Διαφήμιση μέσω πλατφορμών σύγκρισης τιμών

Το Google Shopping συγκαταλέγεται στα πιο αποτελεσματικά κανάλια marketing για online καταστήματα. Ανάλογα σκληρός είναι και ο ανταγωνισμός για τις καλύτερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η συνεργασία με μια πλατφόρμα σύγκρισης τιμών (επίσης CSS για Comparison Shopping Service) μπορεί εδώ να αποτελέσει καθοριστικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Google CSS

19 €/ μήνα

Ξεκίνα

Δωρεάν μετάβαση Google CSS
Πλήρης ορατότητα στο Google Shopping
20% χαμηλότερες τιμές κλικ
Ορατότητα στις δωρεάν καταχωρίσεις
21 αγορές ΕΕ μέσα
Premium υποστήριξη μέσω email
Ακύρωση οποτεδήποτε
Ενεργό σε 60 λεπτά

Οι πλατφόρμες σύγκρισης τιμών μπορούν να υποβάλλουν προσφορές για να τοποθετήσουν διαφημίσεις Shopping για τους εμπόρους που εκπροσωπούν στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Το ίδιο το Google Shopping λειτουργεί εδώ όπως κάθε άλλη πλατφόρμα, ως πλειοδότης εξ ονόματος των εμπόρων που εκπροσωπεί.

Για κάθε έμπορο που εκπροσωπεί, η πλατφόρμα χρησιμοποιεί έναν δικό του λογαριασμό Merchant Center. Μέσω αυτού του λογαριασμού ανεβάζει το απόθεμα προϊόντων του εμπόρου και διαχειρίζεται καμπάνιες Shopping στο όνομά του.

Όλες οι καμπάνιες πρέπει να συμμορφώνονται με τις ίδιες πολιτικές για διαφημίσεις Shopping και δεδομένα προϊόντων. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις Shopping πρέπει να οδηγούν απευθείας στη σελίδα προορισμού του εμπόρου, όπου το διαφημιζόμενο προϊόν μπορεί να αγοραστεί.

Στις χώρες όπου είναι διαθέσιμο το πρόγραμμα για πλατφόρμες σύγκρισης τιμών, η διαφήμιση Shopping δείχνει και στις γενικές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google από ποια πλατφόρμα ανέβηκε η προσφορά (βλέπε τον σύνδεσμο «Από την πλατφόρμα σύγκρισης τιμών» στο τέλος της διαφήμισης). Αν ο χρήστης κάνει κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο, ανακατευθύνεται στην ιστοσελίδα της πλατφόρμας.

Έτσι λειτουργεί η συνεργασία με μια πλατφόρμα σύγκρισης τιμών

Οι πλατφόρμες σύγκρισης τιμών και οι έμποροι μπορούν να συνεργαστούν με διαφορετικούς τρόπους. Ορισμένες πλατφόρμες προσφέρουν πολλά μοντέλα υπηρεσιών ή προσαρμόζουν τις υπηρεσίες τους στις ανάγκες σου.

CSS Full Service

Σε αυτό το μοντέλο, η πλατφόρμα σύγκρισης τιμών δημιουργεί για εσένα ένα Merchant Center και έναν λογαριασμό Google Ads. Εσύ παρέχεις τα δεδομένα των προϊόντων σου, οι εργαζόμενοι της πλατφόρμας βελτιστοποιούν το feed σου, το ανεβάζουν στην Google και διαχειρίζονται τις καμπάνιες σου. Ορισμένες πλατφόρμες χρησιμοποιούν επιπλέον τα δεδομένα των προϊόντων σου για να δημιουργήσουν leads για εσένα μέσω άλλων καναλιών.

