Spuštění Google Shopping Ads v Lotyšsku – co inzerenti potřebují vědět

Přehled trhu

Lotyšsko je malý, ale atraktivní trh s přibližně 2 miliony obyvatel. Objem e-commerce pro roky 2025/2026 se odhaduje na přibližně 372–815 milionů EUR (v závislosti na metodologii) se solidním tempem růstu. Podíl online kupujících vzrostl z 51 % (2021) na 65 % populace (2024).

Zvláště pozoruhodné: Lotyšsko a Malta vedou žebříček EU v přeshraničním online nakupování. Přibližně 25 % všech lotyšských online nákupů pochází z obchodů mimo EU – silný signál pro mezinárodní inzerenty.

• Objem trhu 2026: ~815 milionů USD (Mordor Intelligence)
• Prognóza růstu do roku 2031: ~952 milionů USD
• Online kupující: 65 % populace (2024)
• Nejlepší kategorie: móda a oblečení (12,3 % podílu na trhu); elektronika rychle roste
• Platba: kreditní/debetní karty (46,35 %); BNPL roste
• Chytré telefony: 57,62 % transakcí

Spuštění jazyka a plán lokalizace

Nákupní reklamy v Lotyšsku budou spuštěny nejprve v angličtině. Podpora lotyštiny následuje ve Fázi 2 (cílové spuštění: březen 2027).

Lotyština je unikátní baltský jazyk – překlady by měly být prováděny rodilými mluvčími spíše než strojově generované, aby se vybudovala důvěra u místních spotřebitelů.

Strategické příležitosti pro inzerenty

• Přeshraniční šampion: Lotyšští spotřebitelé jsou zvyklí na přeshraniční nakupování a jsou otevření mezinárodním nabídkám. Žádná jiná země EU nenakupuje proporcionálně tolik zboží a služeb mimo EU.
• Baltská strategie: Inzerenti, kteří pokrývají všechny tři baltské státy (EE, LV, LT) v rámci jedné kampaně, získávají přístup k ucelenému, digitálně vyspělému trhu s téměř 6 miliony spotřebitelů.
• Cena jako rozhodující faktor: Lotyšští spotřebitelé jsou citliví na cenu – zejména v segmentu středních příjmů. Konkurenční ceny a jasné náklady na dopravu v feedu jsou klíčové.
• Boom elektroniky: Elektronika je nejrychleji rostoucí kategorií e-commerce v Lotyšsku.

Požadavky na CSS

Lotyšsko je členským státem EU. Nákupní reklamy proto musí být poskytovány prostřednictvím kvalifikovaného partnera CSS (Comparison Shopping Service).

Kontrolní seznam: příprava na spuštění

• Nakonfigurujte svůj produktový feed pro Lotyšsko (měna: EUR)
• Zajistěte pokrytí CSS pro LV
• Objednejte lotyšské překlady feedu od rodilých mluvčích pro Fázi 2
• Zkontrolujte cenovou pozici pro cenově citlivé publikum
• Vyhraďte si testovací rozpočet na 3./4. čtvrtletí 2026
• Nakonfigurujte sledování konverzí pro vstupní stránky .lv

Sečteno a podtrženo

Lotyšsko je ideálním doplňkovým trhem pro baltskou e-commerce strategii. Malý, ale otevřený mezinárodním nabídkám – a s přeshraniční afinitou, které se stěží vyrovná kterákoli jiná země EU.

Zdroje

Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, CEE Ecommerce Summit, Google Marketing Live 2026.