Τι είναι το Google CSS; Πώς εξοικονομούν οι online έμποροι την προσαύξηση του Google Shopping

1. Η ιστορία: Γιατί υπάρχει καν το Google CSS;

Το πρόγραμμα Google CSS (Comparison Shopping Service) δημιουργήθηκε μετά από μια διαδικασία της ΕΕ για τον ανταγωνισμό.

Το 2017 η Ευρωπαϊκή Επιτροπή επέβαλε πρόστιμο 2,42 δισεκατομμυρίων ευρώ στην Google, επειδή το Google Shopping μειονεκτούσε τους ανταγωνιστές στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο διαχωρισμός της Google

Λόγω των απαιτήσεων της ΕΕ, η Google χώρισε την υπηρεσία Shopping της σε δύο τμήματα:

• Google Shopping Europe (GSE): Μια δική της υπηρεσία σύγκρισης τιμών, όπως το idealo ή το billiger.de.
• Η πλατφόρμα διαφημίσεων: Η διεπαφή διαφημίσεων για τα πλαίσια προϊόντων στην αναζήτηση Google.

Χωρίς δικό σου CSS, το Google Shopping προβάλλει μόνο του τις διαφημίσεις σου και κρατά μια προσαύξηση σε κάθε κλικ.

2. Πώς λειτουργεί το πλεονέκτημα στη δημοπρασία: 20% εξοικονόμηση CPC ή 25% περισσότερη ισχύς προσφοράς;

Ένας συνεργάτης CSS ενισχύει τις προσφορές σου απευθείας στη δημοπρασία διαφημίσεων.

• Χωρίς συνεργάτη CSS (μέσω Google Shopping GSE): Σε προσφορά 1,00 €, στη δημοπρασία μετράνε πραγματικά μόνο 0,80 €.
• Με συνεργάτη CSS: Η προσφορά σου των 1,00 € μετράει πλήρως στη δημοπρασία.

Σύγκριση ισχύος προσφοράς

Χωρίς συνεργάτη CSS χάνεις 20% περιθώριο υπέρ της Google. Ένας συνεργάτης CSS μεταφέρει την πλήρη προσφορά σου στη δημοπρασία.

Απευθείας μέσω Google Shopping πρέπει να προσφέρεις 25% περισσότερο. Μια προσφορά 0,80 € μέσω συνεργάτη CSS λειτουργεί σαν 1,00 € στο Google Shopping.

3. Ποια μοντέλα συνεργατών και δομές χρέωσης υπάρχουν;

Οι συνεργάτες CSS προσφέρουν τρία συνήθη μοντέλα:

Μοντέλο Self-Service (Αυτοδιαχείριση)

Αυτό το μοντέλο συμφέρει τις περισσότερες φορές: Διαχειρίζεσαι μόνος σου καμπάνιες και feeds στον λογαριασμό Google Ads. Ο συνεργάτης CSS συνδέει μόνο το Merchant Center.

• Κόστος: Συνήθως σταθερές μηνιαίες χρεώσεις όπως στο csspartner.io για 19 €/μήνα ή σε plugins Shopify.
• Πλεονέκτημα: Η εξοικονόμηση ανήκει 100% σε εσένα.

Μοντέλο Managed-Service (Πλήρης υπηρεσία)

Ο συνεργάτης CSS δημιουργεί feeds, τα βελτιστοποιεί και διαχειρίζεται τις καμπάνιες σου.

• Κόστος: Συχνά προσαυξήσεις στις τιμές κλικ (CPC) ή προμήθεια επί των πωλήσεων (CPS).
• Μειονέκτημα: Συνήθως δεν αποκτάς πρόσβαση διαχειριστή στους λογαριασμούς.

Premium συνεργάτες έναντι τυπικών συνεργατών

Οι πιστοποιημένοι premium συνεργάτες προσφέρουν συχνά λογισμικό για βελτιστοποίηση τίτλων, backlinks SEO ή παρακολούθηση uptime σε περίπτωση διακοπών του καταστήματος.

