Reklama pomocí srovnávacích portálů cen

Google Shopping patří mezi nejúčinnější marketingové kanály pro e-shopy. Tomu odpovídá i tvrdá konkurence o nejlepší pozice ve výsledcích vyhledávání. Spolupráce se srovnávacím portálem cen (také CSS, Comparison Shopping Service) tu může být rozhodující konkurenční výhodou.

Google CSS

390 Kč/ měsíc

Začít

Bezplatná migrace Google CSS
Plná viditelnost v Google Shopping
O 20 % nižší ceny za klik
Viditelnost v bezplatných záznamech
21 trhů EU v ceně
Premium e-mailová podpora
Zrušení kdykoliv
Spuštění do 60 minut

Srovnávací portály cen mohou podávat nabídky, aby umístily shoppingové reklamy pro obchodníky, které zastupují, na stránkách výsledků vyhledávání Google. Sám Google Shopping přitom vystupuje jako kterýkoli jiný portál – jako uchazeč v aukci jménem obchodníků, které zastupuje.

Pro každého zastupovaného obchodníka používá portál vlastní účet v Merchant Center. Přes tento účet nahrává sortiment obchodníka a jeho jménem provozuje shoppingové kampaně.

Všechny kampaně musí splňovat stejné zásady pro shoppingové reklamy a produktová data. Shoppingové reklamy musí například vést přímo na přistávací stránku obchodníka, kde lze propagovaný produkt koupit.

V zemích, kde je program pro srovnávací portály cen dostupný, ukazuje shoppingová reklama na obecných stránkách výsledků vyhledávání Google i to, který portál nabídku nahrál (viz odkaz „Od srovnávacího portálu cen“ na konci reklamy). Klikne-li uživatel na tento odkaz, je přesměrován na web portálu.

Takto probíhá spolupráce se srovnávacím portálem cen

Srovnávací portály cen a obchodníci mohou spolupracovat různými způsoby. Některé portály nabízejí více servisních modelů nebo přizpůsobí své služby tvým potřebám.

CSS Full Service

V tomto modelu založí srovnávací portál cen za tebe Merchant Center a účet Google Ads. Ty dodáváš produktová data, zaměstnanci portálu optimalizují tvůj feed, nahrávají ho Googlu a spravují tvé kampaně. Některé portály navíc využívají tvá produktová data k generování poptávek pro tebe přes další kanály.

Portál platí Googlu za kliknutí na reklamy spuštěné tvým jménem. Cena, kterou Google portálu účtuje, se řídí výsledkem reklamní aukce. Ty naopak platíš portálu. Cenový model záleží na tvé dohodě – některé portály účtují pevnou cenu za proklik, u jiných se CPC liší podle kategorie a další pracují na provizním základě z prodeje.

Zpravidla od portálu dostáváš zprávy o výkonu spuštěných reklam a o nákladech; tyto zprávy se mohou týkat jednoho nebo více kanálů portálu. K Merchant Center a účtu Google Ads, které portál v tomto modelu spravuje za tebe, obvykle nemáš přístup, zato možná k vlastním nástrojům portálu.

CSS Self Service

Zde portál založí tvým jménem Merchant Center a účet Google Ads a dá ti k nim přístup. Alternativně můžeš existující účet přenést z jednoho portálu na jiný. Feedy a kampaně spravuješ sám.

Portál platí Googlu za kliknutí na reklamy spuštěné tvým jménem a ty naopak platíš portálu. U tohoto modelu portál obvykle účtuje pevnou procentuální přirážku k CPC zaplacenému v aukci Google. Některé portály navíc umožňují obchodníkům platit fakturu za Google Ads přímo a služby portálu vyúčtovat zvlášť.

Zpravidla máš přímý přístup ke zprávám v Merchant Center a Google Ads. Portál může navíc poskytovat další reporty o výkonu kampaní a o nákladech.

Hybridní model CSS

Tyto modely kombinují prvky „řízeného servisu“ a „vlastní správy“. Portál může například spravovat a optimalizovat tvůj feed produktových dat, zatímco kampaně řídíš sám – nebo naopak.

Existují varianty, kde portál za tebe založí nový účet Merchant Center, který následně propojíš s existujícím účtem Google Ads. Přes svůj existující účet pak spravuješ reklamy a bezplatné výpisy zobrazované přes portál.

V jiných variantách ti Google fakturuje reklamy spuštěné přes portál přímo. To se může hodit, pokud si své shoppingové kampaně řídíš sám. Za služby portálu pak dostaneš samostatnou fakturu.

Nad rámec popsaných služeb nabízejí některé portály další služby přizpůsobené tvému byznysu a tvým prodejním kanálům.