Výhody White Label CSS: Nákupy Google pro agentury

V červnu 2017 uložila Evropská komise společnosti Google rekordní pokutu ve výši 2,42 miliardy eur. Důvod: Google upřednostňoval svou vlastní službu pro porovnávání nákupů, Google Nákupy, ve výsledcích vyhledávání a znevýhodňoval jiné služby pro srovnávání cen. Aby se vyhnul dalším sankcím, musel Google otevřít trh nezávislým službám pro srovnávání nákupů (CSS) a zavést spravedlivou aukci pro reklamy v Nákupech.

Co začalo jako právní požadavek, se změnilo v obrovskou příležitost pro digitální agentury a specialisty na e-commerce. White Label CSS umožňuje agentuře používat hotovou infrastrukturu pro srovnávání nákupů od specializovaného partnera — ale zcela pod vlastní značkou.

Výsledkem jsou dvě jasné výhody: online obchodníci ušetří až 20 % na svých CPC v Nákupech Google, zatímco agentury si budují nový, stabilní zdroj příjmů a umisťují svou vlastní značku přímo na stránky s výsledky vyhledávání Google.

Jak funguje 20% výhoda v nabízení cen

Po rozhodnutí EU Google oddělil svou vlastní službu "Google Shopping Europe". Nyní musí fungovat jako nezávislá jednotka a generovat zisk. Google si proto ponechává marži kolem 20 % z každé nabídky, kterou obchodník zadá prostřednictvím výchozí cesty, aby pokryl své vlastní náklady.

Obchodníci, kteří používají nezávislého poskytovatele CSS — nebo White Label CSS své vlastní agentury — tuto marži neplatí. 100 % nabídky putuje do aukce Google.

Když obchodník zadá nabídku ve výši 1,00 € prostřednictvím Google Shopping Europe, pouze přibližně 0,80 € se po ~20% marži skutečně dostane do aukce. Prostřednictvím White Label CSS dosáhne nabídka ve výši 0,80 € stejné síly v aukci.

V praxi: obchodníci získají více kliknutí za stejné náklady, nebo udrží stejný provoz s výrazně nižšími výdaji na reklamu.

Úroveň srovnání	Přes Google Shopping Europe	Přes White Label CSS
Nominální nabídka	1,00 € brutto	0,80 € brutto
Marže Google	~20% zadrženo	0% zadrženo
Efektivní aukční nabídka	0,80 € netto	0,80 € netto
Úspora nákladů	Základní	Až 20% úspora
Dosah při stejném rozpočtu	Standardní	Až o 25 % více kliknutí

Výhody pro digitální agentury

White Label CSS promění marketingovou agenturu z čistého poskytovatele služeb v opravdového poskytovatele technologií.

Předvídatelný měsíční opakující se příjem (MRR): namísto fakturace pouze hodinových sazeb nebo procenta z výdajů na reklamu vytváří White Label CSS pevné měsíční předplatné. Agentura platí paušální poplatek poskytovateli technologií a účtuje svým klientům měsíční poplatek. Jelikož jsou dodatečné náklady na nového klienta minimální, zisk rychle roste.

Klienti	Měsíční cena balíčku	Cena za klienta	Měsíční zisk	Roční zisk
5 klientů	239,00 €	50,00 €	11,00 €	132,00 €
15 klientů	239,00 €	50,00 €	511,00 €	6 132,00 €
30 klientů	239,00 €	50,00 €	1 261,00 €	15 132,00 €
50 klientů	239,00 €	50,00 €	2 261,00 €	27 132,00 €
100 klientů	239,00 €	40,00 € (stupňovitě)	3 761,00 €	45 132,00 €

Silná přítomnost značky a vyšší retence

Velký bonus: pod každou reklamou v Nákupech již řádek s atribucí neuvádí "Od Google", ale "Od [název vaší agentury]". Agentura spravující 20–30 online obchodů generuje každý měsíc miliony zobrazení na SERP Google. Když nakupující klikne na tento odkaz, dostane se na vlastní stránku agentury pro srovnávání nákupů — bez dalších nákladů.

Agentury s vlastním CSS také pevněji vážou klienty: změna agentury by znamenala ztrátu 20% výhody v nabízení cen nebo nutnost zdlouhavého opětovného propojení s Merchant Center. To měřitelně snižuje odchod klientů.

Využijte hotovou infrastrukturu csspartner.io pod svou vlastní značkou — předvídatelný měsíční příjem pro vaši agenturu, až o 20 % nižší CPC pro vaše obchodníky.

Začít

Technologie v pozadí: snadné nasazení

Vybudování CSS od základů je velký projekt. Poskytovatel White Label se o vše postará na klíč.

Architektura má čtyři části: agentura spravuje všechny klienty v rámci Google CSS Center. Google Merchant Center obchodníka je propojeno jediným kliknutím. Produktové feedy proudí přes API na webové stránky agentury pro srovnávání nákupů. Reklamy se pak zobrazují na Google.

Google má jasné požadavky na poskytovatele CSS, které White Label partner v pozadí plní:

Pravidlo	Požadavek Google	Zajišťuje White Label CSS
Minimum 50 obchodníků	Minimálně 50 aktivních obchodních domén na zemi v portfoliu.	Poskytovatel přináší stávající síť, takže způsobilost je okamžitě zajištěna.
Vyhledávání a filtrování	Vyhledávací pole a minimálně 2 filtry (např. cena, značka) na webových stránkách.	Zahrnutá stránka pro srovnání je dodávána se všemi požadovanými filtry.
Srovnání produktů	Obrázek, cena, název a přímý odkaz do obchodu obchodníka.	Automatická synchronizace feedů přes API.
Volný veřejný přístup	Není nutné přihlášení uživatele.	Stránka je veřejně přístupná a v souladu s GDPR.

Přímé výhody pro online obchodníky

Změna přináší hmatatelné výhody i pro obchodníky:

Vyšší ROAS: nižší CPC snižují náklady na získání zákazníka.
Větší dosah: stejný rozpočet generuje více zobrazení produktů.
Přechod bez rizika: opětovné propojení trvá několik minut v Merchant Center. Kampaně, historie, strategie nabízení cen a sledování konverzí zůstávají plně zachovány. Žádné výpadky.
Rychlá podpora: v případě problémů s feedem nebo pozastavení účtu agentura pomáhá přímo, bez dlouhého čekání na obecnou podporu Google.

Závěr

White Label CSS je vynikající způsob, jak digitální agentury mohou vylepšit svou nabídku. Mění čisté služby ve škálovatelný obchodní model s opakovanými měsíčními příjmy. Zároveň online obchodníci profitují od prvního dne díky nižším CPC a větší viditelnosti v Nákupech Google.

Výhody White Label CSS (Comparison Shopping Service)