Google-Shopping-Kampagnen mit einem CSS-Partner steuern

Strategien für mehr Umsatz in Deine Inbox

Alle zwei Wochen: was sich bei Google Shopping ändert, was wir in den Konten unserer Kunden sehen und was daraus folgt.

Ein CSS-Partner bringt deine Produkte in dieselbe Google-Shopping-Auktion wie bisher, nur ohne den Aufschlag, den Google sonst auf jeden Klick einbehält. Diese Anleitung zeigt Schritt für Schritt, wie du die Zusammenarbeit aufsetzt und steuerst.

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Schritt 1: Verstehe, was ein CSS-Partner ändert

Ein CSS-Partner ist ein von Google zertifizierter Comparison Shopping Service. Er liefert deine Produkte in dieselbe Google-Shopping-Auktion wie bisher, nur ohne den Aufschlag, den Google sonst auf jeden Klick einbehält.

Schritt 2: Lege fest, ob du CPC sparen oder mehr Bietkraft willst

Der CSS-Vorteil lässt sich auf zwei Arten nutzen: 20 % CPC-Ersparnis bei gleicher Position oder 25 % mehr Bietkraft bei gleichem Budget. Leg vor dem Wechsel fest, welche Variante zu deiner aktuellen Gebotsstrategie passt.

Schritt 3: Wähle einen zertifizierten CSS-Partner

Alle zertifizierten CSS-Partner liefern denselben Auktionsvorteil, weil er von Google kommt. Unterschiede liegen in Preis, Vertragsbindung und Zusatzleistungen wie Kampagnenmanagement oder Reporting.

Schritt 4: Verknüpfe dein Merchant Center mit dem CSS

Kampagnen, Gebotsstrategien, Conversion-Daten, Feeds und Anzeigen bleiben beim Wechsel unverändert. Es wird nur die CSS-Verknüpfung deines Merchant Center geändert.

Schritt 5: Behalte CPC und Position nach der Umstellung im Blick

Nach der Umstellung lohnt sich ein Blick auf CPC, Klickvolumen und Position, um den Effekt nachzuvollziehen. Die Kampagnensteuerung selbst – Gebote, Struktur, Produktdaten – bleibt bei dir oder deiner Agentur.

Schritt 6: Plane neue Länder oder Sprachen von Anfang an mit ein

Erweiterst du dein Sortiment auf weitere Märkte, brauchst du dort ebenfalls einen zertifizierten CSS-Partner. Kläre frühzeitig, ob dein bestehender Partner die neuen Zielländer abdeckt.

Der Wechsel ändert die Auktion, nicht deine Kampagnensteuerung

Ein CSS-Partner ersetzt nicht deine Kampagnenarbeit, sondern die Rolle, die Google sonst zwischen dir und der Auktion einnimmt. Nach der Buchung meldet sich dein CSS-Partner innerhalb von 24 Stunden mit den nächsten Schritten.