Spuštění Google Shopping Ads v Srbsku – co inzerenti potřebují vědět

Trh v kostce

Srbsko prošlo za pouhých několik let pozoruhodnou digitální transformací. Trh e-commerce dosáhl v roce 2025 přibližně 3,6 miliardy USD – předpovědi ukazují, že trh do roku 2031 překročí 5 miliard USD. Chytré telefony dominují s 67% podílem zařízení na online nákupech.

Obzvláště zajímavé: v květnu 2025 nová železniční spojka zkrátila dobu cestování mezi Bělehradem a Budapeští z osmi na tři hodiny – což činí Srbsko vážným regionálním logistickým centrem mezi asijskými dovozy a trhy EU.

• Objem trhu v roce 2025: ~3,6 miliardy USD
• Předpověď růstu do roku 2031: ~5,3 miliardy USD (CAGR ~6,5%)
• Chytré telefony: 67,2% všech online nákupů
• Nejlepší kategorie: spotřební elektronika (27,4% podíl na trhu)
• Dosah sociálních médií: Facebook 3,25 milionu, Instagram 3,4 milionu, YouTube 4,83 milionu uživatelů
• Platba: na dobírku stále dominuje (62 % ve venkovských oblastech) – karty a peněženky rostou

Spuštění jazyka a plán lokalizace

Shopping Ads v Srbsku se nejprve spustí v angličtině. Podpora srbského jazyka následuje ve fázi 2 (cílové spuštění: březen 2027).

Důležitá poznámka: srbština používá cyrilici i latinku v závislosti na kontextu. Pro fázi 2 by měly být připraveny překlady feedů v latinské srbštině – běžnější variantě v digitálním obchodu.

Strategické příležitosti pro inzerenty

• Největší mimo-EU trh v rámci rozšíření: s přibližně 7 miliony obyvatel a objemem trhu 3,6 miliardy USD je Srbsko nejvýnosnějším novým trhem v tomto kole expanze mimo EU.
• Očekávají se nízké vstupní CPC: vzhledem k tomu, že Shopping Ads v Srbsku jsou zcela nové, je konkurence na platformě na začátku minimální. První účastníci mohou levně budovat data a relevanci.
• Objevování prostřednictvím sociálních sítí: srbští spotřebitelé objevují produkty primárně prostřednictvím sociálních médií – Shopping Ads ideálně doplňují tento trychtýř jako konverzní kanál.
• Nejlepší kategorie: elektronika a technologie, móda a oděvy, sport a outdoor.

Požadavky na CSS

Srbsko není členem EU. Přesné požadavky na CSS pro mimo-EU trhy je třeba ještě vyjasnit. Jako kandidát na vstup do EU se status Srbska může ve střednědobém horizontu změnit. Budeme vás informovat.

Kontrolní seznam: příprava na spuštění

• Nakonfigurujte svůj produktový feed pro Srbsko (měna: srbský dinár RSD nebo EUR)
• Vyjasněte stav CSS pro Srbsko
• Připravte srbské (latinské) překlady pro fázi 2
• Zkontrolujte možnosti platby a zásady vrácení zboží pro mimo-EU trh
• Rezervujte si testovací rozpočet na Q3/Q4 2026
• Zohledněte celní a daňová pravidla pro zásilky do Srbska

Závěr

Srbsko je nejvýznamnějším nováčkem v této expanzi Shopping Ads. První účastníci osloví publikum připravené k nákupu, mobilně-první, prakticky bez konkurence na platformě. Načasování před hlavní sezónou 2026 je ideální.

Zdroje

Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, Verified Market Research, Google Marketing Live 2026.