Η πλατφόρμα πληρώνει την Google για τα κλικ στις διαφημίσεις που προβάλλονται στο όνομά σου. Η τιμή που χρεώνει η Google στην πλατφόρμα καθορίζεται από το αποτέλεσμα της δημοπρασίας διαφημίσεων. Εσύ με τη σειρά σου πληρώνεις την πλατφόρμα. Το μοντέλο τιμολόγησης εξαρτάται από τη συμφωνία σου — ορισμένες πλατφόρμες χρεώνουν σταθερή τιμή κλικ, σε άλλες το CPC διαφέρει ανάλογα με την κατηγορία, ενώ άλλες λειτουργούν με προμήθεια ανά πώληση.

Συνήθως λαμβάνεις από την πλατφόρμα αναφορές σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεων που προβλήθηκαν και το κόστος τους· αυτές οι αναφορές μπορεί να αφορούν ένα ή περισσότερα κανάλια της πλατφόρμας. Σε αυτό το μοντέλο συνήθως δεν έχεις πρόσβαση στο Merchant Center και τον λογαριασμό Google Ads που διαχειρίζεται η πλατφόρμα για εσένα, ενδέχεται όμως να έχεις πρόσβαση σε δικά της εργαλεία.

CSS Self Service

Εδώ η πλατφόρμα δημιουργεί στο όνομά σου ένα Merchant Center και έναν λογαριασμό Google Ads και σου δίνει πρόσβαση σε αυτά. Εναλλακτικά, μπορείς να μεταφέρεις έναν υπάρχοντα λογαριασμό από μια πλατφόρμα σε άλλη. Τα feeds και τις καμπάνιες τα διαχειρίζεσαι εσύ.

Η πλατφόρμα πληρώνει την Google για τα κλικ στις διαφημίσεις που προβάλλονται στο όνομά σου και εσύ με τη σειρά σου πληρώνεις την πλατφόρμα. Σε αυτό το μοντέλο, η πλατφόρμα συνήθως χρεώνει μια σταθερή ποσοστιαία προσαύξηση πάνω στο CPC που καταβάλλεται στη δημοπρασία της Google. Ορισμένες πλατφόρμες επιτρέπουν επίσης στους εμπόρους να εξοφλούν απευθείας τον λογαριασμό τους στο Google Ads και να πληρώνουν ξεχωριστά τις υπηρεσίες της πλατφόρμας.

Συνήθως έχεις άμεση πρόσβαση στις αναφορές στο Merchant Center και στο Google Ads. Η πλατφόρμα μπορεί να παρέχει επιπλέον αναφορές για την απόδοση των καμπανιών και το κόστος.

Υβριδικό μοντέλο CSS

Αυτά τα μοντέλα συνδυάζουν στοιχεία από το «Managed Service» και το «Self Management». Για παράδειγμα, η πλατφόρμα μπορεί να διαχειρίζεται και να βελτιστοποιεί το feed δεδομένων προϊόντων σου, ενώ εσύ διαχειρίζεσαι μόνος σου τις καμπάνιες — ή αντίστροφα.

Υπάρχουν παραλλαγές στις οποίες η πλατφόρμα δημιουργεί για εσένα έναν νέο λογαριασμό Merchant Center, τον οποίο στη συνέχεια συνδέεις με έναν υπάρχοντα λογαριασμό Google Ads. Μέσω του υπάρχοντος λογαριασμού σου διαχειρίζεσαι τότε διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις που προβάλλονται μέσω της πλατφόρμας.

Σε άλλες παραλλαγές, η Google σού χρεώνει απευθείας τις διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω μιας πλατφόρμας. Αυτό μπορεί να έχει νόημα αν διαχειρίζεσαι μόνος σου τις καμπάνιες Shopping σου. Για τις υπηρεσίες της πλατφόρμας λαμβάνεις τότε ξεχωριστό τιμολόγιο.

Πέρα από τις περιγραφόμενες υπηρεσίες, ορισμένες πλατφόρμες προσφέρουν επιπλέον υπηρεσίες προσαρμοσμένες στην επιχείρησή σου και τα κανάλια πωλήσεών σου.