδιο το Google Shopping λειτουργεί επίσης ως CSS ("From Google"), συμμετέχει στη δημοπρασία όπως κάθε άλλη πλατφόρμα και ανταγωνίζεται τα CSS που υποβάλλουν προσφορές για λογαριασμό εμπόρων. Η Google όμως κρατά περίπου 20% της μέγιστης προσφοράς CPC ως περιθώριο για να χρησιμοποιεί τη σύγκρισή της σύμφωνα με τους κανόνες της ΕΕ. Αυτό σημαίνει ότι οι προσφορές σου στη δημοπρασία Google Shopping μειώνονται πάντα περίπου κατά 20% αν χρησιμοποιείς Google Shopping Europe ως CSS. Αν χρησιμοποιείς Google CSS partner, αυτό το περιθώριο δεν υπάρχει.
Για τους χρήστες της Google η διαφορά είναι σχεδόν αδιόρατη – η μόνη ορατή αλλαγή είναι η επιπλέον γραμμή "Από …" στο κάτω μέρος της διαφήμισης.
Σε ποιες χώρες υπάρχουν Google CSS partners?
Οι πύλες σύγκρισης τιμών μπορούν να τοποθετούν διαφημίσεις Shopping και δωρεάν καταχωρήσεις προϊόντων για λογαριασμό εμπόρων στις εξής χώρες:
- Γερμανία
- Αυστρία
- Ελβετία
- Βέλγιο
- Τσεχία
- Δανία
- Φινλανδία
- Γαλλία
- Ελλάδα
- Ουγγαρία
- Ιρλανδία
- Ιταλία
- Ολλανδία
- Νορβηγία
- Πολωνία
- Πορτογαλία
- Ρουμανία
- Σλοβακία
- Ισπανία
- Σουηδία
- Ηνωμένο Βασίλειο
Πώς λειτουργούν οι Google CSS partners?
Οι πύλες σύγκρισης τιμών μπορούν να υποβάλλουν προσφορές για να τοποθετούν διαφημίσεις Shopping για τους εμπόρους που εκπροσωπούν στις σελίδες αποτελεσμάτων της Google.
Αυτό σημαίνει ότι ως έμπορος μπορείς να χρησιμοποιείς τις διαφημίσεις Shopping στη γενική σελίδα αποτελεσμάτων με διάφορους τρόπους: μπορείς να στείλεις τα δεδομένα προϊόντων σε οποιαδήποτε πύλη, συμπεριλαμβανομένου του Google Shopping. Μπορείς να χρησιμοποιείς πολλές πύλες ταυτόχρονα.
Οι Google Shopping CSS partners χρησιμοποιούν ξεχωριστό λογαριασμό Merchant Center για κάθε έμπορο που εκπροσωπούν. Με τον λογαριασμό αυτό μπορούν να ανεβάζουν stock και να τρέχουν Shopping καμπάνιες εκ μέρους του.
Όλες οι Shopping καμπάνιες πρέπει να ακολουθούν τους ίδιους κανόνες για τις διαφημίσεις Shopping και τις απαιτήσεις δεδομένων προϊόντων. Π.χ. οι διαφημίσεις Shopping πρέπει να οδηγούν τους χρήστες απευθείας στη landing page του εμπόρου όπου μπορεί να αγοραστεί το προϊόν.
Οι διαφημίσεις Shopping στις γενικές σελίδες αποτελεσμάτων Google στις χώρες όπου το πρόγραμμα συγκρίσεων είναι διαθέσιμο δείχνουν επίσης από ποια πύλη ανέβηκε η προσφορά (βλέπε σύνδεσμο "Από πύλη σύγκρισης" στο τέλος της διαφήμισης). Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ, ανακατευθύνονται στον ιστότοπο της πύλης.