White Label CSS: Jak tvoje agentura nabídne Google Shopping pod vlastním jménem, bez vlastní infrastruktury

Comparison Shopping Service předává produktová data tvých klientů Googlu

Comparison Shopping Service (CSS) je srovnávací služba, která shromažďuje nabídky různých obchodníků a předává je pro Shopping reklamy v Google. V našich 21 trzích běží každá Shopping reklama přes CSS.

CSS přebírá formální podání; řízení kampaně zůstává na tobě nebo tvém klientovi.

V modelu white label stojí v popředí tvoje agentura, infrastruktura zůstává v pozadí

Komunikace, onboarding, péče, reporting i fakturace probíhají pod tvou značkou. Specializovaný partner poskytuje srovnávací web, CSS Center a schválení.

Rozdělení rolí u nás vypadá takto:

Rozsah funkcí se liší podle poskytovatele. Některá řešení nabízejí čisté přiřazení CSS, jiná zahrnují API, správu obchodníků, automatizovaný onboarding, technologii feedu, podporu nebo zákaznické portály.

Budovat vlastní CSS se vyplatí až od několika set klientů se Shopping

Google pro program CSS vyžaduje registrovanou společnost v cílové zemi a funkční srovnávací web s vyhledáváním obchodníků, který Google pravidelně kontroluje.

K tomu přistupuje stabilní infrastruktura produktových dat, napojení na Merchant Center, procesy ochrany dat a smluv i průběžné přizpůsobování požadavkům Googlu.

Pro většinu agentur je white label rychlejší cestou s nízkým rizikem: soustředíš se na získávání klientů a optimalizaci kampaní, zatímco partner provozuje infrastrukturu.

Služba CSS zůstává pro tvého klienta součástí tvé vlastní nabídky

Pokud tvůj klient využívá externího poskytovatele CSS přímo, stará se o něj další společnost s vlastními fakturami, e-maily a přístupy. V modelu white label zůstáváš centrálním kontaktem.

Přímý přístup k Merchant Center, produktovým feedům a kampaním zůstává strategicky důležitý: externí poskytovatel s přímým kontaktem s klientem se z dlouhodobého hlediska může stát konkurentem. Infrastrukturní partner proto pracuje v pozadí, zatímco poradenství, strategie a péče zůstávají u tebe.

White Label CSS tě stojí 2 490 Kč měsíčně na agenturu plus jednorázově 12 490 Kč

Vybudování vlastního CSS zahrnuje vývoj softwaru, srovnávací web, procesy s obchodníky a účast v programu. S white label zavedeš nabídku rychleji a definuješ jen cenový model, komunikaci s klienty a onboarding.

Při roční platbě zaplatíš deset měsíčních splátek místo dvanácti. Schválení, srovnávací web a požadavky Googlu přebíráme my; vztah s klientem i cena pro klienta zůstávají na tobě.

Takto probíhá onboarding obchodníka v pěti krocích

Účet Merchant Center může přejít k jinému CSS: nový CSS zahájí žádost, administrátor ji schválí, účet Google Ads přitom zůstává zachován.

• 1. Technická a obchodní kontrola: prověřit země, existující účty Merchant Center a aktuální CSS, ujasnit administrátorská práva a propojené účty Google Ads.
• 2. Souhlas obchodníka: informuješ ho o budoucím CSS a rozdělení úkolů; smlouvy a přiřazení účtů jasně jmenují všechny zúčastněné společnosti.
• 3. Zahájení změny CSS: nový CSS spustí přenos účtu Merchant Center, administrátor žádost schválí.
• 4. Kontrola ploch zobrazování: plochy jako stránka Shopping, YouTube nebo dynamický remarketing vyžadují další schválení nad rámec standardního vyhledávání.
• 5. Kontrola po přechodu: zkontrolovat aktivní produkty, propojení s Google Ads, sledování konverzí a cílové země.

Smart Bidding a sledování konverzí zůstávají při změně CSS použitelné

Podle Googlu mají všechny zúčastněné CSS přístup ke stejným funkcím kampaní, jako je reporting konverzí a automatické strategie příhozů.

Přechod na white-labelový CSS nevyžaduje novou strategii kampaní: stávající kampaně Shopping a Performance Max běží dál, pokud zůstanou správně propojeny Merchant Center, Google Ads a konverzní data.

Na co si dát pozor při výběru white-labelového poskytovatele

Změna CSS se týká centrálních účtů a přímo ovlivňuje zobrazení produktů. Předem si ujasni tyto body:

• Podporované plochy zobrazování: Které plochy Googlu CSS podporuje, rozhodující pro Performance Max a dynamický remarketing.
• Vlastnictví a přístup: Kdo drží administrátorská práva k účtům Merchant Center a Google Ads, zůstávají účty a historie kampaní trvale dostupné.
• Branding: vlastní odesílatelské adresy, domény, přizpůsobitelné reporty a jednotná podpora pod tvou značkou.
• Podpora a eskalace: pevní kontaktní partneři pro zablokování účtu, zamítnutí produktů nebo dotazy Googlu ve tvém jazyce.
• Proces ukončení: řízené předání účtů obchodníků při přechodu zpět nebo k jinému poskytovateli.

White Label CSS se vyplatí agenturám s rostoucím byznysem Shopping

Hodí se především pro agentury, které pravidelně získávají nové klienty pro Shopping, spravují mnoho účtů Merchant Center nebo pečují o kampaně Performance Max.

• pravidelně získává nové klienty pro Shopping
• spravuje mnoho účtů Merchant Center
• nabízí optimalizaci feedu nebo řízení kampaní
• chce budovat opakující se servisní příjmy
• chce mít celý vztah s klientem plně pod kontrolou

White label dodává technickou CSS infrastrukturu, odborná péče o obchodníka zůstává na tobě.

Z CSS si postavíš kompletní balíček Shopping

Zkombinuješ-li White Label CSS s dalšími službami, vznikne ucelená nabídka:

Zůstáváš centrálním kontaktem a buduješ vlastní opakující se produkt

S White Label CSS nabízíš službu pod vlastní značkou, zcela bez vlastního vývoje Comparison Shopping Service.

Zachováváš si plnou kontrolu nad vztahy s klienty, nabídkou služeb, cenami i celou infrastrukturou Shopping, přímo propojenou se správou feedu, Merchant Center a Google Shopping.