White Label CSS: Získej novou marži pro agenturu a ušetři klientům 20 % na CPC
Digitální agentury budují škálovatelný byznys s CSS infrastrukturou pod vlastní značkou. Obchodníci zároveň ušetří až 20% na CPC v Google Nákupech.
V červnu 2017 dostal Google od Evropské komise pokutu 2,42 miliardy eur za zvýhodňování služby Google Nákupy. Google proto otevřel trh nezávislým srovnávačům CSS a upravil aukce pro reklamy v Nákupech.
Právní požadavek vytvořil novou příležitost pro digitální agentury. White Label CSS jim dává hotovou srovnávací infrastrukturu pod jejich vlastní značkou.
Obchodníci ušetří až 20 % na CPC v Nákupech Google. Agentury získají stabilní příjem a propagují svou značku ve vyhledávání Google.
Jak funguje 20% výhoda v nabízení cen
Google oddělil službu Google Shopping Europe do samostatné jednotky. Z každé běžné nabídky obchodníka si proto strhává marži kolem 20 % na pokrytí nákladů.
S nezávislým CSS nebo White Label CSS obchodníci tuto marži neplatí. Do aukce Google jde celých 100 % nabídky.
U Google Shopping Europe jde z nabídky 1,00 € do aukce po ~20% marži jen 0,80 €. S White Label CSS má nabídka 0,80 € stejný aukční výkon.
V praxi obchodníci získají více kliknutí za stejné peníze nebo sníží výdaje na reklamu při stejné návštěvnosti.
| Úroveň srovnání | Přes Google Shopping Europe | Přes White Label CSS |
|---|---|---|
| Nominální nabídka | 1,00 € brutto | 0,80 € brutto |
| Marže Google | ~20% zadrženo | 0% zadrženo |
| Efektivní aukční nabídka | 0,80 € netto | 0,80 € netto |
| Úspora nákladů | Základní | Až 20% úspora |
| Dosah při stejném rozpočtu | Standardní | Až o 25 % více kliknutí |
Výhody pro digitální agentury
White Label CSS mění marketingovou agenturu v poskytovatele technologií.
White Label CSS přináší předvídatelný měsíční příjem (MRR) formou předplatného. Agentura platí paušál dodavateli a klientům účtuje měsíční poplatky, takže její zisk rychle roste.
| Klienti | Měsíční cena balíčku | Cena za klienta | Měsíční zisk | Roční zisk |
|---|---|---|---|---|
| 5 klientů | 239,00 € | 50,00 € | 11,00 € | 132,00 € |
| 15 klientů | 239,00 € | 50,00 € | 511,00 € | 6 132,00 € |
| 30 klientů | 239,00 € | 50,00 € | 1 261,00 € | 15 132,00 € |
| 50 klientů | 239,00 € | 50,00 € | 2 261,00 € | 27 132,00 € |
| 100 klientů | 239,00 € | 40,00 € (stupňovitě) | 3 761,00 € | 45 132,00 € |
Silná přítomnost značky a vyšší retence
Pod každou reklamou v Nákupech se zobrazí Od [název vaší agentury]. Agentura s 20–30 obchody získá miliony zobrazení na SERP Google a bezplatnou návštěvnost svého srovnávače.
Vlastní CSS zvyšuje věrnost klientů. Změna agentury by pro ně znamenala ztrátu 20% výhody a nové propojování v Merchant Center.
Technologie v pozadí: snadné nasazení
Tvorba vlastního CSS je náročná. Poskytovatel White Label dodá kompletní řešení na klíč.
Systém funguje jednoduše: agentura řídí klienty v Google CSS Center a na jedno kliknutí připojí Google Merchant Center. Feedy proudí přes API na srovnávací web a reklamy běží na Google.
White Label partner plní všechny požadavky Google na poskytovatele CSS:
| Pravidlo | Požadavek Google | Zajišťuje White Label CSS |
|---|---|---|
| Minimum 50 obchodníků | Minimálně 50 aktivních obchodních domén na zemi v portfoliu. | Poskytovatel zapojí stávající síť a zajistí okamžitou způsobilost. |
| Vyhledávání a filtrování | Web obsahuje vyhledávací pole a minimálně 2 filtry jako cena nebo značka. | Dodaný srovnávací web obsahuje všechny potřebné filtry. |
| Srovnání produktů | Obrázek, cena, název a přímý odkaz do obchodu obchodníka. | Automatická synchronizace feedů přes API. |
| Volný veřejný přístup | Není nutné přihlášení uživatele. | Stránka je veřejně přístupná a v souladu s GDPR. |
Přímé výhody pro online obchodníky
Změna přináší hmatatelné výhody i pro obchodníky:
- Vyšší ROAS: nižší CPC snižují náklady na získání zákazníka.
- Větší dosah: stejný rozpočet generuje více zobrazení produktů.
- Přechod je bezpečný a trvá několik minut v Merchant Center. Kampaně, historie, strategie nabídek i měření konverzí běží bez výpadků dál.
- Při problémech s feedem nebo pozastavení účtu řeší agentura potíže přímo a bez čekání na podporu Google.
Závěr
White Label CSS rozšiřuje nabídku digitálních agentur a vytváří pravidelné měsíční příjmy. Obchodníci ihned získají nižší CPC a vyšší viditelnost v Nákupech Google.