4. Η αλλαγή γίνεται χωρίς ανακατασκευή των υπαρχουσών καμπανιών σου

Η αλλαγή γίνεται αποκλειστικά σε επίπεδο λογαριασμού. Οι καμπάνιες, οι στρατηγικές προσφορών, τα δεδομένα μετατροπών, το feed και οι διαφημίσεις παραμένουν αμετάβλητα, μόνο το Merchant Center συνδέεται με το CSS.

Η διαδικασία της αλλαγής

• Εγγραφή στον συνεργάτη: Εγγράψου στον συνεργάτη CSS και στείλε το Google Merchant Center ID σου.
• Ο συνεργάτης CSS ζητά τη σύνδεση απευθείας από την Google, εσύ την επιβεβαιώνεις στο Merchant Center.
• Μετά την κράτηση, ο συνεργάτης CSS σου επικοινωνεί εντός 24 ωρών με τα επόμενα βήματα.

5. Το CSS εδώ σημαίνει Comparison Shopping Service, όχι τη γλώσσα stylesheet

Στον κόσμο του Google Ads, το CSS σημαίνει Comparison Shopping Service, την υπηρεσία σύγκρισης για διαφημίσεις Shopping. Στην ανάπτυξη ιστοσελίδων, η ίδια συντομογραφία σημαίνει Cascading Style Sheets, τη γλώσσα μορφοποίησης για το στυλ των ιστοσελίδων.

Οι δύο δεν έχουν καμία σχέση μεταξύ τους. Όταν διαβάζεις CSS σε αυτόν τον οδηγό, εννοείται πάντα η υπηρεσία σύγκρισης.

6. Στρατηγικές για επαγγελματίες στο Google Shopping

PMax (Performance Max) και το πλεονέκτημα CSS

Το πλεονέκτημα CSS ισχύει για το τμήμα Shopping στις καμπάνιες Performance Max (PMax) όπως και στο Standard Shopping, σε όλες τις 21 αγορές.

Η υβριδική προσέγγιση (PMax + Standard Shopping)

Συνδύασε και τους δύο τύπους καμπανιών: PMax για την κλιμάκωση της ευρύτερης γκάμας προϊόντων, Standard Shopping για τον στοχευμένο έλεγχο μεμονωμένων ομάδων προϊόντων.

• Το PMax αγνοεί προϊόντα χωρίς ιστορικό κλικ. Μετέφερε αυτά τα προϊόντα στο Standard Shopping με μεγιστοποίηση κλικ, για να συγκεντρώσεις δεδομένα.
• Απομόνωσε προϊόντα με χαμηλό περιθώριο κέρδους μέσω προσαρμοσμένων labels στο Standard Shopping και περιόρισε χειροκίνητα τις τιμές κλικ.
• Χρησιμοποίησε για γρήγορες εκκαθαρίσεις το Standard Shopping σε υψηλή προτεραιότητα με χειροκίνητο CPC, για να προσαρμόζεις γρήγορα τις προσφορές.

Καμία αυτοανταγωνιστικότητα

Χρησιμοποίησε παράλληλα πολλούς συνεργάτες CSS ή το Google Shopping (GSE). Η Google φιλτράρει τις δικές της διπλές προσφορές και υπολογίζει τα κλικ βάσει της προσφοράς του επόμενου ανταγωνιστή.

7. Νέο από το 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

Λόγω του Digital Markets Act (DMA) της ΕΕ, η Google εισήγαγε τη μορφή Comparison Listing Ads (CLA).

PLA έναντι CLA: Οι διαφορές με μια ματιά

Προϋποθέσεις για καμπάνιες CLA

• Σύνδεσε τον λογαριασμό Google Ads σου απευθείας με τον κύριο λογαριασμό CSS του συνεργάτη σου.

Μεγάλα πρακτορεία συνδέουν τον διαφημιστικό τους λογαριασμό απευθείας με το Google CSS API. Έτσι διαχειρίζονται και ενημερώνουν αυτόματα λίστες προϊόντων καθώς και λογαριασμούς πελατών μέσω μοναδικών αριθμών αναγνώρισης προϊόντων.